Lanzar tu primer anuncio puede parecer complicado, pero aquí te lo ponemos fácil. Esta guía te acompaña paso a paso por las cinco áreas clave que debes tener listas antes de activar tu primera campaña en Tanganica: subir tus productos, instalar el código de medición, elegir bien el formato de campaña, definir tu presupuesto y revisar el estado técnico de tu tienda online. Todo esto influye directamente en el rendimiento de tus anuncios.
Capítulo 1: Sube tus productos en la app
Para que Tanganica pueda anunciar tus productos, primero debe acceder a ellos. Solo tienes que facilitarnos el enlace a tu feed XML de productos: el catálogo digital de tu tienda online que Tanganica revisa cada día y usa para crear tus anuncios.
¿Qué es un feed XML de productos y por qué importa?
El feed XML de productos es un archivo donde se recopilan todos tus productos, con detalles como nombre, precio, imágenes, disponibilidad y más. Lo añades en Tanganica indicando la URL del feed de productos donde está disponible. El formato debe ser el XML de Google Shopping: la mayoría de plataformas de e-commerce lo generan automáticamente. Cuanto más claro y completo esté tu feed de productos, con mejor puntería se mostrarán los anuncios. Si el feed es pobre o está incompleto, el rendimiento de la campaña baja mucho, aunque el resto esté bien configurado.
Atributos esenciales del feed
Atributo | Qué contiene | En qué fijarse |
| ID único del producto | No cambies nunca el ID de un producto que ya tenga datos acumulados. |
| Nombre del producto | Debe incluir información importante: nombre, material, talla, color, marca. Evita nombres genéricos como "Camiseta negra". |
| Descripción del producto | Incluye al menos dos frases usando palabras clave. No copies solo fichas técnicas. |
| URL de la página del producto | La URL debe estar activa y llevar directamente al producto, nunca a una categoría. |
| URL de la imagen principal | Fondo blanco, producto bien visible, mínimo 800 × 800 px. Sin marcas ni textos encima. |
| Precio con moneda | El precio debe ser idéntico al de tu web. Si hay diferencia, el anuncio se rechaza. |
| Disponibilidad del producto | Valores posibles: |
| Marca del producto | Ayuda a que el sistema reconozca mejor el producto y llegue a compradores que lo buscan. |
| EAN / código de barras | Si no rellenas el GTIN, al menos pon la marca. Con GTIN el sistema reconoce mejor tu producto. |
Errores frecuentes en el feed de productos
Nombres de producto genéricos o vacíos. Un nombre como "Chaqueta de invierno" no ayuda ni al cliente ni al algoritmo. Mejor: "Chaqueta de plumas de invierno para mujer, negra, talla M".
El precio del feed no coincide con el de la web. Ese anuncio se rechaza al momento. Los precios siempre tienen que cuadrar, también durante las rebajas.
Productos agotados marcados como disponibles. El cliente hace clic, llega a tu tienda online y descubre que el producto no está. Esto baja la tasa de conversión de toda la tienda online.
URL de imagen rota o ausente. Un producto sin imagen no se puede anunciar. Revisa que todas las URLs de imagen funcionen y sean accesibles.
Cambiar el ID después de tener datos. Si lo cambias, el sistema pierde el historial del producto y la optimización empieza desde cero.
Feed de productos muy pequeño o que no se actualiza. El feed debe incluir todos tus productos activos. Cada producto suma oportunidades y datos nuevos.
Capítulo 2: Instala el código de medición
El código de medición es un fragmento que instalas en tu tienda online y que rastrea el comportamiento de tus clientes, enviando esos datos a las campañas. Con este código, Tanganica sabe qué clics generan pedidos, quién hace añadir al carrito y desde qué dispositivos compran. Sin la medición bien puesta, no es posible arrancar las campañas.
Eventos que debe medir el código
purchase— esencial. El cliente completa un pedido. Sin este evento no puedes lanzar campañas. Es la señal clave de optimización y debe activarse en la página de confirmación del pedido.add_to_cart— recomendado. El cliente realiza añadir al carrito. Así la campaña detecta clientes interesados antes de que compren y acelera la fase de aprendizaje.
Errores frecuentes con el código de medición
Código de medición en la página errónea. El evento
purchasedebe activarse en la página de confirmación tras finalizar el pedido, no en el carrito ni durante el pago.El evento se dispara más de una vez por pedido. Provoca mediciones duplicadas. Asegúrate de que solo se lance una vez al cargar la página de confirmación.
Falta el valor del pedido. Si el evento de compra no incluye el valor del pedido (
valueycurrency), el sistema no sabe qué ingresos generas y no puede optimizar el coste por venta.
Capítulo 3: Elige el formato de campaña
¿Por qué te recomendamos empezar con Performance Max?
Performance Max es una campaña que llega a varios espacios publicitarios a la vez: Google Shopping, Search y más. Así no tienes que gestionar cada formato de campaña por separado. El algoritmo explora dónde y a quién mostrar tus productos y va afinando hacia lo que mejor funciona. Para tu primera campaña es la apuesta ganadora.
Qué recursos necesitas para la campaña
Performance Max crea anuncios automáticamente combinando los recursos del anuncio que subas. El sistema prueba distintas combinaciones y se queda con las que consiguen mejores resultados. Por eso, es clave que tus recursos sean variados y de buena calidad.
