Ensimmäisen mainoksen käynnistäminen voi tuntua monimutkaiselta. Tämä opas käy kanssasi läpi viisi keskeistä osa-aluetta, jotka on hyvä valmistella ennen kuin julkaiset ensimmäisen Tanganica-kampanjasi: tuotteiden lataus, seurantakoodin käyttöönotto, oikean kampanjaformaatin valinta, budjetin määrittely ja verkkokaupan teknisen kunnon tarkistaminen. Jokainen näistä osa-alueista vaikuttaa suoraan mainostesi tuloksiin.

Jotta Tanganica tietää, mitä mainostaa, sen täytyy saada käyttöoikeus tuotteisiisi. Tämä tapahtuu antamalla linkki XML-tuotesyötteeseen — digitaaliseen tuotekuvastoon, jonka Tanganica lataa päivittäin ja käyttää mainosten rakentamiseen.

XML-tuotesyöte on tiedosto, joka sisältää listan kaikista tuotteistasi ja niiden tiedot — nimet, hinnat, kuvat, saatavuus ja paljon muuta. Lisäät tämän Tanganicaan URL-osoitteena, josta tuotesyöte on saatavilla. Syötteen tulee olla Google Shopping -XML-muodossa, jonka useimmat verkkokauppa-alustat pystyvät tuottamaan automaattisesti. Mitä tarkempi ja kattavampi data tuotesyötteessä on, sitä paremmin järjestelmä osaa näyttää tuotteitasi oikeille ihmisille oikeaan aikaan. Huonolaatuinen tuotesyöte heikentää kampanjan suorituskykyä — vaikka kaikki muu olisi tehty oikein.

Seurantakoodi on verkkosivullesi asetettava pieni koodinpätkä, joka seuraa asiakkaan käyttäytymistä ja lähettää tätä dataa kampanjoillesi. Seurantakoodin ansiosta järjestelmä tietää, mitkä klikkaukset johtivat tilaukseen, kuka lisäsi tuotteen ostoskoriin ja millä laitteilla asiakkaasi tekevät ostoksia. Ilman oikein asetettua seurantaa emme voi käynnistää kampanjoita.

Performance Max on kampanjatyyppi, joka kattaa useita mainospaikkoja yhtä aikaa — mukaan lukien Google Shopping ja Search. Sen sijaan, että hallitsisit jokaista formaattia erikseen, algoritmi testaa automaattisesti missä ja kenelle tuotteesi kannattaa näyttää ja keskittyy yhä enemmän niihin, jotka tuottavat tulosta. Ensimmäiseen kampanjaan tämä on paras valinta.

Performance Max kokoaa mainokset automaattisesti niistä mainoselementeistä, jotka lataat. Järjestelmä testaa jatkuvasti eri yhdistelmiä ja selvittää, mikä toimii asiakkaillesi parhaiten. Siksi on tärkeää, että mainoselementtisi ovat monipuolisia ja laadukkaita.

Smart Bidding tarvitsee tarpeeksi konversioita pystyäkseen suorittamaan oppimisvaiheen ja aloittamaan tehokkaan optimoinnin. Kun budjetti jakautuu monen kampanjan välillä, yksikään ei saavuta vaadittavaa kynnystä — kaikki jäävät oppimiseen ja tulokset eivät kehity.

Esimerkki: Käytössäsi on 200 € mainossaldoa ja julkaiset kolme kampanjaa. Jokainen saa noin 65 € — ei tarpeeksi oppimiseen. Jos keskität koko 200 € yhteen kampanjaan, sillä on mahdollisuus saada tarpeeksi konversioita ja aloittaa optimointi. Yksi riittävän budjetin kampanja tuottaa aina paremmin kuin useat liian pienet kampanjat.

Tanganica on CSS-kumppani (Comparison Shopping Service). Tämä tarkoittaa, että meidän Google Shopping -mainoksemme osallistuvat eri huutokauppaan kuin Googlen suoraan hallinnoimat mainokset. Lopputuloksena maksat jopa 20 % vähemmän samasta klikkauksesta. Tämä etu toimii täysin automaattisesti — sinun ei tarvitse tehdä mitään ylimääräistä.

Tanganicassa on käytössä luottomalli. Sinä päätät, kuinka paljon mainossaldoa haluat sijoittaa markkinointiin. Saldosta veloitetaan vähitellen sekä mainoskulut (klikkaukset ja näyttökerrat) että kampanjoiden tuottamista tilauksista perittävä palkkio. Palkkio lasketaan seurantakoodilla tallennetusta tilauksen summasta — mieluiten ilman arvonlisäveroa ja toimituskuluja, riippuen verkkokaupan datakerroksen asetuksista.

Aloitukseen suosittelemme 200 € saldoa ensimmäiselle kuukaudelle. Näin kampanjalla on tarpeeksi pelivaraa datan keräämiseen koko kuukauden ajan, ja 30 päivän jälkeen tulokset ovat merkityksellisiä ja vertailukelpoisia. Pienempi saldo ei tarkoita pienempää riskiä — kampanjalla vain kertyy vähemmän dataa ja lopputulosten tulkinta on vaikeampaa.

Esimerkki: Keskimääräinen tilausarvo on 50 €. 80 € kuukausisaldolla kampanjasta tulee enintään muutama tilaus — järjestelmä ei osaa sanoa johtuiko tulos sattumasta vai trendistä. 200 € saldolla kampanjalla on paremmat mahdollisuudet kerätä kymmenen tai useampi konversio, jolloin myös johtopäätökset ovat mielekkäämpiä.

Tanganica käyttää “viimeinen klikkaus, ei suoria käyntejä” -attribuutiomallia yhdistettynä avustettuihin konversioihin (Tanganica Data-driven) sekä 30 päivän attribuutiikkajaksoa. Jos asiakas klikkaa mainosta tänään ja tekee ostoksen 30 päivän sisällä, tilaus kohdistetaan kampanjaan ja palkkio vähennetään saldosta. Tämä pätee jopa silloin, kun kampanja on jo poistettu käytöstä — saldoa voidaan silti veloittaa aiemmin vaikuttaneista tilauksista.

Mainokset tuovat asiakkaat verkkokauppaasi, mutta lopputulos riippuu siitä, mitä he löytävät sivustolta. Tekniset tai sisällölliset ongelmat kaupassa tarkoittavat, ettei edes hyvin asetettu kampanja välttämättä tuota tilauksia. Ennen käynnistämistä tarkista seuraavat asiat:

Jos sinulla on kysyttävää, ota yhteyttä Tukeen sovelluksessa.