Faza učenja je početni period kampanje kada oglašivačka platforma prikuplja podatke kako bi shvatila koliko su vaši oglasi učinkoviti.
U ovoj fazi sustav testira različite kombinacije vizuala, publika, pozicija i strategija licitiranja kako bi otkrio najefikasniju postavku za vašu kampanju.
Zbog toga učinkovitost kampanje može privremeno oscilirati: trošak po kliku ili stopa konverzije može biti viša dok se ne prikupi dovoljno podataka.
Koliko traje?
Dužina faze učenja ne ovisi o vremenu, već prvenstveno o broju narudžbi (konverzija) koje kampanja prikupi. Evo što oglašivačke platforme navode:
Google: strategiji licitiranja treba oko 50 konverzija ili 3 ciklusa konverzije da bi se sustav kalibrirao. Ciklus konverzije je vrijeme od klika na oglas do kupnje. Ako postoje prijašnji podaci, proces može biti i brži.
Meta: skup oglasa obično izlazi iz faze učenja nakon otprilike 50 rezultata unutar tjedan dana od posljednje veće promjene.
Microsoft (Bing): Performance Max kampanja najčešće se stabilizira nakon 2 do 3 ciklusa konverzije, ovisno o broju konverzija i sezonalnosti.
Internetske trgovine s više narudžbi brže prolaze kroz fazu učenja, dok onima s manje narudžbi treba duže. Zato nije moguće unaprijed točno odrediti kada će završiti. Algoritmi nastavljaju optimizirati i nakon završetka faze učenja.
Što produljuje ili ponovno pokreće fazu učenja
Nova kampanja ili ponovno pokretanje kampanje nakon dulje pauze.
Veća promjena cilja, poput promjene ciljanog COS-a.
Veća promjena asortimana proizvoda u kampanji, primjerice dodavanje ili uklanjanje većeg broja proizvoda.
Na Meti i svaka značajna izmjena kreativnog sadržaja, ciljanja ili dodavanje novog oglasa.
Malen broj izmjerenih narudžbi, na primjer zbog slabije posjećenosti ili problema s mjerenjem konverzija na webu.
Što raditi tijekom faze učenja
Pustiti kampanje da traju i izbjegavati česte veće izmjene. Svaka veća promjena može ponovno pokrenuti fazu učenja.
Procjenjivati rezultate kroz dulje razdoblje umjesto prema prvim danima. Kratko vrijeme i mali broj podataka mogu iskriviti rezultate.
Biti pripremljeni na oscilacije. Tijekom faze učenja trošak po narudžbi obično je viši, a učinkovitost kampanje manje stabilna – to je sasvim normalno.
Sažetak
Faza učenja je nužan i prirodan dio optimizacije kampanja.
Ona omogućuje algoritmu oglašivačke platforme da analizira podatke, poboljša učinkovitost i s vremenom donese bolje rezultate. Nakon završetka faze učenja možete očekivati stabilnije i predvidljivije performanse kampanja.