Az első hirdetés elindítása elsőre bonyolultnak tűnhet. Ez az útmutató lépésről lépésre bemutatja azt az öt kulcsfontosságú területet, amelyet fel kell készítenie, mielőtt élesíteni tudja az első Tanganica kampányát: a termékek feltöltése, a mérőkód beállítása, a megfelelő kampányformátum kiválasztása, a költségkeret meghatározása, valamint a webáruház technikai állapotának ellenőrzése. Mindegyik közvetlenül befolyásolja a hirdetések teljesítményét.

1. fejezet: termékek feltöltése az alkalmazásba

Ahhoz, hogy a Tanganica tudja, mit hirdessen, hozzá kell férnie a termékeihez. Ezt úgy teheti meg, ha megadja az XML termékfeed URL-jét – ez webáruháza digitális katalógusa, amelyet a Tanganica naponta beolvas, és ebből építi fel a hirdetéseit.

Mi az az XML termékfeed, és miért fontos?

Az XML termékfeed egy fájl, amely minden termékét és azok adatait tartalmazza – a neveket, árakat, képeket, elérhetőséget és sok mást. Ezt a Tanganicához URL formájában kell hozzáadnia, ahol a feed elérhető. Google Shopping XML formátumban kérjük, amelyet a legtöbb e-kereskedelmi platform automatikusan előállít. Minél pontosabb és teljesebb az adat a feedben, annál jobban tudja a rendszer, kinek mutassa meg a termékeit és mikor. A rossz minőségű termékfeed közvetlenül gyengíti a kampányteljesítményt – még akkor is, ha a többi lépés rendben van.

Kötelező feed attribútumok

Attribútum	Mit tartalmaz	Figyeljen ezekre
`id`	Egyedi termékazonosító	Soha ne változtassa meg egy olyan termék ID-ját, amelyhez már gyűlt adat.
`title`	Terméknév	Legyen benne minden fő adat: név, anyag, méret, szín, márka. Kerülje az általános feldolgozás nélküli elnevezéseket, például „Fekete póló”.
`description`	Termékleírás	Legalább 2 mondatban ismertesse a terméket, használjon releváns kulcsszavakat; ne csak műszaki adatokat adjon meg.
`link`	Termékoldal URL-je	Az URL működjön, és közvetlenül a termékoldalra mutasson, ne kategóriaoldalra.
`image_link`	Fő kép URL-je	Fehér háttér, jól látható termék, minimum 800 × 800 px. Ne tartalmazzon vízjelet vagy szöveget.
`price`	Ár pénznemmel	Az ár pontosan egyezzen a webáruházban szereplő értékkel. Különbség esetén a rendszer elutasítja a hirdetést.
`availability`	Termék elérhetősége	Lehetséges értékek: `in_stock`, `out_of_stock`, `preorder`, `backorder`. Hiány esetén azonnal frissítse.
`brand`	Termék márkája	Segíti a rendszer pontos beazonosítását és az aktív keresőket célzó elérését.
`gtin`	EAN / vonalkód	GTIN hiányában lassul a pontos azonosítás. Ha nincs, legalább a `brand` mezőt töltse ki.

Leggyakoribb termékfeed hibák

Általános vagy üres terméknevek. Az olyan nevek, mint a „Téli kabát”, se a vásárlónak, se az algoritmusnak nem adnak elég információt. Helyes: „Női téli pehelydzseki, fekete, M-es méret”.

A feedben szereplő ár nem egyezik az oldalon lévővel. Ilyenkor a hirdetés elutasított lesz. Minden árnak teljesen egyeznie kell, akár normál, akár akciós.
Készlethiányos terméket elérhetőként jelöl. A vásárló rákattint, de a termék nincs készleten. Ez lerontja az egész webáruház konverziós arányát.
Hiányzó vagy hibás kép URL. Kép nélküli terméket nem lehet hirdetni. Ellenőrizze, hogy minden kép URL elérhető és változatlan.
Már adatokat gyűjtött termék ID-jának megváltoztatása. A rendszer elveszíti az előzményeket, és a kampányoptimalizálás újból kezdődik.
Túl kevés vagy ritkán frissülő termékfeed. Csak akkor lesz minden termékből új adat, ha a teljes kínálata mindig naprakészen szerepel a feedben.

