Oppimisvaihe on kampanjan alkuvaihe, jolloin mainosalusta kerää tietoa siitä, miten mainoksesi toimivat käytännössä.
Tänä aikana Järjestelmä testaa erilaisia mainosyhdistelmiä, kohderyhmiä, sijoitteluita ja hintatarjousstrategioita selvittääkseen, millä asetuksilla saat parhaat tulokset.
Siksi kampanjan suorituskyvyssä voi alussa olla vaihtelua: klikkaus- ja konversiokustannukset voivat olla tavallista korkeammat, kunnes dataa on kertynyt riittävästi.
Kuinka kauan se kestää?
Oppimisvaiheen kesto ei riipu kalenterista, vaan ennen kaikkea siitä, Kuinka monta tilausta (konversiota) kampanja tuottaa. Mainosalustat kertovat siitä näin:
Google: Hintatarjousstrategian kalibrointi vaatii noin 50 konversiota tai 3 konversiosykliä. Yhdessä konversiosyklissä mitataan aika mainoksen klikkauksesta ostoon. Jos taustalla on jo aikaisempaa dataa, prosessi nopeutuu.
Meta: Mainosjoukko poistuu oppimisvaiheesta yleensä, kun tuloksia kertyy noin 50 viikon sisällä viimeisestä suuresta muutoksesta.
Microsoft (Bing): Performance Max -kampanja vakiintuu tyypillisesti 2–3 konversiosyklin jälkeen. Kestoon vaikuttavat kertynyt konversiomäärä ja kausiluonteiset vaihtelut.
Suuria määriä tilauksia tuottava verkkokauppa läpäisee oppimisvaiheen nopeasti, vähäisempi tilausmäärä hidastaa prosessia. Siksi tarkkaa päättymispäivää ei voi etukäteen määrittää. Algoritmit jatkavat oppimista myös oppimisvaiheen jälkeen.
Mikä pidentää tai käynnistää oppimisvaiheen uudelleen
Uusi kampanja tai aiemmin tauolla olleen kampanjan uudelleenkäynnistys.
Merkittävä muutos tavoitteisiin, esimerkiksi tavoite-COSin säätäminen.
Merkittävät muutokset tuotevalikoimaan kampanjassa, kuten monien tuotteiden lisääminen tai poistaminen.
Metassa kaikki isommat muutokset mainoksiin, kohdistuksiin tai uusi mainos käynnistävät oppimisvaiheen alusta.
Pieni määrä mitattuja tilauksia, esimerkiksi jos liikennettä on niukasti tai konversioseuranta ei toimi kunnolla.
Mitä kannattaa tehdä oppimisvaiheen aikana
Anna kampanjoiden pyöriä rauhassa ja vältä tekemästä usein suuria muutoksia. Jokainen isompi muutos käynnistää oppimisvaiheen uudestaan.
Katso tuloksia pidemmällä aikavälillä, älä tee johtopäätöksiä ensimmäisten päivien perusteella. Lyhyt seurantajakso ja pieni datamäärä eivät anna luotettavaa kuvaa.
Varaudu vaihteluun. Oppimisvaiheen aikana tilauskohtainen kustannus voi olla normaalia korkeampi ja tuloksissa enemmän heilahtelua – tämä kuuluu asiaan.
Yhteenveto
Oppimisvaihe on täysin normaali ja olennainen osa kampanjoiden optimointia.
Sen aikana alustan algoritmi Analysoi dataa, hienosäätää suorituskykyä ja parantaa tuloksiasi ajan myötä. Kun oppimisvaihe on ohi, tuloksista tulee vakaampia ja ennustettavampia.