Oppimisvaihe tarkoittaa kampanjan käynnistysvaihetta, jolloin Mainosalusta kerää dataa ymmärtääkseen, miten mainoksesi toimivat käytännössä.
Tänä aikana Mainosalusta testaa eri yhdistelmiä mainoselementeistä, kohderyhmistä, sijoitteluista ja hintatarjousstrategioista löytääkseen parhaiten toimivat vaihtoehdot.
Tämän vuoksi kampanjan suorituskyky voi vaihdella: esimerkiksi klikkauksen tai konversion hinta voi olla aluksi normaalia korkeampi, kunnes dataa kertyy riittävästi.
Kuinka kauan oppimisvaihe kestää?
Oppimisvaiheen kesto ei määräydy kalenterin mukaan, vaan siihen vaikuttaa eniten se, kuinka monta Tilausta (konversiota) kampanja kerää. Näin itse Mainosalustat kertovat asiasta:
Google: Hintatarjousstrategian kalibrointi vaatii yleensä 50 konversiota tai 3 konversiosykliä. Konversiosykli tarkoittaa aikaa mainoksen klikkauksesta tilaukseen. Aiemman kampanjadatan avulla oppiminen voi nopeutua.
Meta: Mainossarja poistuu yleensä oppimisvaiheesta, kun se on saavuttanut noin 50 tulosta viikon aikana viimeisimmän isomman muutoksen jälkeen.
Microsoft (Bing): Performance Max -kampanja vakautuu tyypillisesti 2–4 viikossa tai 2–3 konversiosyklin kuluessa, riippuen konversioiden määrästä ja sesongista.
Verkkokauppa, jossa kertynee enemmän tilauksia, pääsee oppimisvaiheen läpi nopeammin, ja pienemmässä verkkokaupassa vaihe kestää pidempään. Tarkkaa päättymispäivää ei siksi voi ennustaa etukäteen. Algoritmit myös jatkavat oppimista sen jälkeen, kun oppimisvaihe päättyy.
Mikä pidentää tai käynnistää oppimisvaiheen uudelleen
Uusi kampanja tai kampanjan uudelleenkäynnistys pitkän tauon jälkeen.
Suurempi muutos tavoitteeseen, esimerkiksi tavoite-COS:n muuttaminen.
Isommat muutokset tuotevalikoimaan kampanjassa, kuten monen tuotteen lisääminen tai poistaminen.
Metassa myös mainoksen tai kohdennuksen muuttaminen tai uuden mainoksen lisääminen.
Vähän mitattuja tilauksia – eli jos liikennettä on vähän tai Konversioseuranta Verkkokaupassa ei toimi kunnolla.
Kuinka toimia oppimisvaiheen aikana
Anna Kampanjoiden pyöriä rauhassa ja vältä usein toistuvia suuria muutoksia. Jokainen suurempi muutos nollaa oppimisen ja aloittaa vaiheen alusta.
Arvioi tuloksia pidemmällä aikavälillä — älä arvioi kampanjaa ensimmäisten päivien perusteella. Lyhyt tarkastelujakso ja vähäinen data vääristävät helposti tuloksia.
Varaudu vaihteluun. Oppimisvaiheen aikana Tilauksen hinnat ovat tavallista korkeammat ja suorituskyky vaihtelevampaa. Tämä on normaalia.
Yhteenveto
Oppimisvaihe on olennainen osa Kampanjoiden optimointia.
Sen ansiosta alustan algoritmi pystyy analysoimaan dataa, säätämään kampanjan suorituskykyä ja tuottamaan parempia tuloksia ajan myötä. Kun oppimisvaihe on ohi, voit odottaa tasaisempaa ja ennustettavampaa lopputulosta.