La phase d’apprentissage est le point de départ d’une campagne, lorsque la plateforme publicitaire recueille des données pour comprendre comment vos annonces performent.
Pendant cette période, le système teste différentes combinaisons de visuels d’annonce, d’audiences, de placements et de stratégies d’enchères afin de trouver la configuration la plus efficace.
En conséquence, la performance de la campagne peut fluctuer temporairement : le coût par clic ou par conversion peut être plus élevé jusqu’à ce qu’il y ait assez de données.
Combien de temps dure cette phase ?
La durée de la phase d’apprentissage ne dépend pas d’une période fixe, mais surtout du nombre de commandes (conversions) enregistrées par la campagne. Voici ce que recommandent les différentes plateformes :
Google : la stratégie d’enchères nécessite généralement environ 50 conversions ou 3 cycles de conversion pour s’optimiser. Un cycle de conversion correspond au délai entre un clic sur une annonce et l’achat. Si des données provenant d’autres campagnes sont déjà disponibles, le processus peut être plus rapide.
Meta : un ensemble d’annonces sort de la phase d’apprentissage après environ 50 résultats en une semaine suivant la dernière modification importante.
Microsoft (Bing) : une campagne Performance Max se stabilise généralement après 2 à 3 cycles de conversion, selon le volume de conversions et la saisonnalité.
Une boutique en ligne avec un nombre de commandes élevé franchira plus rapidement la phase d’apprentissage, tandis qu’une boutique avec peu de commandes mettra plus de temps. Il n’est donc pas possible de donner de date de fin précise à l’avance. Les algorithmes continuent à apprendre même après la fin de cette phase.
Ce qui peut prolonger ou relancer l’apprentissage
Lancement d’une nouvelle campagne ou remise en ligne d’une campagne après une longue interruption.
Modification importante de l’objectif, par exemple de l’objectif COS.
Modification significative de la gamme de produits incluant l’ajout ou la suppression d’une grande partie des produits.
Sur Meta, une modification des créations, du ciblage ou l’ajout d’une nouvelle annonce relance aussi la phase.
Nombre de commandes mesurées insuffisant, par exemple à cause d’un trafic faible ou d’un suivi des conversions non fonctionnel sur le site.
Que faire pendant la phase d’apprentissage
Laissez tourner les campagnes et évitez les modifications majeures fréquentes. Chaque changement important peut relancer la phase d’apprentissage.
Évaluez les résultats sur une période plus longue, pas seulement les premiers jours. Juger trop vite ou avec peu de données peut donner une fausse impression.
Attendez-vous à des variations. Pendant l’apprentissage, le coût par commande est souvent plus élevé et la performance moins stable. Cela fait partie du processus.
Résumé
La phase d’apprentissage est une étape normale et essentielle pour optimiser vos campagnes.
Elle permet à l’algorithme de la plateforme d’analyser les données, d’ajuster la performance et de générer de meilleurs résultats sur le long terme. Une fois cette phase terminée, vous pouvez attendre des résultats plus stables et prévisibles.