Õppimisfaas on kampaania algusetapp, kus reklaamiplatvorm kogub andmeid, et näha, kuidas sinu reklaamid päriselt töötavad.
Siin süsteem proovib erinevaid variante reklaamivara, sihtgruppide, paigutuste ja pakkumisstrateegiate vahel, et leida kõige tulemuslikum lahendus just sinu veebipoele.
Sel perioodil võib kampaania toimivus ajutiselt kõikuda: kliki- või konversioonihinnad võivad alguses olla kõrgemad, kuni platvormil on piisavalt andmeid, et optimeerida.
Kui kaua see kestab?
Õppimisfaasi pikkus ei sõltu kalendrist, vaid ennekõike sellest, mitu tellimust (konversiooni) kampaania kogub. Reklaamiplatvormid ise selgitavad seda nii:
Google: pakkumisstrateegia häälestamiseks on vaja umbes 50 konversiooni või 3 konversioonitsüklit. Konversioonitsükkel on aeg, mis kulub reklaamiklikist kuni ostuni. Kui eelmistest kampaaniatest on andmeid, läheb see protsess kiiremini.
Meta: reklaamikomplekt väljub õppimisfaasist pärast umbes 50 tulemust nädalas alates viimasest suuremast muudatusest.
Microsoft (Bing): Performance Max kampaania stabiliseerub tavaliselt 2 kuni 4 nädala või 2 kuni 3 konversioonitsükli jooksul, sõltuvalt konversioonide arvust ja sesoonsusest.
Veebipood, kus on rohkem tellimusi, läbib õppimisfaasi kiiremini, väiksema tellimuste arvuga pood aga aeglasemalt. Seetõttu pole võimalik täpset lõppkuupäeva ette öelda. Algoritmid parandavad oma tööd edasi ka pärast õppimisfaasi lõppu.
Mis võib õppimisfaasi pikendada või uuesti käivitada?
Uus kampaania või kampaania taaskäivitamine pärast pikemat pausi.
Oluline muudatus eesmärgis, näiteks eesmärgi COS-is.
Suured muudatused toodete valikus kampaanias, näiteks kui lisad või eemaldad suure osa tooteid.
Metas ka muudatus reklaamivaras või sihtgrupis või uue reklaami lisamine.
Vähe mõõdetud tellimusi, näiteks kui liiklus on väike või veebipoes pole konversioonide mõõtmine seadistatud.
Mida teha õppimisfaasis?
Lase kampaanial töötada ja ära tee tihti suuri muudatusi. Iga oluline muudatus võib õppimisfaasi uuesti alata.
Vaata tulemusi pikema perioodi vältel, mitte ainult esimestel päevadel. Lühike prooviperiood ja vähe andmeid võivad anda vale pildi.
Arvesta kõikuvusega. Õppimisfaasis on tellimuse hind tavaliselt kõrgem ja tulemused ebastabiilsemad. See on täiesti tavaline.
Kokkuvõte
Õppimisfaas on kampaania optimeerimisel tavaline ja vajalik samm.
See annab platvormi algoritmile võimaluse analüüsida andmeid, kohandada kampaania toimivust ja tuua paremaid tulemusi ajapikku. Kui õppimisfaas on läbi, muutuvad kampaania tulemused stabiilsemaks ja tulevikuprognoosid täpsemaks.