Õppimisfaas on kampaania algusaeg, kus reklaamiplatvorm kogub andmeid selle kohta, kuidas su reklaamid toimivad.
Selles etapis katsetab süsteem erinevaid reklaamide, sihtrühmade, paigutuste ja pakkumisstrateegiate kombinatsioone, et leida kõige tõhusam seadistus.
Selle tulemusena võib kampaania toimivus ajutiselt kõikuda: kliki- või konversioonihinnad võivad olla kõrgemad, kuni koguneb piisavalt andmeid.
Kui kaua see kestab?
Õppimisfaasi pikkus pole kalendri järgi, vaid määrab peamiselt tellimuste (konversioonide) arv, mida kampaania kogub. Platvormid ütlevad nii:
Google: pakkumisstrateegia seadistub umbes 50 konversiooni või 3 konversioonitsükli jooksul. Konversioonitsükkel on aeg reklaamiklikist ostuni. Kui varasemate kampaaniate andmeid on, võib minna kiiremini.
Meta: reklaamikomplekt lahkub tavaliselt õppimisfaasist pärast umbes 50 tulemust ühe nädala jooksul viimasest olulisest muudatusest.
Microsoft (Bing): Performance Max kampaania stabiliseerub tavaliselt 2–3 konversioonitsükli järel, olenevalt konversioonide arvust ja hooajalisusest.
Veebipoel, kus on rohkem tellimusi, saab õppimisfaas kiiremini läbi, vähemate tellimustega kaupluses võtab see kauem. Seega pole võimalik kindlat lõppu ette öelda. Algoritmid õpivad ka pärast faasi lõppu edasi.
Mis pikendab või käivitab õppimise uuesti
Uus kampaania või kampaania taaskäivitamine pärast pikemat pausi.
Suurem muudatus sihtrühmas, näiteks eesmärgiks pandud COS-i muutmine.
Suurem muudatus tootevalikus kampaanias, näiteks suure hulga toodete lisamine või eemaldamine.
Meta platvormil ka loomingus või sihtrühmas muutmine või uue reklaami lisamine.
Vähe mõõdetud tellimusi, näiteks kui liiklus on madal või veebisaidil konversioonide mõõtmine ei tööta.
Mida teha õppimisfaasi ajal
Lase kampaaniatel joosta ja väldi sagedasi suuremaid muudatusi. Iga suurem muudatus võib õppimise uuesti käivitada.
Võrdle tulemusi pikema aja jooksul, mitte üksikute päevade lõikes. Lühike periood ja vähesed andmed võivad tulemusi moonutada.
Ole valmis kõikumisteks. Õppimisfaasis on tellimuse hind tavaliselt kõrgem ja toimivus ebastabiilsem. See on normaalne.
Kokkuvõte
Õppimisfaas on kampaania optimeerimise tavaline ja vajalik osa.
See võimaldab platvormi algoritmil analüüsida andmeid, kohandada toimivust ja tuua pikemas plaanis paremaid tulemusi. Kui õppimisfaas on läbi, on tulemused stabiilsemad ja prognoositavamad.