Che cos'è un feed dei prodotti

Un feed dei prodotti è un file (di solito in formato XML) che contiene l'elenco completo dei tuoi prodotti insieme a tutti i dettagli: titolo, descrizione, prezzo, disponibilità, immagini e altro ancora. Tanganica lo utilizza per creare e ottimizzare sempre le tue campagne. Nella maggior parte dei casi, puoi generare il feed direttamente dal pannello di amministrazione del tuo negozio online, già nel formato Google Shopping. Se non hai ancora un feed, scopri qui cosa fare: Non ho un feed XML - cosa devo fare?

Dove gestire il tuo feed

Durante la registrazione, incolla il link del feed nella guida all’installazione, nella fase Caricamento prodotti (campo Inserisci URL feed XML). Dopo aver completato la guida e la prima ricarica del credito pubblicitario, entrerai nell’app e potrai modificare o sostituire il feed in qualsiasi momento nella sezione Impostazioni. Tanganica aggiorna il feed una volta al giorno, di notte: le modifiche saranno visibili nelle tue campagne entro il giorno successivo.

Perché la qualità del feed è fondamentale

Tanganica genera i tuoi annunci su Google, Bing e Meta direttamente dai dati del feed dei prodotti. Tutto quello che inserisci nel feed viene mostrato agli acquirenti negli annunci: titolo, prezzo, disponibilità e immagini. Anche le piattaforme pubblicitarie valutano la completezza e la qualità dei dati per decidere quanto spesso e a chi proporre i tuoi prodotti. Se mancano dati o ci sono informazioni sbagliate, i prodotti vengono visualizzati meno spesso o, in alcuni casi, rifiutati dalle piattaforme.

Dati obbligatori

Attributo	Cosa contiene	Attenzione a
`id`	codice univoco del prodotto o della variante	deve rimanere sempre identico tra un aggiornamento e l’altro del feed
`title`	titolo del prodotto	max 150 caratteri, vedi sotto
`description`	descrizione del prodotto	max 5.000 caratteri, vedi sotto
`link`	link alla pagina del prodotto	deve portare direttamente al tuo negozio online
`image_link`	link all’immagine principale del prodotto	vedi sotto
`availability`	in stock / out of stock / preorder	deve essere esattamente come riportato sul sito
`price`	prezzo comprensivo di IVA e valuta, ad es. `29.90 EUR`	deve essere identico a quello che appare sul sito e nel carrello
`brand`	marca del prodotto	obbligatoria per tutti i nuovi prodotti (ad esclusione di film, libri e musica)
`gtin`	codice a barre (EAN)	aggiungilo se il prodotto lo possiede
`condition`	nuovo / ricondizionato / usato	obbligatorio solo per prodotti ricondizionati e usati

Identificativi prodotto: GTIN, MPN e identifier_exists

Se il prodotto ha un codice a barre del produttore (EAN/GTIN), assicurati di inserirlo. Le piattaforme pubblicitarie lo usano per far trovare il tuo prodotto alle persone giuste.
Se manca il GTIN ma hai il marchio e il codice produttore (MPN), inserisci entrambi. Anche questo ti aiuta ad essere trovato facilmente.
Usa identifier_exists = no solo per prodotti che non hanno né GTIN né un marchio con MPN (ad esempio articoli artigianali o vintage). Non usarlo se il prodotto ha un codice che non hai ancora inserito.
Inserisci solo GTIN veritieri. Se inventi un codice o ne usi uno di altri articoli, il prodotto verrà rifiutato.

Titolo del prodotto

Il titolo è la parte più importante del feed: determina in quali ricerche apparirà il tuo prodotto.

Scrivi subito le informazioni essenziali. Gli utenti spesso vedono solo i primi 70 caratteri.
Spiega chiaramente cos'è il prodotto: tipo, dati rilevanti (colore, taglia, quantità, materiale) e marchio se fa davvero la differenza.
L’ordine cambia in base al settore: per elettronica o cosmetici, dove conta il marchio, inizia da lì. Per moda, mobili o cibo per animali, dove la ricerca parte dal tipo di prodotto, parti da questo.

Settore	Esempio titolo
Elettronica	Apple iPhone 15 Pro 256 GB Natural Titanium
Cosmetica	L'Oréal Paris Elseve Total Repair 5 shampoo 400 ml
Moda	Giacca invernale da donna con cappuccio, nera, taglia M - Calvin Klein
Mobili	Armadio rovere sonoma con ante scorrevoli 240 × 134 cm - Kondela
Cibo per animali	Crocchette per cani al salmone e riso 12 kg - Acana

Evita: di SCRIVERE TUTTO IN MAIUSCOLO, usare simboli (★, !!!), prezzi e messaggi promozionali nel titolo ("Saldi", "Spedizione gratuita"). Google li considera segnali di spam: prezzi e offerte vanno indicati negli appositi campi del feed.