2. fejezet: mérőkód beállítása

A mérőkód egy rövid kódrészlet, amelyet a weboldalába kell illesztenie, és amely figyeli a vásárlói viselkedést, majd továbbítja ezt az adatot a kampányaihoz. A mérőkód segítségével a rendszer tudja, hogy mely kattintásból lett rendelés, ki hajtott végre kosárba helyezés eseményt, és milyen eszközön történt a vásárlás. Megfelelően beállított mérés nélkül nem lehet kampányt indítani.

Mért események

purchase — kötelező. A vásárló leadja a rendelést, a rendszer ezt az eseményt várja el. Enélkül nem lehet kampányt indítani. Ezt az eseményt a rendelés visszaigazoló oldalán rögzítse.
add_to_cart — ajánlott. Ez az esemény akkor fut le, ha valaki terméket tesz a kosárba. Segíti a kampány tanulási fázisát, korábban felismeri az érdeklődőket, és gyorsítja az optimalizációt.

Leggyakoribb mérőkód hibák

Rosszul elhelyezett mérőkód. A purchase eseményt csak a visszaigazoló (köszönő) oldalon szabad elindítani, nem a kosár vagy a fizetési oldalon.
Esemény többszöri futása egy rendeléshez. Ez duplikált mérési eredményt ad. Ellenőrizze, hogy az esemény csak egyszer fut, mikor betölt a visszaigazoló oldal.
Hiányzó rendelési érték az eseményből. Ha a purchase eseményben nincs megadva a rendelési érték (value paraméter) és currency, a rendszer nem tudja mérni a kampány által generált bevételt, így a költségarányt sem lehet optimalizálni.

3. fejezet: kampányformátum kiválasztása

Miért ajánljuk a Performance Max kampányt kezdésnek

A Performance Max egy kampánytípus, amely egyszerre több hirdetési platformot lefed, ideértve a Google Shoppingot és a keresést is. Nem kell minden formátumot külön-külön kezeli; az algoritmus próbálgatja, hol és kinek érdemes megmutatni a termékeit, majd az eredményesség szerint optimalizál. Az első kampányhoz ez a legjobb kezdés.

Milyen hirdetéselemeket érdemes feltölteni a kampányhoz

A Performance Max automatikusan hirdetéseket készít a feltöltött hirdetéselemekből. A rendszer folyamatosan különféle kombinációkat tesztel, és eldönti, mi működik legjobban az Ön vevői körében. Ezért fontos, hogy az elemek változatosak és jó minőségűek legyenek.

Elem típusa	Előírások	Ajánlások
Képek	Négyzet 1:1 — minimum 300 × 300 px (ajánlott 1200 × 1200 px) Fekvő 1,91:1 — minimum 600 × 314 px Álló 4:5 — minimum 480 × 600 px Maximum 5120 KB	Valós helyzetben használt termékfotók; ne csak kivágott termékkép. Ne legyen rajta felirat vagy vízjel.
Logó	Négyzet 1:1 — minimum 128 × 128 px Széles 4:1 — opcionális	Jól olvasható legyen kicsiben is. Kerülje a részletes, bonyolult hátteret.
Címsorok	Rövid — max. 30 karakter, legalább 3 db Hosszú — max. 90 karakter, min. 1 db	Mindegyik címsor legyen önállóan is értelmezhető. Használjon változatos témákat: előny, felhívás, kategórianév.
Leírások	Maximum 90 karakter, minimum 2 db	Fogalmazzon az ügyfélnek szóló előnyökről. Legyenek általánosak — bármely termékkel kombinálhatók a feedből.

Miért ne indítson egyszerre több formátumot

A Smart Bidding algoritmusnak kellő számú konverzióra van szüksége a tanulási fázis befejezéséhez és a hatékony optimalizációhoz. Ha szétosztja a költségkeretet több kampány között, egyik sem szerez elegendő mintát – mindegyik a tanulási fázisban marad, és emiatt a teljesítmény alacsony lesz.

Példa: 200 euró hirdetési egyenlege van, indít egyszerre három kampányt; egyenként kb. 65 euróval indulnak – egyiküknek sem lesz elég adata a tanuláshoz. Ha a teljes összeget egy kampányba teszi, a rendszer biztosabban elér kritikus konverziószámot, és az optimalizáció elindul. Egy megfelelően finanszírozott kampány jobb eredményeket hoz, mint több kis költségkeretű.

CSS partnerség: alacsonyabb kattintási költség

A Tanganica CSS partner (Comparison Shopping Service). Ez azt jelenti, hogy a Google Shopping hirdetéseink más aukcióban vesznek részt, mint a közvetlenül Google által kezelt kampányok. Így akár 20%-kal alacsonyabb lehet egy kattintás ára. Az előny automatikus — Önnek nincs külön teendője.

