Tässä artikkelissa selitetään termit, joihin törmäät käyttäessäsi Tanganicaa. Jos kohtaat termin, jota et ymmärrä, löydät sen selityksen täältä.
Credit:
Credit on ennakkoon ladattu summa, jonka siirrät Tanganicaan ja jota käytetään mainoskulujen kattamiseen. Sitä käytetään jatkuvasti kahteen tarkoitukseen: mainosten varsinaiseen näyttämiseen (klikkaukset ja näyttökerrat) sekä kampanjoiden tuottamista tilauksista perittävään palkkioon. Palkkio lasketaan tilauksen arvosta ilman ALV:a ja toimituskuluja.
XML product feed:
XML-tuotesyöte on tiedosto, joka sisältää luettelon kaikista tuotteistasi – niiden nimet, hinnat, kuvat, saatavuuden ja muuta tietoa. Tanganica lataa sen päivittäin ja käyttää sitä mainostesi rakentamiseen.
Tracking code:
Seurantakoodi on verkkosivustollesi sijoitettu skripti, joka seuraa asiakkaiden käyttäytymistä ja lähettää dataa takaisin kampanjoille. Sen avulla Tanganica tietää, mitkä mainokset johtivat tilaukseen.
Data layer:
Datakerros välittää seurantakoodille tarkat tiedot tilauksesta – esimerkiksi tilauksen arvon, tuotteiden määrän ja valuutan. Oikea datakerroksen asetus on välttämätön kampanjatulosten tarkalle mittaamiselle.
Conversion:
Konversio on valmis tilaus, jonka järjestelmä on attribuoinut tietylle kampanjalle. Se toimii mainosten tärkeimpänä suorituskykymittarina.
Attribution window:
Attribuutioikkuna määrittää, kuinka pitkään mainosklikkauksen jälkeen tilaus voidaan vielä kohdistaa kampanjalle. Tanganica käyttää 30 päivän attribuutioikkunaa ja viimeisen klikkauksen mallia – jos asiakas klikkaa mainosta tänään ja ostaa milloin tahansa 30 päivän sisällä, kyseinen tilaus attribuoidaan kampanjalle. Tämä pätee myös sen jälkeen, kun kampanja on sammutettu.
Learning phase:
Kun kampanja käynnistetään, algoritmi käy läpi oppimisvaiheen – se kerää dataa siitä, kenelle mainokset tuottavat tuloksia. Tämä vaihe kestää enintään 30 päivää. Tänä aikana ei suositella kampanjan sammuttamista tai merkittäviä muutoksia asetuksiin, koska se nollaa oppimisvaiheen.
COS (Cost of Sales):
COS on keskeinen mainonnan tehokkuuden mittari. Se kertoo, kuinka suuri osa liikevaihdosta muodostuu mainoskuluista prosentteina. Mitä matalampi COS, sitä tehokkaampi kampanja.
Esimerkki: COS 10 % tarkoittaa, että jokaisesta 1 000 €:n liikevaihdosta 100 € menee mainoskuluihin.
Lähtökohdaksi tavoite-COS:n asettamiselle suosittelemme käyttämään tuotteidesi keskimääräistä katetta – katteen tulisi aina olla korkeampi kuin COS, jotta kampanjat ovat kannattavia.
CSS (Comparison Shopping Service):
Tanganica on Googlen sertifioitu CSS-kumppani. Tämän ansiosta tuotelistauksesi näytetään Googlen vertailupalvelussa edullisemmilla ehdoilla kuin mainokset, joita hallitaan suoraan Google Ads -tilin kautta, mikä voi johtaa matalampiin klikkauskohtaisiin kustannuksiin.
Jos sinulla on jo omia Google Ads -kampanjoita, molemmat voivat pyöriä rinnakkain. Kampanjat eivät kannibalisoivat toisiaan eivätkä nosta klikkauskohtaisia kustannuksia.