Standardmäßig schalten Tanganica-Kampagnen Ihre Anzeigen auch dann, wenn Nutzer direkt nach Ihrem Markennamen oder dem Namen Ihres Shops suchen. Das gilt für suchbasierte Kampagnen (Performance Max, Shopping-Anzeigen und dynamische Textanzeigen). Markensuchen werden nicht automatisch ausgeschlossen, aber wir können sie auf Anfrage für Sie ausschließen.
Warum Markensuchen standardmäßig eingeschlossen sind
Markensuchen führen in der Regel zu einer hohen Conversion-Rate und niedrigen Kosten, weil der Kunde Ihr Unternehmen bereits kennt.
Wenn Ihre Anzeige nicht geschaltet wird, kann stattdessen ein Wettbewerber, der auf Ihren Markennamen bietet, den obersten Platz einnehmen.
Performance Max und dynamische Textanzeigen ordnen Suchanfragen automatisch anhand Ihrer Produkte und Ihrer Website zu. Deshalb gehören Markensuchen zu den Suchanfragen, für die diese Kampagnen geschaltet werden.
Wie Bestellungen über Markensuchen abgerechnet werden
Die Abrechnung einer Bestellung funktioniert in allen Kampagnen gleich: Entscheidend ist, ob der Kunde in den 30 Tagen vor der Bestellung auf eine Tanganica-Anzeige geklickt hat – nicht, wonach er gesucht hat. Bestellungen über organische Suchergebnisse oder direkte Besuche werden niemals berechnet. Einzelheiten finden Sie unter Statistiken zu Bestellungen (Quellen der Bestellungen).
Kann ich Bestellungen über Markensuchen in der App separat sehen?
Die Bestellstatistik zeigt für jede Bestellung die Traffic-Quelle, das Medium, die Kampagne sowie die Kennzeichnung Tanganica / Unterstützt / Andere. Der konkrete Suchbegriff wird dort nicht angezeigt. Ihr Kundenbetreuer kann jedoch für Sie ermitteln, welcher Anteil Ihrer Kampagnenergebnisse aus Markensuchen stammt, und Sie beraten, ob ein Ausschluss in Ihrem Fall sinnvoll ist.
Können Markensuchen ausgeschlossen werden?
Ja, auf Anfrage. Schreiben Sie einfach Ihrem Kundenbetreuer oder uns im Chat, und wir nehmen die Änderung für Sie in den Werbekonten vor. Bedenken Sie vorher, worauf Sie dadurch verzichten:
Wettbewerber nehmen Ihren Platz ein, wenn Nutzer nach Ihrem Markennamen suchen. Ein Kunde, der gezielt nach Ihnen gesucht hat, kauft möglicherweise am Ende bei einem Wettbewerber.
Sie verlieren Traffic und Bestellungen, die Sie sonst über Markensuchen erhalten würden. Diese gehören in der Regel zu den günstigsten und erzielen die höchsten Conversion-Rates.
Der Ausschluss von Markensuchen ist keine kostenlose Einsparung: Sie sparen zwar das für Markenklicks eingesetzte Werbebudget, öffnen aber Wettbewerbern die Tür und verlieren möglicherweise Bestellungen. Deshalb bleiben Markensuchen standardmäßig aktiviert, und wir empfehlen, sie nur aus einem konkreten Grund auszuschließen. Wir besprechen das gerne mit Ihnen.