Az Hirdetéselemek méreteiről, darabszámáról és limitekről a Kampányok hirdetéselemek követelményei című cikkben talál bővebb információt. Ez a cikk arról szól, hogyan válassza ki a képeket és írja meg a szövegeket úgy, hogy a kampány valóban eredményes legyen. Az alábbi példák egy futócipő webáruházából származnak, de ezek az elvek bármilyen kínálathoz igazíthatók. A példákban szereplő adatok és ajánlatok kizárólag szemléltetésként szolgálnak. Saját hirdetésszövegeiben mindig csak a webáruházában ténylegesen elérhető információkat használja.
Mit tesz a Performance Max az Ön hirdetéselemeivel
A Performance Max nem egyetlen, fix hirdetésként jeleníti meg az Hirdetéselemeket. Kombinálja őket, teszteli a kombinációkat a Keresés, a Discover, a YouTube, a Gmail és a Display hálózaton, és azokat tartja meg, amelyek konvertálnak.
Ebből két szabály következik, ezek mindent meghatároznak:
Minden hirdetéselemnek önállóan kell megállnia a helyét. Sosem lehet tudni, melyik hirdetés címsora melyik képpel fog megjelenni. Ha például két külön hirdetés címsora az, hogy "Ingyenes szállítás" és "60 € felett", ezek soha nem biztos, hogy együtt fognak feltűnni egy hirdetésben.
A változatosság fontosabb, mint a tökéletesség. Öt olyan hirdetés címsora, amely mindegyik mást közöl, több lehetőséget ad a rendszernek, mint egyetlen csiszolt hirdetés címsora. Öt ugyanolyan hirdetés címsora egynek számít.
Rövid hirdetés címsorok, legfeljebb 30 karakter
Ossza fel a hirdetés címsorokat szerepkörök szerint, és mindegyik szerepkört egyszer töltse ki. Tipikusan: mit árul, ár vagy ajánlat, szállítás, garancia, márkák, szolgáltatás. Csak azokra a szerepekre írjon hirdetés címsort, amelyekről valós információval rendelkezik. Ha például nincs ingyenes szállítás vagy garancia, azt a szerepet hagyja ki.
Egy jól működő minta
Futócipők 52 €-tól21 karakter, kínálat és árKiszállítás 24 órán belül24 karakter, szállításIngyenes méretcsere18 karakter, fő kifogás megszűntetése4 000 pár raktáron20 karakter, elérhető mennyiségNike, Adidas, Asics19 karakter, keresett márkákSegítünk választani18 karakter, szolgáltatás
Egy nem működő minta
Minőségi futócipők Futócipők minőségben A legjobb futócipők Minőség és megbízhatóság
Négy hirdetés címsora, egyetlen üzenet, semmi információ. A rendszernek nincs mit tesztelnie.
A legjobb futócipők a piacon szuper áron
52 karakter, ezért le lesz vágva. Pont ott, ahol a lényegi mondanivaló lenne.
Ne írja a termék nevét a hirdetés címsorába. A rendszer ezt a feedből tölti be. A hirdetés címsorában olyan információ szerepeljen, amely nincs a feedben.
Figyeljen az árra. Használja a "-tól" formulát vagy hagyja el az árat. Egy rögzített ár egy árváltozás után már nem igaz, és a kattintásokért továbbra is fizet.
Kerülje a nagybetűket és a felkiáltójeleket. Ezek nem segítik a kampányteljesítményt, és akár a rendszer is visszautasíthatja miattuk a hirdetést.
Hirdetés leírások, maximum 90 karakter
A hirdetés leírása a kattintás okát adja meg. Ne ismételje a hirdetés címsorát, hanem adjon hozzá olyan információt, ami alapján ténylegesen döntenek: szállítás, visszaküldés, garancia, elérhetőség, tanácsadás.
