Varade mõõdud, arvud ja piirangud leiad artiklist Kampaania varade nõuded. See artikkel käsitleb midagi muud: kuidas valida pildid ja kirjutada tekstid nii, et kampaania tegelikult töötaks. Näited on jooksujalatsite poest – põhimõte sobib igale tootevalikule. Kõik numbrid ja pakkumised on vaid illustratsiooniks. Kasuta oma tekstides ainult seda, mida sinu veebipood tegelikult pakub.
Mida Performance Max su varadega teeb
Performance Max ei kasuta sinu varasid ühe kindla reklaamina. Ta kombineerib neid ja testib kombinatsioone otsingus, Discoveris, YouTube’is, Gmailis ja Display võrgustikus ning jätab alles need, mis toovad konversioonimääri.
Sellest tulenevad kaks reeglit, mis määravad kõik ülejäänu:
Iga vara peab töötama iseseisvalt. Kunagi ei tea, missugune reklaami pealkiri satub kokku missuguse pildiga. „Tasuta tarne“ ja „kui tellimus üle 60 €“ kahe eraldi reklaami pealkirjana ei tööta, sest neid ei pruugita koos näidata.
Mitmekesisus loeb rohkem kui täiuslikkus. Viis reklaami pealkirja, mis kõik ütlevad midagi erinevat, annavad süsteemile rohkem tööpinda kui üks lihvitud pealkiri. Viis sama asja kohta loetakse üheks.
Lühikesed reklaami pealkirjad, kuni 30 tähemärki
Jaga reklaami pealkirjad erinevateks rollideks ja täida iga roll korra. Tavaliselt: mida müüd, hind või pakkumine, tarne, garantii, brändid, teenindus. Täida vaid need, mille kohta on päris infot. Kui ei paku tasuta tarnet või garantiid, jäta see roll välja.
Komplekt, mis töötab
Jooksujalatsid alates 52 €21 tähemärki, valik ja hinnataseTarne 24 tunni jooksul24 tähemärki, tarneTasuta suurusevahetus18 tähemärki, kaob peamine vastuväide4 000 paari kohe laos20 tähemärki, toote toimivus arvuliseltNike, Adidas, Asics19 tähemärki, otsitavad brändidAitame valida18 tähemärki, teenindus
Komplekt, mis ei tööta
Kvaliteetsed jooksujalatsid Kvaliteetsed jooksutossud Parimad jooksujalatsid Kvaliteet ja usaldusväärsus
Neli reklaami pealkirja, aga ainult üks sõnum, infot ei ole. Süsteemil pole midagi testida.
Parimad jooksujalatsid turul suurepärase hinnaga
52 tähemärki – katkeb just seal, kus iva oli.
Ära pane tootenime pealkirja. Süsteem võtab selle tootevoost. Pealkiri on selle jaoks, mida voog ei sisalda.
Hindadega ole ettevaatlik. Kasuta „alates“ või jäta hind üldse välja. Kui paned kindla hinna pealkirja, muutub see kohe valeks, kui hind muutub – ning ise maksad nende klikkide eest.
Väldi suurtähti ja hüüumärke. Need ei aita kampaanial toimida ja süsteem võib nad tagasi lükata.
Reklaami kirjeldused, kuni 90 tähemärki
Reklaami kirjeldus annab põhjuse klikkida. See ei korda reklaami pealkirja, vaid lisab, mille põhjal inimesed tegelikult otsustavad: tarne, tagastus, garantii, saadavus, nõuanded.
Kirjeldused, mis toimivad
Tasuta tarne üle 60 €, suurusevahetus 30 päeva jooksul ja nõu päris jooksjatelt.80 tähemärkiÜle 4 000 paari kohe laos, väljasaatmine 24 tunniga ja 30 päeva tagastust.75 tähemärkiLeiame mudeli sinu jalatüübile ja pinnale. Küsi julgelt meilt.76 tähemärki
Kirjeldus, mis ei ütle midagi
Lai valik kvaliteetkaupu soodsate hindadega.
Ei saa teada, mida müüakse, kui lai on valik ega mida tähendab „soodne hind“. See kirjeldus sobib igale veebipoele – ja just see ongi probleem.
Pildid ja logod
Võid üles laadida kuni 20 pilti, miinimum 3. Igaühel neist peab olema erinev eesmärk. Selline komplekt katab kõik paigutused:
Toode eraldi heledal taustal, 70–80% kaadrist. Reklaamivara põhi, töötab igal pool.
Toode kasutuses. Jooksja teel, jalanõud kaadris. Inimese element tõmbab tähelepanu.
Detail. Tald, materjal, õmblus. Näitab kvaliteeti, mida kirjeldus ainult väidab.
Kolm või neli mudelit koos. Annab hetkega ülevaate valiku laiast spektrist.
Temaatiline kaader. Rajal, aastaajal, olukorras. Annab reklaamile konteksti.
Mis alati läbi kukub:
Viie toote kollaaž hindadega. Ükski hind pole väikesel eelvaatel loetav.
Tekst pildil, tavaliselt „-50%“. Aegub kiiresti, võtab tootelt ruumi ning mõnes formaadis kattub reklaami enda elementidega.
Toode nurgas, 70% kaadrist tühi.
Pilt poest, laost või kuvatõmmis kodulehest. Klient ei osta sinu ladu.
Logo pildi peal. Logo sobib heledale taustale, muidu ta laguneb väiksel kujul laiali.
Valmista kõik kolm formaati: ruut 1:1, lai 1,91:1 ja 4:5.
Soovitame alati üles laadida nii palju pilte ja reklaami kirjeldusi kui saad. Mida rohkem reklaamivaral süsteemil on, seda rohkem kombinatsioone saab ta proovida ja seda suurem on võimalus leida see, mis päriselt käivet toob.
Täis stardikomplekt
1 ruudukujuline logo heledal taustal
5 pilti—igaüks täites ülalnimetatud rolle, võimalusel rohkemgi, igast formaadist: 1:1, 1,91:1 ja 4:5
6 lühikest reklaami pealkirja, igaüks oma sõnumiga
3 reklaami kirjeldust koos konkreetsete numbritega
1 pikk reklaami pealkiri kuni 90 tähemärki
Mida vältida
Topelt sisu. Identsed tekstid ja identsed pildid pole lubatud ja süsteem ei lase neid salvestada.
Lubadused, mida sinu veebipood ei täida. Kui reklaam lubab tasuta tarnet, aga tegelikult lisandub tellimusele tasu – maksad kliki eest, aga tellimus jääb saamata.
Hooajalised tekstid, mis jäävad üles. Jõulupealkiri veebruaris kahjustab usaldusväärsust. Kui kasutad hooajalist sõnumit, pane endale meeldetuletus see eemaldada.
Iganädalased reklaamivara muudatused. Iga muudatus viib kampaania tagasi testimisse. Lase tal koguda andmeid.
Kui pole midagi, millest alustada
Igas väljas on olemas Loo AI-ga ✨. Kasuta seda AI-ga loodud sisut algversioonina ja tee siis parandusi. AI ei tea sinu tarneaega, garantiid ega seda, mis kliendi jaoks ostukorvis oluline on—just need asjad teevad reklaamist hea.
ℹ️ Anna uue reklaamivaraga kampaaniale kaks kuni neli nädalat. Performance Max peab koguma andmeid enne, kui ta leiab toimivad kombinatsioonid, seega ära tee järeldusi kahe päevaga.