Vous gardez le contrôle total de votre budget selon le montant de crédit que vous rechargez. La dépense quotidienne de ce crédit est gérée et optimisée automatiquement par Tanganica.
Les dépenses publicitaires dans Tanganica progressent automatiquement dès que le COS (coût de vente) cible est atteint.
Pourquoi la dépense peut-elle être inférieure à vos attentes ?
Même avec une dépense automatique et suffisamment de crédit, ce sont les plateformes publicitaires qui déterminent à chaque enchère si vos annonces sont diffusées ou non. Les limitations proviennent le plus souvent :
COS cible. Les campagnes sont optimisées sur la base de votre COS cible. Plus il est bas, plus le système privilégie uniquement les placements les plus rentables, ce qui réduit les dépenses.
Demande pour vos produits. Les annonces apparaissent seulement lorsque des clients recherchent des articles comme les vôtres. Une gamme restreinte, un faible volume de recherches ou la basse saison réduisent naturellement le niveau de dépense, quel que soit votre crédit.
Produits éligibles à la publicité. Seuls les produits approuvés, en stock et à jour dans le flux de données peuvent être promus. Les produits refusés, en rupture ou dont les informations sont obsolètes limitent la diffusion de vos campagnes produit et de Performance Max. Consultez notre article Produits refusés : les raisons les plus fréquentes et comment les corriger pour plus d’informations.
Prix et concurrence. Google compare systématiquement vos prix avec ceux proposés ailleurs pour les mêmes produits. Vous êtes également en concurrence avec d’autres annonceurs. Si vos articles sont nettement plus chers que la moyenne du marché, ils remportent moins souvent les enchères.
Données de commande et phase d’apprentissage. Le système d’enchères automatiques s’appuie sur les commandes remontées par le code de suivi. Lorsqu’une campagne débute ou change fortement, la dépense est d’abord modérée, jusqu’à avoir assez de données — voir Qu’est-ce que la phase d’apprentissage des campagnes ?. Des problèmes de suivi empêchent la collecte des commandes, bloquent l’optimisation et réduisent la visibilité de vos annonces.
Composants d’annonce pour Performance Max. Des titres, descriptions ou images peu nombreux ou peu attractifs limitent la puissance de vos annonces et donc leur diffusion. Retrouvez nos conseils dans l’article Composants et textes d’annonce qui font fonctionner Performance Max.
Les budgets quotidiens des campagnes sont pilotés automatiquement selon les performances. Si votre dépense reste basse plusieurs jours de suite, n’hésitez pas à nous demander une vérification de vos campagnes.
Comment augmenter vos dépenses quotidiennes
Ajuster le COS cible : si le système atteint largement le COS cible, l’augmenter vous permet d’accroître automatiquement la dépense quotidienne.
Ajouter de nouveaux formats d’annonce : activez tous les formats proposés par Tanganica pour élargir la portée de vos campagnes.
Enrichir votre catalogue produits : intégrer davantage de produits à vos campagnes élargit les opportunités de performance publicitaire.
💡 Pour Tanganica Premium : vous pouvez aussi définir des budgets personnalisés pour chaque campagne. Cette option n’est pas indispensable pour la plupart des boutiques : nous vous conseillons généralement de conserver la dépense automatique sauf cas particuliers.