Ovaj članak objašnjava pojmove na koje ćete nailaziti kada radite s Tanganica. Ako naiđete na pojam koji ne razumijete, ovdje ćete pronaći njegovo objašnjenje.
Credit:
Credit je unaprijed uplaćeni iznos koji uplaćujete u Tanganica i koji se koristi za pokrivanje oglasnih troškova. Troši se kontinuirano za dvije svrhe: za stvarni prikaz oglasa (klikovi i prikazi) i za naknadu od narudžbi koje su generirale kampanje. Naknada se izračunava iz vrijednosti narudžbe bez PDV-a i dostave.
XML product feed:
XML feed proizvoda je datoteka koja sadrži popis svih vaših proizvoda — njihove nazive, cijene, fotografije, dostupnost i druge informacije. Tanganica ga učitava svakodnevno i koristi za izradu vaših oglasa.
Tracking code:
Tracking kod je skripta postavljena na vašoj web stranici koja prati ponašanje kupaca i šalje podatke natrag u kampanje. Omogućuje Tanganica da zna koji su oglasi doveli do narudžbe.
Data Layer:
Podatkovni sloj prosljeđuje tracking kodu precizne informacije o narudžbi — kao što su vrijednost narudžbe, broj proizvoda ili valuta. Ispravno postavljen podatkovni sloj nužan je za točno mjerenje rezultata kampanja.
Conversion:
Konverzija je dovršena narudžba koju je sustav pripisao određenoj kampanji. Služi kao glavni pokazatelj uspješnosti oglasa.
Attribution window:
Atribucijski prozor određuje koliko dugo nakon klika na oglas narudžba još uvijek može biti pripisana kampanji. Tanganica koristi 30-dnevni atribucijski prozor s modelom zadnjeg klika — ako kupac klikne na oglas danas i kupi u roku od 30 dana, ta narudžba se pripisuje kampanji. Ovo vrijedi čak i nakon što je kampanja isključena.
Learning phase:
Nakon pokretanja kampanje, algoritam prolazi kroz fazu učenja — prikuplja podatke o tome kome oglasi donose rezultate. Ova faza traje do 30 dana. Tijekom tog razdoblja ne preporučuje se gasiti kampanju ili raditi veće promjene u postavkama, jer će se faza učenja resetirati.
COS (Cost of Sales):
COS je ključni pokazatelj učinkovitosti oglašavanja. Pokazuje koji postotak prihoda čine oglasni troškovi. Što je COS niži, kampanja je učinkovitija.
Primjer: COS od 10% znači da za svakih 1.000 € prihoda, 100 € odlazi na oglašavanje.
Kao početnu točku za postavljanje ciljanog COS-a preporučujemo da se orijentirate prema prosječnoj marži vaših proizvoda — marža uvijek treba biti viša od COS-a da bi kampanje bile profitabilne.
CSS (Comparison Shopping Service):
Tanganica je certificirani Google CSS partner. Zahvaljujući tome, vaši oglasi proizvoda prikazuju se u Googleovoj usporedbi cijena pod povoljnijim uvjetima nego oglasi kojima upravljate izravno kroz Google Ads, što može dovesti do nižeg troška po kliku.
Ako već imate svoje Google Ads kampanje, obje mogu istovremeno biti aktivne. Kampanje si međusobno ne oduzimaju prostor i ne povisuju cijenu po kliku.