Che cos’è un feed dei prodotti

Il feed dei prodotti è un file (in formato XML) dove trovi l’elenco di tutti i tuoi prodotti con i relativi dettagli: titolo, descrizione, prezzo, disponibilità, immagini e altro ancora. Tanganica lo usa per creare e ottimizzare in automatico tutte le tue campagne pubblicitarie. Di solito puoi generare il feed direttamente nel pannello amministratore del tuo e-shop, scegliendo il formato Google Shopping. Se non disponi ancora di un feed, leggi Non ho un feed XML - cosa devo fare?

Dove gestire il tuo feed

Durante la registrazione incolla il link al feed nella guida all’installazione, al passaggio Carica i tuoi prodotti (campo Inserisci l’URL del tuo feed XML). Dopo aver completato la procedura (e la prima ricarica del credito) accedi all’app: qui puoi modificare o sostituire il feed quando vuoi, dalla sezione Impostazioni. Tanganica aggiorna il feed ogni notte: ogni modifica sarà online nei tuoi annunci entro il giorno successivo.

Perché la qualità del feed è fondamentale

Tanganica crea le inserzioni su Google, Bing e Meta partendo dai dati del feed. Tutto ciò che inserisci nel feed è esattamente ciò che chi acquista vedrà nelle inserzioni: titolo, prezzo, disponibilità, immagini. Le piattaforme pubblicitarie premiano i dati completi e accurati: così il prodotto viene mostrato più spesso e a più persone. Al contrario, dati mancanti o errati riducono la visibilità o portano al blocco delle inserzioni.

Dati richiesti

Attributo	Cosa contiene	A cosa prestare attenzione
`id`	codice univoco del prodotto o variante	mantienilo sempre identico tra un aggiornamento e l’altro
`title`	titolo del prodotto	massimo 150 caratteri, vedi sotto
`description`	descrizione del prodotto	massimo 5.000 caratteri, vedi sotto
`link`	link alla pagina prodotto	deve portare al tuo e-shop
`image_link`	link all’immagine principale	vedi dettagli sotto
`availability`	in stock / out of stock / preorder	deve corrispondere allo stato sul sito
`price`	prezzo comprensivo di IVA e valuta, ad es. `29.90 EUR`	deve essere lo stesso sia sul sito che nel carrello
`brand`	marchio	obbligatorio per tutti i nuovi prodotti (eccetto film, libri e musica)
`gtin`	codice a barre (EAN)	aggiungilo se esiste per il prodotto
`condition`	new / refurbished / used	da compilare solo per ricondizionati e usati

Identificativi prodotto: GTIN, MPN e identifier_exists

Se il prodotto ha un codice a barre del produttore (EAN/GTIN), inseriscilo. Le piattaforme pubblicitarie lo usano per individuare con precisione il prodotto nelle ricerche degli utenti.
Se il prodotto non ha un GTIN, ma dispone di marca e codice produttore (MPN), inseriscili entrambi: sono identificativi accettati.
Usa identifier_exists = no solo se il prodotto non ha né GTIN né combinazione di marca e MPN (ad esempio, articoli artigianali o vintage). Non usare questa opzione se non hai ancora aggiunto il codice disponibile.
Inserisci solo GTIN autentici: inventarli o copiarli porta al rifiuto del prodotto.

Titolo prodotto

Il titolo è il dettaglio chiave del feed: incide in modo diretto sulle ricerche in cui comparirà il tuo prodotto.

Metti le informazioni più importanti all’inizio. Chi cerca spesso vede solo i primi 70 caratteri circa.
Descrivi che cos’è il prodotto: tipologia, caratteristiche principali (colore, taglia, volume, materiale) e marca quando è rilevante.
L’ordine dipende dal tipo di prodotti che vendi: per elettronica e cosmetici, dove il marchio è spesso la chiave, mettilo all’inizio. Per moda, arredamento o pet food, inizia dal tipo di prodotto.

