Der Start Ihrer ersten Anzeige kann komplex erscheinen. Diese Anleitung führt Sie durch die fünf Schlüsselaspekte, die Sie vorbereiten sollten, bevor Sie Ihre erste Tanganica-Kampagne live schalten: Produkte hochladen, den Tracking-Code einrichten, das richtige Kampagnenformat wählen, Ihr Budget festlegen und die technische Gesundheit Ihres Online-Shops überprüfen. Jeder dieser Bereiche beeinflusst direkt, wie erfolgreich Ihre Anzeigen sind.
Kapitel 1: Produkte zur App hochladen
Damit Tanganica weiß, was beworben werden soll, benötigt die Plattform Zugriff auf Ihre Produkte. Das geschieht, indem Sie einen Link zu Ihrem XML-Produktfeed bereitstellen – einem digitalen Katalog Ihres Online-Shops, den Tanganica täglich lädt und nutzt, um Ihre Anzeigen zu erstellen.
Was ist ein XML-Feed und warum ist er wichtig?
Ein XML-Produktfeed ist eine Datei mit einer Liste aller Ihrer Produkte samt Details – Name, Preis, Bilder, Verfügbarkeit und mehr. Sie fügen ihn bei Tanganica als URL hinzu, unter der der Produktfeed erreichbar ist. Wir benötigen das Feed-Format entsprechend Google Shopping XML, welches die meisten E-Commerce-Plattformen automatisch generieren können. Je genauer und vollständiger die Daten im Produktfeed sind, desto besser weiß das System, wem es Ihre Produkte wann zeigen soll. Ein qualitativ schlechter Produktfeed mindert direkt die Kampagnenleistung – auch wenn sonst alles korrekt eingerichtet ist.
Erforderliche Feed-Attribute
Attribut | Was es enthält | Darauf müssen Sie achten |
| Eindeutige Produkt-ID | Ändern Sie niemals die ID eines Produkts, das bereits Daten gesammelt hat. |
| Produktname | Enthält die wichtigsten Informationen: Name, Material, Größe, Farbe, Marke. Vermeiden Sie generische Namen wie „Schwarzes T-Shirt“. |
| Produktbeschreibung | Mindestens 2 Sätze mit relevanten Schlüsselwörtern. Übernehmen Sie nicht einfach nur technische Daten. |
| Produktseiten-URL | Die URL muss funktionieren und direkt zur Produktseite führen, nicht zu einer Kategorieseite. |
| URL zum Hauptbild | Weißer Hintergrund, Produkt klar sichtbar, mindestens 800 × 800 px. Keine Wasserzeichen oder eingeblendeter Text. |
| Preis mit Währung | Muss exakt dem Preis auf Ihrer Website entsprechen. Jede Abweichung führt zur Ablehnung der Anzeige. |
| Produktverfügbarkeit | Werte: |
| Marke | Ermöglicht dem System, das Produkt exakt zu identifizieren und gezielt an Interessenten auszuliefern. |
| EAN/Barcode | Ohne GTIN fällt es dem System schwerer, das Produkt zu identifizieren. Falls Sie keine haben, tragen Sie mindestens |
Die häufigsten Feed-Fehler
Generische oder leere Produktnamen. Ein Name wie „Winterjacke“ sagt dem Kunden und dem Algorithmus nichts aus. Korrekt: „Damen Daunen-Winterjacke, Schwarz, Größe M“.
Preis im Produktfeed stimmt nicht mit dem Preis auf der Website überein. Die Anzeige wird sofort abgelehnt. Beide Werte müssen immer übereinstimmen, auch Aktionspreise.
Ausverkaufte Produkte als verfügbar markiert. Der Kunde klickt, landet auf der Website und das Produkt ist nicht lieferbar. Das schadet der Conversion-Rate Ihres gesamten Online-Shops.
Fehlende oder defekte Bild-URL. Ein Produkt ohne Bild kann nicht beworben werden. Prüfen Sie, dass alle Bild-URLs zugänglich und unverändert sind.
Ändern der ID eines Produkts mit Datenhistorie. Das System verliert den bisherigen Verlauf und startet die Optimierung für das Produkt bei null.
Zu kleiner oder nicht regelmäßig aktualisierter Produktfeed. Der Produktfeed sollte alle aktiven Produkte enthalten. Jeder Artikel ist eine Chance auf einen Eindruck und neue Daten.
Kapitel 2: Tracking-Code einrichten
Der Tracking-Code ist ein kurzer Codeschnipsel, den Sie auf Ihrer Website einbinden, um Kundenverhalten zu messen und diese Daten an Ihre Kampagnen zurückzusenden. Nur dank dem Tracking-Code weiß das System, welche Klicks zu einer Bestellung geführt haben, wer ein Produkt in den Warenkorb gelegt hat und auf welchen Geräten Ihre Kunden shoppen. Ohne korrekt eingerichtetes Conversion-Tracking lassen sich Kampagnen nicht starten.
