Cos’è un feed dei prodotti

Un feed dei prodotti è un file (di solito XML) che contiene la lista di tutti i tuoi prodotti con tutti i dettagli: titolo, descrizione, prezzo, disponibilità, immagini e altro ancora. Tanganica lo usa per creare e ottimizzare in automatico le tue campagne pubblicitarie. Nella maggior parte dei casi puoi generare il feed direttamente dall’admin del tuo negozio online, nel formato Google Shopping. Se non hai ancora il feed XML dei prodotti, leggi Non ho il feed XML dei prodotti: cosa devo fare?

Dove gestire il feed

Puoi aggiungere, modificare o sostituire il feed quando vuoi nelle Impostazioni. Tanganica aggiorna il feed una volta al giorno, di notte, così le modifiche che fai saranno visibili negli Annunci entro il giorno dopo.

Perché la qualità del feed fa la differenza

Tanganica crea per te Annunci su Google, Bing e Meta usando il feed dei prodotti. Tutto quello che inserisci nel feed compare poi negli Annunci: titolo, prezzo, disponibilità, immagini. Anche le piattaforme pubblicitarie valutano completezza e qualità dei dati per decidere quanto e a chi mostrare i tuoi prodotti. Se ci sono errori o informazioni mancanti, i prodotti vengono mostrati meno spesso o addirittura rifiutati.

Dati obbligatori

Attributo	Cosa contiene	Attenzione a
`id`	codice unico del prodotto o della variante	Non cambiarlo mai tra un aggiornamento e l’altro
`title`	titolo del prodotto	Max 150 caratteri, vedi sotto
`description`	descrizione del prodotto	Max 5000 caratteri, vedi sotto
`link`	link alla pagina del prodotto	Deve portare al tuo Negozio online
`image_link`	link all’immagine principale	Vedi sotto
`availability`	in stock / out of stock / preorder	Deve corrispondere a quanto riportato sul sito
`price`	prezzo con IVA e valuta, es. `29.90 EUR`	Deve coincidere col prezzo su sito e Carrello
`brand`	marchio	Obbligatorio per tutti i nuovi prodotti (tranne film, libri, musica)
`gtin`	codice a barre (EAN)	Inseriscilo se disponibile
`condition`	new / refurbished / used	Solo per prodotti ricondizionati o usati

Identificatori prodotto: GTIN, MPN e identifier_exists

Se il prodotto ha un codice a barre ufficiale (EAN/GTIN), inseriscilo: le piattaforme pubblicitarie lo usano per mostrare il prodotto nelle ricerche giuste.
Se non c’è il GTIN ma hai il marchio e il codice produttore (MPN), inserisci entrambi. Anche così il prodotto viene riconosciuto.
Usa identifier_exists = no solo per prodotti che non hanno né GTIN né marchio più MPN (ad esempio artigianali o vintage). Non usarlo se semplicemente non hai ancora aggiunto il codice giusto.
Inserisci solo GTIN veri e corretti. Codici inventati o copiati portano al rifiuto del prodotto.

Titolo del prodotto

Il titolo è la parte più importante del feed: determina quando il tuo prodotto appare nei risultati di ricerca.

Metti prima le informazioni essenziali. Di solito gli utenti vedono solo i primi 70 caratteri.
Spiega cos’è il prodotto: tipologia, caratteristiche chiave (colore, taglia, quantità, materiale) e marchio, se fa la differenza.
L’ordine dipende dalla categoria: per elettronica o cosmetici, dove il Brand conta molto, inizia con il Brand. Per moda, arredamento o Cibo per animali, dove si cerca per prodotto, inizia dalla tipologia.

Categoria	Esempio di titolo
Elettronica	Apple iPhone 15 Pro 256 GB Natural Titanium
Cosmetica	L'Oréal Paris Elseve Total Repair 5 shampoo 400 ml
Moda	Giacca invernale da donna con cappuccio, nera, taglia M - Calvin Klein
Arredamento	Armadio rovere Sonoma con ante scorrevoli 240 × 134 cm - Kondela
Cibo per animali	Crocchette per cani salmone e riso 12 kg - Acana

Evita: TUTTO MAIUSCOLO, simboli (★, !!!), prezzi e frasi promozionali nel titolo (“In offerta”, “Spedizione gratuita”). Google li vede come spam e per prezzi/promozioni usa i campi dedicati del Feed dei prodotti.

Descrizione del prodotto

Lunghezza consigliata: almeno 100 caratteri, l’ideale tra 300 e 1.500.
La prima frase deve spiegare subito il beneficio principale. Dopo inserisci dettagli tecnici (misure, materiali, compatibilità), utilizzo, garanzia.
Scrivi con frasi semplici, senza HTML, link o call to action promozionali.

Immagini

Dimensioni: almeno 500 × 500 px (obbligatorio per tutti dal 31 gennaio 2027); immagini più piccole potrebbero non essere accettate. Per risultati top scegli 1500 × 1500 px o più grandi.
Immagine principale: il prodotto visibile per intero su sfondo bianco o trasparente, senza watermark, testo, prezzi, call to action o bordi. Il logo solo se si trova davvero sul prodotto.
Immagini aggiuntive (additional_image_link): puoi aggiungere fino a 10 foto extra, ad esempio altri punti di vista, dettagli o il prodotto utilizzato.
Meta usa le immagini che stanno nel Feed dei prodotti. Una galleria ben fatta vuol dire anche Annunci più belli su Facebook e Instagram.

Prezzi, disponibilità e promozioni

Il prezzo e la disponibilità nel Feed dei prodotti devono essere identici a quanto vedono gli utenti sul sito e nel Carrello. Se differiscono, il prodotto può essere rifiutato dalla Piattaforma pubblicitaria.
Segna i prodotti esauriti con out_of_stock, non lasciarli come in_stock.
Aggiungi il prezzo promozionale in sale_price (e volendo anche il periodo in sale_price_effective_date), lasciando quello originale in price.

Varianti (abbigliamento, scarpe ecc.)

Ogni variante (combinazione di colore e taglia) deve essere una voce distinta nel Feed dei prodotti. Tutte le varianti dello stesso prodotto condividono lo stesso item_group_id.
Per abbigliamento e scarpe compila anche color, size, gender e age_group.
Le varianti devono già essere presenti nell’export del tuo Negozio online. Gli strumenti di Gestione del feed dei prodotti possono solo modificarle, non crearle da zero.

Altri dettagli utili

google_product_category e product_type aiutano a classificare meglio il prodotto.
shipping, da usare se alcuni prodotti hanno costi di spedizione diversi.
video_link per collegare un video YouTube del prodotto (novità 2026).

Come capire cosa va sistemato

Nell’app, nella sezione Prodotti puoi vedere quanti prodotti sono approvati, bloccati, rifiutati o in attesa di approvazione. Se un prodotto viene rifiutato, clicca la croce rossa per leggere il motivo e come risolverlo. Scopri di più su Prodotti non approvati.

Dopo che lo correggi, il sistema rileva la modifica al caricamento successivo del Feed dei prodotti, al massimo entro il giorno dopo.

Chi può modificare il feed

Il Feed dei prodotti viene generato dal tuo Negozio online (tramite esportazione dal pannello admin) oppure con uno Strumento di gestione del feed dei prodotti. Devi modificare sempre la fonte; Tanganica si limita a caricare il Feed dei prodotti che trova. Per modifiche massive puoi usare un Tool di gestione del feed dei prodotti come Mergado.

Hai bisogno di una mano con il Feed dei prodotti? Scrivici dal Supporto.

Feed dei prodotti: cos’è e come renderlo davvero efficace