Vi sami upravljate ukupnim budžetom prema iznosu oglašivačkog kredita koji nadoplatite. Dnevna potrošnja tog kredita je automatska i optimizirana pomoću Tanganice.
Ad spend u Tanganici automatski raste čim se postigne ciljani COS (cost of sales).
Zašto potrošnja može biti niža nego što očekujete?
Čak i uz automatsko trošenje i dovoljno oglašivačkog kredita, oglašivačke platforme na svakoj aukciji odlučuju hoće li prikazati vaš oglas. Potrošnju najčešće ograničavaju:
Ciljani COS. Kampanje su optimizirane za vaš ciljani COS. Što je ciljani COS niži, sustav je selektivniji oko prikazivanja vaših oglasa i manje troši.
Potražnja za vašim proizvodima. Oglasi se prikazuju samo kada korisnici traže ono što vi prodajete. Ograničen asortiman, mali broj pretraga ili izvansezonski period ograničavaju ad spend bez obzira koliko oglašivačkog kredita imate.
Proizvodi koji mogu biti oglašavani. Prikazuju se samo odobreni proizvodi koji su na zalihi i s ažuriranim podacima u feedu proizvoda. Neodobreni, rasprodani ili zastarjeli proizvodi smanjuju doseg campaigns za proizvode i Performance Max. Više informacija pronađite u članku Neodobreni proizvodi: najčešći razlozi i kako ih ispraviti.
Cijene i konkurencija. Google uspoređuje vaše cijene s drugim prodavačima istih proizvoda. U svakoj aukciji natječu se i drugi oglašivači. Proizvodi koji su znatno skuplji od tržišnih najčešće pobjeđuju u manjem broju aukcija.
Podaci o narudžbama i faza učenja. Automatsko licitiranje uči iz podataka o narudžbama koje bilježi kôd za praćenje. Nove kampanje i kampanje nakon većih promjena troše opreznije dok se ne prikupi dovoljno podataka, vidi Što je faza učenja u kampanjama?. Ako kôd za praćenje ne bilježi narudžbe ispravno, sustav nema osnove za optimizaciju i oglasi se prikazuju rjeđe.
Ad asseti u Performance Max. Malo ili manje snažnih naslova, opisa i slika smanjuje snagu oglasa i time doseg. Savjete ćete pronaći u članku Ad asseti i tekst oglasa koji čine Performance Max uspješnim.
Dnevni budžeti za kampanje upravljaju se automatski na temelju učinkovitosti. Ako ad spend ostane nizak tijekom duljeg razdoblja, na zahtjev ćemo provjeriti vaše kampanje.
Načini kako povećati dnevni ad spend
Prilagoditi ciljani COS – ako sustav dugoročno postiže ciljani COS, povećanje COS-a omogućuje automatski veći dnevni ad spend.
Dodati više ad formata – iskoristite sve formate oglasa koje Tanganica nudi kako biste povećali doseg svojih kampanja.
Proširiti ponudu proizvoda – dodavanjem više proizvoda u kampanje povećavate potencijalnu učinkovitost vaših oglasa.
💡 Za Tanganica Premium: možete također postaviti prilagođene budžete za pojedinačne kampanje. Ovo podešavanje nije uvijek prikladno pa preporučujemo zadržati automatsko trošenje osim ako nemate poseban razlog za promjenu.