Tracking-Events
purchase— erforderlich. Der Kunde schließt eine Bestellung ab. Ohne dieses Event können Kampagnen nicht gestartet werden. Es ist das wichtigste Optimierungssignal und muss auf der Bestellbestätigungsseite ausgelöst werden.add_to_cart— empfohlen. Der Kunde legt ein Produkt in den Warenkorb. Hilft der Kampagne, Interessenten schon vor einer Bestellung zu identifizieren, und beschleunigt die Lernphase.
Die häufigsten Tracking-Code-Fehler
Tracking-Code auf der falschen Seite eingebunden. Das Event
purchasemuss auf der Bestätigungsseite nach Abschluss der Bestellung ausgelöst werden – nicht auf Warenkorb- oder Zahlungsseiten.Event wird mehrfach pro Bestellung ausgelöst. Das führt zu doppelter Messung. Prüfen Sie, dass das Event nur einmal beim Laden der Bestätigungsseite ausgelöst wird.
Fehlender Bestellwert im Event. Wenn dem purchase-Event der Bestellwert (der Parameter
valuezusammen mitcurrency) fehlt, kennt das System den durch Kampagnen generierten Umsatz nicht und kann den Cost-of-Sale nicht korrekt optimieren.
Kapitel 3: Kampagnenformat wählen
Warum wir den Start mit Performance Max empfehlen
Performance Max ist ein Kampagnentyp, mit dem Sie gleichzeitig mehrere Anzeigenplätze abdecken – darunter Google Shopping und Search. Anstatt jedes Format einzeln zu managen, testet der Algorithmus für Sie, wo und wem Ihre Produkte ausgespielt werden, und konzentriert sich Schritt für Schritt auf das, was Ergebnisse bringt. Für den Start ist es die ideale Wahl.
Welche Anzeigen-Assets Sie für die Kampagne hochladen sollten
Performance Max setzt Anzeigen automatisch aus den von Ihnen hochgeladenen Anzeigen-Assets zusammen. Das System testet fortlaufend unterschiedliche Kombinationen und ermittelt, was bei Ihren Kunden am besten funktioniert. Deshalb ist es entscheidend, dass die Anzeigen-Assets vielfältig und hochwertig sind.
Asset-Typ | Vorgaben | Empfehlungen |
Bilder | Quadratisch 1:1 – mind. 300 × 300 px (empfohlen 1.200 × 1.200 px) | Fotos des Produkts in realer Nutzung, nicht nur freigestellt auf weißem Hintergrund. Kein Text oder Wasserzeichen. |
Logo | Quadratisch 1:1 – mind. 128 × 128 px | Muss auch in kleiner Darstellung erkennbar sein. Verwenden Sie kein Logo mit detailreichem Hintergrund. |
Anzeigentitel | Kurz – max. 30 Zeichen, mind. 3 | Jeder Anzeigentitel muss für sich stehen. Variieren Sie: Nutzen, Handlungsaufforderung, Kategoriename. |
Anzeigenbeschreibung | Max. 90 Zeichen je, mind. 2 | Formulieren Sie den Mehrwert für Ihre Kunden. Halten Sie die Texte allgemein – sie werden mit verschiedenen Produkten aus dem Produktfeed kombiniert. |
Warum Sie nicht mehrere Formate gleichzeitig starten sollten
Smart Bidding benötigt eine kritische Zahl an Conversions, um die Lernphase abzuschließen und optimal steuern zu können. Wenn das Budget auf mehrere Kampagnen verteilt wird, erreicht keine dieses Minimum – alle bleiben in der Lernphase und die Leistung stagniert.
Beispiel: Sie haben €200 Werbekredit und starten drei Kampagnen. Jede erhält ca. €65 – zu wenig, damit eine davon ordentlich lernen kann. Wenn Sie das gesamte Werbekredit in eine Kampagne geben, hat diese die Chance, genug Conversions und Daten zu sammeln, um zu optimieren. Eine Kampagne mit ausreichend Werbekredit erzielt immer bessere Ergebnisse als drei datenarme Kampagnen.
CSS-Partnerschaft und Vorteil beim Klickpreis
Tanganica ist CSS-Partner (Comparison Shopping Service). Das bedeutet, unsere Google Shopping-Anzeigen nehmen an einer anderen Auktion teil als Anzeigen, die direkt über Google gesteuert werden. Das Ergebnis: Sie zahlen bis zu 20 % weniger für denselben Klick. Dieser Vorteil wirkt automatisch – Sie müssen nichts weiter einstellen.
Kapitel 4: Budget – Wie viel und warum?
