En este artículo te explicamos los conceptos que verás al usar Tanganica. Si encuentras algún término que no te suene, aquí tienes su significado.
Crédito:
El crédito es un saldo prepago que añades en Tanganica y sirve para cubrir tus gastos de publicidad. Se utiliza tanto para el coste real de los anuncios (clics e impresiones) como para la comisión por los pedidos que generan tus campañas. La comisión se calcula tomando el valor del pedido sin IVA ni gastos de envío.
Feed XML de productos:
El feed es un archivo donde está la lista de todos tus productos, con su nombre, precio, fotos, stock y otros datos clave. Tanganica lo actualiza cada día y lo usa para crear tus anuncios.
Código de seguimiento:
El código de seguimiento es un script que colocas en tu web y analiza cómo navegan tus clientes, enviando esa información a las campañas. Así, Tanganica puede saber qué anuncios han llevado a un pedido.
Capa de datos:
La capa de datos envía información detallada de los pedidos al código de seguimiento, como el importe, el número de productos o la moneda. Es imprescindible tenerla bien configurada para medir el rendimiento real de tus campañas.
Conversión:
Una conversión es un pedido finalizado y atribuido por el sistema a una campaña específica. Es el indicador clave para medir los resultados de tus anuncios.
Ventana de atribución:
La ventana de atribución marca cuánto tiempo después de clicar en un anuncio se puede seguir atribuyendo un pedido a esa campaña. En Tanganica se usa una ventana de 30 días y el modelo de último clic: si alguien hace clic hoy y compra dentro de esos 30 días, el pedido se asigna a la campaña, incluso si la pausa después.
Fase de aprendizaje:
Al activar una campaña, el algoritmo pasa por una fase de aprendizaje y va recogiendo datos sobre quién reacciona bien a tus anuncios. Esta fase depende sobre todo de cuántos pedidos registra la campaña, más que del tiempo. Es importante no pausar ni hacer grandes cambios en la campaña mientras está aprendiendo, porque así reiniciarías este proceso.
COS (Coste de ventas):
El COS mide la rentabilidad de tu publicidad. Indica qué porcentaje de tus ingresos empleas en publicidad: cuanto más bajo, más rentable es la campaña.
Por ejemplo: un COS del 10 % significa que por cada 1.000 € que vendes, gastas 100 € en publicidad.
Como referencia para definir tu COS objetivo, te sugerimos partir del margen medio de tus productos. El margen debe estar siempre por encima del COS para que tus campañas sean rentables.
CSS (Comparison Shopping Service):
Tanganica es partner certificado de Google CSS. Por eso, tus anuncios de producto pueden aparecer en el comparador de Google en mejores condiciones que si los gestionas directamente en Google Ads, ayudando a reducir el coste por clic.
Si ya tienes campañas propias en Google Ads, ambas pueden funcionar al mismo tiempo. No se solapan ni aumentan el coste por clic.