Assortimento	Esempio titolo
Elettronica	Apple iPhone 15 Pro 256 GB Natural Titanium
Cosmetici	L'Oréal Paris Elseve Total Repair 5 shampoo 400 ml
Moda	Giacca invernale donna con cappuccio, nera, taglia M - Calvin Klein
Arredamento	Armadio rovere Sonoma con ante scorrevoli 240 × 134 cm - Kondela
Cibo per animali	Crocchette cane salmone e riso 12 kg - Acana

Evita: DI SCRIVERE IN MAIUSCOLO, simboli (★, !!!), prezzi e testi promozionali nel titolo (“In offerta”, “Spedizione gratuita”). Google li considera segnali tipici di spam: prezzi e promozioni sono letti dagli altri campi del feed.

Descrizione prodotto

Lunghezza ideale: almeno 100 caratteri, meglio tra 300 e 1.500.
La prima frase deve comunicare subito il principale vantaggio del prodotto. Poi aggiungi dettagli (dimensioni, materiali, compatibilità), utilizzi consigliati e garanzia.
Scrivi in modo semplice, senza HTML, link o call to action promozionali.

Immagini

Dimensioni: almeno 500 × 500 px (obbligatorio per tutti dal 31 gennaio 2027; dimensioni inferiori potrebbero essere respinte). Per un risultato ottimale scegli 1500 × 1500 px o superiore.
Immagine principale: mostra il prodotto intero su sfondo bianco o trasparente, senza watermark, testo, prezzi, call to action o bordi. Il logo solo se già presente sull’oggetto.
Immagini aggiuntive (additional_image_link): puoi aggiungere fino a 10 foto extra, ad esempio dettagli, angolazioni diverse o il prodotto in uso.
Meta prende le immagini dal tuo feed. Foto di qualità nel feed = inserzioni migliori anche su Facebook e Instagram.

Prezzi, disponibilità e promozioni

Prezzo e disponibilità devono sempre essere identici a quelli che chi acquista vede sul sito e nel carrello. In caso di incongruenza, la piattaforma pubblicitaria può bloccare il prodotto.
Segna come out_of_stock tutto ciò che è esaurito, mai come in_stock.
Inserisci il prezzo scontato nel campo sale_price (opzionalmente con data in sale_price_effective_date) e il prezzo originale nel campo price.

Varianti (abbigliamento, calzature e non solo)

Ogni variante (per esempio combinazione di colore e taglia) deve essere una voce separata nel feed. Tutte le varianti di un prodotto vanno unite dallo stesso item_group_id.
Per abbigliamento e calzature compila anche i campi color, size, gender e age_group.
Le varianti devono essere già presenti nell’export dell’e-shop: i tool per il feed le modificano, ma non le creano.

Altri dettagli utili

google_product_category e product_type aiutano a classificare con precisione il prodotto.
shipping: utilizzalo se i costi di spedizione cambiano tra articoli.
video_link: puoi aggiungere il link a un video YouTube del prodotto (novità dal 2026).

Come individuare cosa correggere

Nella sezione Prodotti dell’app vedi quanti prodotti sono approvati, vietati, rifiutati o in attesa di approvazione. Per ogni prodotto rifiutato, clicca la croce rossa: trovi la motivazione e il consiglio su come sistemare. Maggiori dettagli nella guida Prodotti non approvati.

Dopo la correzione la modifica viene aggiornata al prossimo caricamento del feed, massimo entro il giorno successivo.

Chi deve modificare il feed

Il feed viene prodotto dal tuo e-shop (tramite esportazione dall’admin) oppure da uno strumento di gestione feed. Le modifiche vanno fatte alla fonte: Tanganica si limita a caricare ciò che trova. Per modifiche in massa puoi usare una piattaforma dedicata, come Mergado.

Feed dei prodotti: che cos’è e come creare un feed perfetto