Descrizione del prodotto

Quantità consigliata: almeno 100 caratteri, l’ideale tra 300 e 1.500 caratteri.
La prima frase deve mettere in evidenza subito il beneficio principale del prodotto. Poi puoi aggiungere dettagli (dimensioni, materiale, compatibilità), consigli d’uso e informazioni sulla garanzia.
Scrivi in modo semplice, senza HTML, link o inviti promozionali.

Immagini

Dimensioni: almeno 500 × 500 px (obbligatorie per tutti i prodotti dal 31 gennaio 2027; immagini più piccole rischiano di essere rifiutate). Per risultati ottimali, consigliamo 1500 × 1500 px o più.
Immagine principale: mostra il prodotto intero su sfondo bianco o trasparente, senza watermark, testo, prezzi, call-to-action o bordi. Solo il logo direttamente sul prodotto è ammesso.
Immagini aggiuntive (additional_image_link): puoi inserire fino a 10 ulteriori foto, ad esempio dettagli, altri angoli o il prodotto in uso.
Meta prende le immagini dal feed. Foto di qualità nel feed significano annunci migliori sulle piattaforme Facebook e Instagram.

Prezzi, disponibilità e promozioni

Il prezzo e la disponibilità inseriti nel feed devono sempre corrispondere a quelli mostrati sul sito e nel carrello. Se ci sono discrepanze, il prodotto può essere rifiutato dalla piattaforma pubblicitaria.
Indica come out_of_stock i prodotti esauriti; non lasciarli come in_stock.
Per i prodotti in promozione inserisci il prezzo scontato nel campo sale_price (opzionalmente indica il periodo in sale_price_effective_date) e mantieni il prezzo di listino in price.

Varianti (abbigliamento, calzature e altro)

Ogni variante, ad esempio una combinazione di colore e taglia, deve essere un elemento separato all’interno del feed. Le varianti dello stesso prodotto condividono lo stesso item_group_id.
Per abbigliamento e calzature, aggiungi anche color, size, gender e age_group.
Le varianti devono essere già inserite nell’export del tuo negozio online. Gli strumenti di feed servono a modificarle, non a crearle da zero.

Meno prodotti in Tanganica rispetto al tuo negozio

Puoi vedere quanti prodotti sono stati importati dal feed in alto nella sezione Prodotti, sotto Numero totale di prodotti caricati. Se il numero è inferiore rispetto ai prodotti presenti nel negozio (incluso varianti), di solito le cause principali sono queste:

Il feed non include tutto il catalogo. L’esportazione o il plugin potrebbero prendere solo alcune categorie o escludere certe varianti. Controlla le impostazioni del tuo export.
Più elementi condividono lo stesso id. Questo succede spesso se a più varianti assegni l’ID del prodotto principale: Tanganica importa solo il primo elemento e salta gli altri. Ogni articolo e ogni variante deve avere un id unico.
Un elemento è senza id. In questo caso il prodotto non viene importato.

I prodotti senza prezzo, titolo o immagine vengono importati con stato Non valido, quindi vengono comunque conteggiati. Quando correggi il feed, la modifica sarà visibile al prossimo caricamento notturno, entro il giorno dopo. Se il numero ancora non coincide, scrivici tramite Assistenza direttamente dall’app.

Altri dati utili

google_product_category e product_type ti aiutano a classificare correttamente il prodotto.
shipping se alcuni articoli hanno costi di spedizione diversi.
video_link con il link a un video YouTube del prodotto (novità 2026).

Come capire cosa correggere

Nell’app, nella sezione Prodotti, puoi vedere quanti prodotti sono approvati, vietati, rifiutati o in attesa di approvazione. Se un prodotto viene rifiutato, clicca sulla X rossa: scoprirai il motivo e il nostro consiglio su come risolvere. Tutti i dettagli qui: Prodotti non approvati.

Una volta corretta l’anomalia, la modifica sarà recepita col prossimo caricamento del feed, entro il giorno seguente.

Chi modifica il feed

Il feed viene generato dal tuo negozio online (con un’esportazione dal pannello di amministrazione) oppure tramite uno strumento che gestisce il feed. Le modifiche vanno fatte direttamente alla fonte; Tanganica si limita a caricare il feed così come si presenta. Per modifiche di massa puoi usare strumenti specifici come Mergado.

Feed dei prodotti: che cos'è e come creare un feed efficace