Vous gardez le contrôle sur votre budget total en fonction du montant de crédit publicitaire que vous rechargez. La dépense quotidienne de ce crédit publicitaire est automatique et optimisée par Tanganica.
Les dépenses publicitaires dans Tanganica augmentent automatiquement dès que le COS (cost of sales) cible est atteint.
Pourquoi la dépense peut-elle être inférieure à vos attentes ?
Même avec une dépense automatique et un crédit publicitaire suffisant, les plateformes publicitaires décident à chaque enchère si votre annonce sera affichée. Les dépenses sont le plus souvent limitées par :
COS cible. Les campagnes sont optimisées vers votre COS cible. Plus ce seuil est bas, plus le système sélectionne soigneusement les moments où vos annonces sont diffusées et moins il dépense.
Demande pour vos produits. Les annonces ne s’affichent que lorsque des internautes recherchent ce que vous vendez. Une gamme réduite, un volume de recherche faible ou la basse saison limitent la dépense, peu importe le crédit publicitaire dont vous disposez.
Produits pouvant être annoncés. Seuls les produits approuvés, en stock et dont les données du flux de produits sont à jour peuvent être diffusés. Les produits refusés, en rupture de stock ou dont les données sont obsolètes réduisent la portée des campagnes produit et Performance Max. Pour en savoir plus, consultez l’article Produits refusés : les raisons les plus courantes et comment y remédier.
Prix et concurrence. Google compare vos prix avec ceux d’autres vendeurs proposant les mêmes produits. D’autres annonceurs sont également en concurrence sur les mêmes enchères. Les produits sensiblement plus chers que le marché remportent généralement moins d’enchères.
Données de commande et phase d’apprentissage. L’enchère automatique apprend à partir des commandes enregistrées par le code de mesure. Les nouvelles campagnes, et les campagnes après des changements majeurs, dépensent plus prudemment le temps de collecter suffisamment de données (voir Qu’est-ce que la phase d’apprentissage dans les campagnes ?). Si le code de mesure n’enregistre pas correctement les commandes, le système n’a pas de base d’optimisation et vos annonces sont moins diffusées.
Composants d’annonce dans Performance Max. Des titres, descriptions ou images peu attractifs ou peu nombreux diminuent la force de l’annonce et donc sa portée. Retrouvez des conseils dans l’article Composants d’annonce et texte d’annonce qui font fonctionner Performance Max.
Les budgets journaliers de campagnes sont suivis par l’équipe Tanganica. Si vos dépenses restent faibles sur la durée, contactez votre responsable de compte qui vérifiera vos campagnes spécifiques.
Façons d’augmenter votre dépense quotidienne
Ajuster le COS cible – si le système respecte le COS cible sur la durée, l’augmenter permet d’augmenter automatiquement vos dépenses quotidiennes.
Ajouter plus de formats d’annonces – utilisez tous les formats que propose Tanganica pour augmenter la portée de vos campagnes.
Élargir votre offre de produits – ajouter plus de produits à la campagne augmente le potentiel de performance de vos annonces.
💡 Pour Tanganica Premium : vous pouvez aussi définir des budgets personnalisés pour chaque campagne. Ce paramétrage n’est pas toujours adapté ; sauf raison spécifique, nous conseillons de conserver la dépense automatique.