4. fejezet: költségkeret – mennyit és miért

Hogyan működik a hitel egyenleg modell

A Tanganica hitel egyenleg alapon működik. Ön választja meg, mennyi hirdetési egyenleget tölt fel. Az egyenleg két célra fogy: hirdetési költésre (kattintások és megjelenések) és a kampányok által generált rendelésenkénti díjra. A díj a mérőkód által rögzített rendelési értékből számítódik ki — jellemzően áfa és szállítási díj nélkül, a webáruház adatréteg beállításaitól függően.

Mennyi egyenleget ajánlunk elinduláshoz?

Első alkalommal 200 euró (cseh számla esetén 5 000 CZK) feltöltését ajánljuk egy hónapra. Ez biztosít elég mozgásteret ahhoz, hogy a kampány adatokat tudjon gyűjteni, és a 30. nap után is értékelhető eredményeket lásson. Alacsonyabb egyenlegnél a kockázat nem csökken — egyszerűen kevesebb adat keletkezik, így nem lehet reális következtetéseket levonni.

Példa: Az átlagos rendelési érték a webáruházában 50 euró. 80 eurós havi egyenleg mellett alig pár rendelés generálódik – a rendszer nem tudja, hogy az egyes rendelések csak egyedi esetek, vagy már trend rajzolódik ki. 200 euró feltöltéssel a kampány akár tíz vagy több konverziót is összegyűjt, amiből már következtetés vonható le.

30 napos attribúciós ablak

A Tanganica utolsó kattintásos attribúciót alkalmaz 30 napos időablakkal. Ha egy vásárló ma rákattint egy hirdetésre, majd akár 30 napon belül vásárol, a rendelést a kampányhoz számítjuk, és a hirdetési egyenlegből levonásra kerül a díj. Ez akkor is igaz, ha a kampányt időközben leállítja — a korábban befolyásolt rendelések után utólag is levonás történik.

Leggyakoribb egyenleg hibák

Túl kevés hirdetési egyenleg. A kampány leállhat, mielőtt elegendő adat állna rendelkezésre. Ha kevés a rendelés, nem lehet releváns következtetéseket levonni.
A kampány korai leállítása. Az algoritmusnak idő kell a tanulási fázis befejezéséhez, ehhez minél több rendelés szükséges. Az első napok hullámzása természetes; idő előtti leállítás esetén minden összegyűjtött adat elvész.

5. fejezet: webáruház ellenőrzőlista indulás előtt

A hirdetések forgalmat visznek a weboldalára, de a végeredmény attól függ, mit találnak ott a látogatók. Technikai vagy tartalmi hibák miatt egy jól felépített kampány sem hoz rendeléseket. Indítás előtt ellenőrizze a következőket:

Lassú oldalbetöltési sebesség. Az oldalai maximum 3 másodperc alatt töltődjenek be. Minden további másodperc növekvő visszafordulást okoz. A sebességet a Tanganica Diagnosztika menüben is ellenőrizheti.
Nem mobilra optimalizált weboldal. A legtöbb vásárló mobileszközről érkezik. Ha az oldal nem mobilbarát, akkor a látogatók elhagyják, függetlenül a jó hirdetésektől. Tesztelje valós telefonon is, ne csak böngészőben.
Hibás kosár vagy fizetési folyamat. Indítás előtt végezzen próbavásárlást végig a fizetésig. Minden lépésnek hibátlanul kell működnie.
Hiányos vagy gyenge minőségű termékoldalak. Minden termékoldalon legyenek jó minőségű fotók több nézetből, részletes leírás, elérhetőség és szállítási információk.
Hiányzó bizalmi elemek. Kapcsolattartási adatok, Szolgáltatási feltételek, visszaküldési szabályzat, vásárlói értékelések — ezek mind nélkülözhetetlenek az első vásárlóknál. Nélkülük sokkal nehezebb lesz rávenni a látogatót a rendelésre.
Hiányzik a HTTPS vagy hibás a tanúsítvány. A böngészők nem biztonságosnak jelölik az ilyen oldalt, a vásárlók azonnal elhagyják, és hirdetéseket sem lehet futtatni.
Hibás 404 oldal. Ha a termékfeedben található link nem létező oldalra mutat, csak hibát lát a felhasználó. Mindig aktív termékoldalakra mutasson a termékfeed.

Kérdés esetén bátran forduljon Tanganica Ügyfélkapcsolati menedzseréhez.

Kapcsolódó cikkek

Első kampány beállítása