See artikkel selgitab mõisteid, millega Tanganicaga töötades kokku puutud. Kui kohtad mõistet, millest aru ei saa, leiad selgituse siit.
Krediit:
Krediit on ettemakstud summa, mille laadid Tanganicasse ja mida kasutatakse reklaamikulude katteks. Seda kulutatakse pidevalt kahel eesmärgil: reklaamide tegelikuks näitamiseks (klikid ja kuvamised) ja kampaaniate poolt loodud tellimustelt võetava tasu jaoks. Tasud arvutatakse tellimuse väärtuselt ilma käibemaksu ja transpordita.
XML-tootevoog:
Tootevoog on fail, mis sisaldab kõiki sinu tooteid — nende nimesid, hindu, fotosid, saadavust ja muud infot. Tanganica laeb tootevoo iga päev alla ja kasutab seda sinu reklaamide loomiseks.
Jälgimiskood:
Jälgimiskood on skript sinu veebilehel, mis jälgib klientide käitumist ja saadab andmed kampaaniatele tagasi. See võimaldab Tanganical teada, millised reklaamid viisid tellimuseni.
Andmekiht (Data Layer):
Andmekiht edastab jälgimiskoodile täpse info tellimuste kohta — näiteks tellimuse väärtuse, toodete arvu või valuuta. Õige andmekihi seadistus on vajalik kampaania tulemuste täpseks mõõtmiseks.
Konversioon:
Konversioon on lõpule viidud tellimus, mille süsteem on omistanud konkreetsele kampaaniale. See on reklaamide peamine tulemusnäitaja.
Omistamisaken:
Omistamisaken määrab, kui kaua pärast reklaamil klikkimist saab tellimuse veel kampaaniale omistada. Tanganica kasutab 30-päevast omistamisakent ja last-click mudelit — kui klient klikib reklaamil täna ja teeb ostu 30 päeva jooksul, omistatakse see tellimus kampaaniale. See kehtib ka siis, kui kampaania on selleks ajaks juba välja lülitatud.
Õppimisfaas:
Pärast kampaania käivitamist läbib algoritm õppimisfaasi — kogub andmeid selle kohta, millistele inimestele reklaamid tulemusi toovad. See faas kestab kuni 30 päeva. Selle ajal ei ole soovitatav kampaaniat välja lülitada ega teha seadetes suuremaid muudatusi, sest see alustab õppimisfaasi otsast peale.
COS (Cost of Sales):
COS on oluline näitaja reklaami efektiivsuse hindamiseks. See näitab, kui suur osa käibest moodustub reklaamikuludest protsentides. Mida madalam COS, seda tõhusam kampaania.
Näide: COS 10% tähendab, et iga 1000 € käibe kohta kulub 100 € reklaamile.
Lähtepunktina sihttaseme COS-i seadistamiseks soovitame lähtuda oma toodete keskmisest marginaalist — marginaal peaks alati olema kõrgem kui COS, et kampaaniad oleksid kasumlikud.
CSS (Comparison Shopping Service):
Tanganica on Google’i sertifitseeritud CSS-partner. Tänu sellele kuvatakse sinu toote reklaame Google’i võrdlusostukeskkonnas soodsamate tingimustega kui reklaame, mida hallatakse otse Google Ads’i kaudu, mis võib tuua kaasa madalama kliki hinna.
Kui sul on juba oma Google Ads kampaaniad, võivad need paralleelselt Tanganica kampaaniatega töötada. Kampaaniad ei võta teineteiselt tulemusi ära ega tõsta kliki hinda.