Tipo de recurso | Requisitos | Recomendaciones |
Imágenes | Cuadrada 1:1 — min. 300 × 300 px (ideal 1200 × 1200 px) | Usa fotos del producto en uso real, no solo con fondo blanco. No incluyas textos ni marcas de agua. |
Logo | Cuadrado 1:1 — min. 128 × 128 px | Debe ser reconocible incluso en pequeño. Evita versiones con fondos recargados. |
Títulos | Corto: máximo 30 caracteres, mínimo 3 | Haz que cada título del anuncio sea útil por sí solo. Mezcla estilos: beneficios, llamada a la acción y nombre de categoría. |
Descripciones | Hasta 90 caracteres cada una, mínimo 2 | Céntrate en el valor para el cliente. Mantén textos generales: después el sistema los combinará con cualquier producto. |
¿Por qué no lanzar varios formatos de campaña a la vez?
El Smart Bidding necesita un mínimo de conversiones para completar la fase de aprendizaje y optimizar en serio. Si divides el crédito entre varias campañas, ninguna consigue los datos necesarios: todas se quedan atascadas en aprendizaje y el rendimiento se estanca.
Ejemplo: Tienes 200 € de crédito publicitario y lanzas tres campañas. Cada una tiene unos 65 €: no suficiente para que ninguna aprenda. En cambio, si metes los 200 € en una sola campaña, sí puede recopilar conversiones y optimizarse de verdad. Una campaña con suficiente crédito siempre supera a varias campañas sin datos.
Ventaja del CSS de Tanganica: paga menos por cada clic
Tanganica es partner oficial CSS (Comparador de Compras). Gracias a esto, tus anuncios de Google Shopping compiten en una subasta diferente a los gestionados directamente en Google: puedes pagar hasta un 20 % menos por el mismo clic. Esta ventaja está activa automáticamente, no tienes que hacer nada más.
Capítulo 4: Presupuesto — cuánto invertir y por qué
¿Cómo funciona el modelo de crédito publicitario?
En Tanganica todo va con créditos publicitarios. Tú decides cuánto crédito publicitario recargar (invertir) para publicidad. Ese crédito se usa poco a poco en dos cosas: gasto publicitario (clics e impresiones) y comisión sobre los pedidos que generan tus campañas. La comisión se calcula sobre el valor de cada pedido medido por el código, normalmente sin IVA ni envío (según la configuración de capa de datos en tu tienda).
¿Con cuánto crédito publicitario es mejor empezar?
Para comenzar bien, te recomendamos cargar entre 200 y 400 € al mes de crédito publicitario. Así tu campaña tiene margen suficiente para recopilar datos reales, optimizar el rendimiento de la campaña y comparar resultados después de 30 días. Si recargas menos, la campaña tendrá pocos datos y los resultados serán poco concluyentes.
Ejemplo: Si tu ticket medio es de 50 €, con 80 € de crédito publicitario al mes solo lograrás unos pocos pedidos; el sistema no puede distinguir si lo que pasa es casualidad o tendencia. Con 200 €, puedes conseguir diez o más pedidos y sacar conclusiones útiles.
Ventana de atribución de 30 días
Tanganica usa atribución de último clic con una ventana de 30 días. Si un cliente hace clic en tu anuncio hoy y compra en los próximos 30 días, ese pedido se atribuye a la campaña y la comisión se descuenta del crédito publicitario. Esto aplica incluso si apagas la campaña: el crédito puede seguir usándose si algún clic anterior termina en pedido.
Errores frecuentes con el crédito publicitario
Crédito publicitario demasiado bajo. La campaña puede pararse antes de recoger datos. O puede estar activa pero con tan pocos pedidos que no se pueden analizar resultados.
Apagar la campaña justo al empezar. El algoritmo necesita acumular pedidos para terminar la fase de aprendizaje. Los primeros días es muy normal que los resultados fluctúen: no significa nada. Si apagas la campaña pronto, pierdes todo el aprendizaje acumulado.
Capítulo 5: Checklist de tu tienda online antes de lanzar
Tus anuncios traerán clientes a tu tienda online, pero el éxito depende de lo que encuentren al llegar. Hay detalles técnicos y de contenido que, si fallan, pueden arruinar hasta la mejor campaña. Antes de lanzar, revisa esto:
Página online lenta. Cada página debe cargar en menos de 3 segundos. Cada segundo extra sube la tasa de rebote. Puedes ver la velocidad desde el diagnóstico de la tienda online en Tanganica.
Página no optimizada para móvil. La mayoría de pedidos llegan desde móvil. Si tu tienda online no se adapta bien, perderás clientes aunque el anuncio funcione. Haz pruebas siempre en un móvil real.
Carrito o pasarela de pago que falla. Antes de activar campañas, realiza un pedido de prueba de principio a fin. Cada paso tiene que funcionar sin errores.
Páginas de producto incompletas o inexistentes. Cada página de producto debe tener buenas fotos en varios ángulos, descripción del producto clara de beneficios y datos de disponibilidad y envío.
Faltan elementos de confianza. Información de contacto, términos del servicio, política de devoluciones y opiniones de clientes: todo suma para convencer a quien te visita por primera vez.
Falta HTTPS o certificado no válido. Si tu tienda online no tiene SSL, el navegador la marcará como insegura y los anuncios no se mostrarán. Mejor arréglalo antes de lanzar.
Página 404 rota. Si algún enlace del feed de productos llega a una página que no existe, el cliente solo verá un error. El feed debe dirigir siempre a páginas de producto activas y reales.
Si tienes dudas, contacta a tu gestor de cuenta de Tanganica.