Crédit:
Le crédit est un montant prépayé que vous chargez dans Tanganica et qui est utilisé pour couvrir les frais publicitaires. Il est utilisé en continu à deux fins : pour l'affichage effectif des annonces (clics et impressions) et pour la commission sur les commandes générées par les campagnes. La commission est calculée sur la valeur de la commande hors TVA et frais de livraison.
Flux de produits XML:
Un flux est un fichier qui contient une liste de tous vos produits — leurs noms, prix, photos, disponibilité et autres informations. Tanganica le charge quotidiennement et l'utilise pour construire vos annonces.
Code de suivi:
Le code de suivi est un script placé sur votre site web qui surveille le comportement des clients et renvoie des données aux campagnes. Il permet à Tanganica de savoir quelles annonces ont conduit à une commande.
Data Layer (couche de données):
La couche de données transmet des informations précises sur les commandes au code de suivi — telles que la valeur de la commande, le nombre de produits ou la devise. Une configuration correcte du data layer est nécessaire pour une mesure précise des résultats des campagnes.
Conversion:
Une conversion est une commande complétée que le système a attribuée à une campagne spécifique. Elle sert de principal indicateur de performance pour les annonces.
Fenêtre d'attribution:
La fenêtre d'attribution détermine combien de temps après avoir cliqué sur une annonce une commande peut encore être attribuée à une campagne. Tanganica utilise une fenêtre d'attribution de 30 jours avec un modèle au dernier clic — si un client clique sur une annonce aujourd'hui et effectue un achat dans les 30 jours, cette commande est attribuée à la campagne. Cela s'applique même après la désactivation de la campagne.
Phase d'apprentissage:
Après le lancement d'une campagne, l'algorithme passe par une phase d'apprentissage — il collecte des données sur les personnes pour lesquelles les annonces donnent des résultats. Cette phase dure jusqu'à 30 jours. Pendant cette période, il n'est pas recommandé de désactiver la campagne ou d'apporter des modifications importantes aux paramètres, car cela réinitialiserait la phase d'apprentissage.
COS (Coût des ventes):
Le COS est un indicateur clé de l'efficacité publicitaire. Il exprime quel pourcentage du chiffre d'affaires est constitué des coûts publicitaires. Plus le COS est bas, plus la campagne est efficace.
Exemple : Un COS de 10 % signifie que pour chaque 1 000 € de chiffre d'affaires, 100 € sont consacrés aux coûts publicitaires.
Comme point de départ pour définir votre COS cible, nous recommandons de vous baser sur la marge moyenne de vos produits — la marge doit toujours être supérieure au COS pour que les campagnes soient rentables.
CSS (Comparison Shopping Service):
Tanganica est un partenaire CSS certifié de Google. Par conséquent, vos annonces de produits sont affichées dans le service de comparaison de Google dans des conditions plus favorables que les annonces gérées directement via Google Ads, ce qui peut conduire à un coût par clic moins élevé.
Si vous disposez déjà de vos propres campagnes Google Ads, les deux peuvent fonctionner en parallèle. Les campagnes ne se cannibalisent pas et n'augmentent pas le coût par clic.