Hatékony hirdetés leírások
60 € felett ingyenes szállítás, 30 napos méretcsere és tanácsadás futóktól.80 karakter4 000 pár raktárról azonnal, 24 órán belül feladás és 30 nap visszaküldési lehetőség.75 karakterKiválasztjuk a modellt a lábformához és a futófelülethez. Csak kérdezze meg Ön is.76 karakter
Egy hirdetés leírása, amely semmit sem mond
Széles választék, minőségi termékek, kedvező árak.
Nem derül ki, mi a kínálat, mennyire széles, mit jelent a kedvező ár. Ez bármelyik Webáruház-ra illik – ez a gond.
Képek és logók
Legfeljebb 20 képet tölthet fel, legalább 3 szükséges. Mindegyik töltsön be eltérő szerepet. Ez a készlet minden Hirdetési felület-hez illeszkedik:
Termék önmagában világos, letisztult háttéren, a keret 70–80%-át kitöltve. Alapvető hirdetésem, mindenhol jól szerepel.
Termék használat közben. Futó az úton látszó cipővel. Emberi elem figyelmet kelt.
Részlet. A talp, anyag, varrás. Megmutatja a minőséget, amit csak a hirdetés leírása állít.
Három-négy modell együtt. Az Ön kínálatának szélességét mutatja meg egyetlen pillantásra.
Témához illő hangulatkép. Ösvény, évszak, helyzet. Kontextusba helyezi a hirdetést.
Ami biztosan nem működik:
Öt termék kollázsa árakkal. Egy kis bélyegképen nem lehet olvasni.
Szöveg a képen, például "50% kedvezmény". Hamar idejétmúlja, elveszi a helyet a terméktől, bizonyos formátumokban le is takarja a rendszer.
A termék sarokban, a kép 70%-a üres.
Az Ön boltja, raktára vagy weboldalának fotója. A vásárló nem az Ön raktárát vásárolja meg.
Logó fotón. Ez letisztult háttéren való, ellenkező esetben szétesik kis megjelenítésben.
Készítse elő mindhárom arányban: négyzet 1:1, széles 1,91:1 és 4:5 álló.
Mindig azt javasoljuk, töltsön fel annyi képet és hirdetés leírást, amennyit csak tud. Minél több anyagot biztosít a rendszer számára, annál több kombinációt tesztelhet, és annál nagyobb eséllyel találja meg azt, amelyik valódi bevételt termel Önöknek.
Egy teljes induló készlet
1 négyzet logó letisztult hátteren
5 kép az említett szerepek szerint, ideális esetben több, mindhárom arányban: 1:1, 1,91:1, 4:5
6 rövid, eltérő témát felölelő hirdetés címsor
3 hirdetés leírása konkrét számokkal
1 hosszú hirdetés címsora, legfeljebb 90 karakter
Mit érdemes elkerülni
Duplikációk. Azonos szövegek és azonos képek nem engedélyezettek, a rendszer nem menti el őket.
Olyan ígéretek, amelyeket a webáruház nem tart be. Ha a hirdetés ingyenes szállítást ígér, de a vásárló a Kosárban díjazással találkozik, Ön fizeti a kattintást és elveszíti a rendelést.
Szezonális szövegek, amelyeket elfelejt lecserélni. Egy karácsonyi hirdetés címsora februárban rontja a hitelességet. Ha ilyet használ, állítson be emlékeztetőt az eltávolítására.
Heti hirdetéselem-szerkesztés. Minden módosítás visszaküldi a kampányt a tesztfázisba. Hagyja gyűlni az adatokat!
Ha nincs mihez kezdenie
Minden mezőhöz elérhető a Generálás AI-val ✨ funkció. Használja első vázlatként, majd szerkessze át. Az AI nem ismeri az Ön szállítási idejét, garanciáját vagy amit a vásárlók a Kosárban kérdeznek. Pont ezek a különbségek tesznek jóvá egy hirdetést.
ℹ️ Egy új hirdetéselemekkel indított kampánynak adjon két-négy hetet. A Performance Maxnak adatokra van szüksége, míg megtalálja a működő kombinációkat, ezért ne értékelje az asseteket két nap elteltével.