Da biste razumjeli koliko vaše kampanje zaista donose, pratite nekoliko ključnih pokazatelja uspjeha. Oni vam otkrivaju gdje ostvarujete dobitak, gdje gubite i gdje možete dodatno unaprijediti rezultate.
1. Analiza prihoda i prodaje
Pratite svakodnevni prihod i usporedite ga s rezultatima iz prošlih razdoblja ili s ciljevima koje ste postavili.
U Statistici unutar aplikacije vidite koji dani donose najviše narudžbi.
Rasporedite prihod prema kategorijama proizvoda (npr. odjeća, elektronika, igračke) kako biste lakše prepoznali najprofitabilnije segmente.
2. Učinkovitost na razini proizvoda
Pratite prihod svakog proizvoda zasebno — tako ćete jasno vidjeti koji artikli imaju najbolju prodajnu izvedbu u kampanjama.
Usporedite trenutne rezultate s povijesnim podacima i prepoznajte razvijaju li se pozitivni ili negativni trendovi.
Ako se određeni proizvodi uopće ne prodaju, razmislite o Uklanjanju iz kampanja ili izmjeni ponude.
3. COS (omjer troškova i prihoda)
COS pokazuje koliki udio vašeg prihoda odlazi na troškove oglašavanja.
Na primjer, ako je vaš ciljani COS 15%, jednostavno provjerite ispunjavaju li kampanje taj očekivani povrat.
Niži COS od ciljanog znači da su kampanje profitabilne i generiraju više prihoda nego što trošite na oglašavanje.
4. Stopa konverzije
Koliki postotak posjetitelja je napravio željenu radnju (kupnja, ispunjavanje obrasca i sl.) nakon klika na oglas.
Viša stopa konverzije znači da su vaši oglasi i odredišne stranice uvjerljivi i zanimljivi kupcima.
5. Klikovi i promet na web-stranici
Pratite broj klikova i posjete na web-stranicu kroz kampanje.
Usporedite promet s ostvarenim prihodom kako biste znali pretvara li se posjećenost u stvarne narudžbe.
Ako imate velik promet, a slabiju prodaju — korisnici klikaju, ali ne kupuju → provjerite izgled stranica proizvoda, razmotrite cijene ili provjerite postavke ciljanja.
6. Proračun i isplativost troškova
Dnevnim proračunima kampanja i raspodjelom troškova po kanalima automatizirano upravlja sustav, kontinuirano optimizirajući prema rezultatima. Nema potrebe samostalno podešavati proračun svaki dan.
Ukupne iznose oglašavanja kontrolirate iznosom kojim nadoplaćujete kredit, kanalima koje uključite i postavljenim COS ciljem. Zato se fokusirajte na odnos brzine potrošnje kredita i ostvarenog prihoda, odnosno svoj COS.
Ako želite ubrzati ili usporiti potrošnju, proučite članak Kako povećati dnevne troškove oglašavanja u Tanganici?, ili ćemo sve prilagoditi na vaš zahtjev. Korisnici Tanganica Premiuma mogu i sami postaviti vlastite proračune kampanja, pogledajte Kako postaviti vlastite proračune kampanja.
7. Koje slike i tekstovi ostvaruju najbolje rezultate
Naslovi, opisi i slike koje dodate u kampanju sustav stalno kombinira i testira. Zato aplikacija pokazuje ukupne rezultate kampanja i pojedinih proizvoda, a ne svaku varijantu bannera ili naslova zasebno.
Podaci o učinkovitosti pojedinih elemenata dostupni su u vašem Google Ads računu kojim Tanganica upravlja. Na vaš zahtjev možemo dostaviti izvještaj — preporučujemo ga tek nakon što je kampanja aktivna najmanje nekoliko tjedana i prikupi dovoljno podataka.
Kako bi sustav imao najviše opcija za kombiniranje, učitajte više različitih varijanti naslova, prikažite proizvod jasno na slikama bez teksta i žigova, kombinirajte fotografije proizvoda i prikaze proizvoda u svakodnevnoj uporabi te dodajte sezonske varijante, ali zadržite stalne elemente.
8. Koji upiti za pretraživanje donose narudžbe
Aplikacija ne prikazuje rezultate po pojedinoj ključnoj riječi ili pretraživanju, odnosno što korisnici upisuju prije nego kliknu vaš oglas.
Ove informacije dostupne su u Google Ads računu kojim upravljamo za vas. Na vaš zahtjev pripremit ćemo izvještaj o tome koji su upiti donijeli narudžbe i koliko su koštali. Korisno je razmotriti ih nakon duljeg razdoblja, primjerice za prošli mjesec.