Cet article s’adresse principalement aux grandes boutiques en ligne, avec un volume de commandes élevé, qui font déjà de la publicité via une agence ou un autre partenaire CSS (multi-CSS). Pour les boutiques en ligne de taille plus modeste, nous vous conseillons de gérer les annonces Google uniquement dans Tanganica, voir Comment fonctionnent les campagnes dans Tanganica.com.
En résumé : non, aucune inquiétude à avoir. Grâce à notre partenariat CSS (Comparison Shopping Services) avec Google, les campagnes Tanganica s’exécutent en parallèle de vos campagnes existantes, que vous les gériez vous-même ou via une agence, sans nuire à leurs performances. Dans la plupart des cas, elles apportent même un bénéfice.
Comment Google gère la situation
Google considère toutes les offres de votre boutique en ligne comme provenant d’un seul marchand, quel que soit le CSS qui les télécharge. Si deux campagnes participent à la même enchère pour un produit identique, Google n’affiche votre annonce qu’une seule fois : vos annonces ne sont donc jamais en concurrence entre elles sur le même emplacement.
Vous ne serez jamais poussé à concurrence contre vous-même. Le prix du clic gagnant est toujours fixé par la prochaine boutique concurrente, jamais par vos autres campagnes. Gérer deux systèmes n’augmente donc pas votre CPC. (Source : Aide Google Merchant Center, Publicité avec Comparison Shopping Services.)
Pourquoi lancer Tanganica Performance Max en parallèle de vos campagnes existantes
Une deuxième enchère indépendante. Chaque système décide de façon autonome s’il participe à une enchère et à quel montant. Aux enchères ignorées par votre campagne actuelle, le système Tanganica peut participer, augmentant ainsi la présence de votre boutique en ligne.
Une couverture différente de votre catalogue. Deux systèmes utilisant des signaux et des priorités différents présentent un mix produit distinct, même avec le même flux de produits. Le deuxième système cible souvent les produits longue traîne laissés de côté par le premier.
Un benchmark en temps réel. Vous bénéficiez d’une comparaison continue de deux systèmes indépendants sur le même assortiment, ce qui permet de maintenir la performance des deux côtés.
Une solution de secours. Deux flux et deux comptes signifient que si l’une des parties rencontre un problème de flux ou de compte, votre présence Shopping ne s’interrompt pas.