So funktioniert das Kreditmodell
Tanganica arbeitet mit einem Kreditmodell. Sie entscheiden, wie viel Werbekredit Sie in Werbung investieren. Das Werbekredit wird nach und nach für zwei Dinge eingesetzt: Werbeausgaben (Klicks und Impressionen) sowie eine Gebühr für Bestellungen, die durch Ihre Kampagnen generiert werden. Die Gebühr wird vom Bestellwert abgezogen, der im Tracking-Code erfasst wird – idealerweise ohne MwSt. und Versand, je nach Konfiguration Ihrer Shop-Datenschicht.
Wie viel Werbekredit wir zum Start empfehlen
Wir empfehlen für den Start ein Werbekredit von €200 (bzw. 5.000 CZK für Konten in tschechischer Krone) im ersten Monat. So hat die Kampagne genug Spielraum, während des Monats Daten zu sammeln, und die Ergebnisse nach 30 Tagen sind aussagekräftig und vergleichbar. Ein niedrigeres Werbekredit bedeutet kein geringeres Risiko – sondern einfach weniger verfügbare Daten und schwer interpretierbare Ergebnisse am Ende des Zeitraums.
Beispiel: Der durchschnittliche Bestellwert in Ihrem Online-Shop liegt bei €50. Mit €80 Monatskredit generiert die Kampagne nur wenige Bestellungen – das System kann nicht erkennen, ob es Zufall oder Trend ist. Mit €200 kann die Kampagne zehn oder mehr Conversions sammeln, auf deren Basis echte Erkenntnisse gezogen werden können.
30-Tage-Attributionsfenster
Tanganica verwendet Last-Click-Attribution mit einem 30-Tage-Fenster. Wenn ein Kunde auf eine Anzeige klickt und innerhalb von 30 Tagen einen Kauf tätigt, wird diese Bestellung der Kampagne zugerechnet und die Gebühr vom Werbekredit abgezogen. Das gilt auch, wenn eine Kampagne inzwischen gestoppt ist – auch dann können Werbekredit weiter von zuvor beeinflussten Bestellungen abgebucht werden.
Die häufigsten Fehler beim Werbekredit
Zu niedriges Werbekredit. Die Kampagne kann gestoppt werden, bevor sie genug Daten sammelt. Oder sie läuft den ganzen Monat, aber es gibt zu wenige Bestellungen, um daraus etwas abzuleiten.
Kampagne nach wenigen Tagen ausschalten. Der Algorithmus benötigt erst genügend Bestellungen, um die Lernphase abzuschließen. Schwankungen in den ersten Tagen sind normal und sagen für sich nichts aus. Wenn Sie die Kampagne zu früh stoppen, gehen alle bisher gesammelten Daten verloren.
Kapitel 5: Pre-Launch-Checkliste für Ihren Online-Shop
Anzeigen bringen Ihnen Kunden auf Ihre Website – das Ergebnis hängt davon ab, was sie dort vorfinden. Technische oder inhaltliche Probleme können bedeuten, dass selbst eine gut eingerichtete Kampagne keine Bestellungen generiert. Prüfen Sie vor dem Start Folgendes:
Lange Seitenladegeschwindigkeit. Seiten sollten in maximal 3 Sekunden geladen sein. Jede zusätzliche Sekunde erhöht die Absprungrate. Die Seitenladegeschwindigkeit können Sie direkt in Tanganica im Bereich Diagnostik prüfen.
Seite nicht mobil optimiert. Die meisten Kunden besuchen Sie mit einem mobilen Gerät. Ist Ihr Online-Shop nicht mobilfreundlich, verlassen die Nutzer auch nach einer guten Anzeige Ihre Seite. Testen Sie auf einem echten Smartphone, nicht nur im Browser.
Fehlerhafter Warenkorb oder Zahlungsgateway. Machen Sie vor dem Kampagnenstart eine Testbestellung vom Anfang bis zum Ende durch. Jeder Schritt muss ohne Fehler funktionieren.
Fehlende oder schlechte Produktseiten. Jede Produktseite benötigt hochwertige Fotos aus verschiedenen Blickwinkeln, eine klare Nutzenbeschreibung und Informationen zu Verfügbarkeit und Versand.
Fehlende Vertrauenselemente. Kontaktdaten, Nutzungsbedingungen, Rückgabeinformationen und Kundenbewertungen sind entscheidend für Erstbesucher. Ohne diese Vertrauenselemente ist der erste Kauf schwer zu erreichen.
Fehlendes HTTPS oder ungültiges Zertifikat. Eine Seite ohne gültiges SSL-Zertifikat wird vom Browser als unsicher markiert. Kunden verlassen solche Online-Shops sofort, und Anzeigen können dafür nicht geschaltet werden.
Defekte 404-Seite. Führt ein Link im Produktfeed auf eine nicht existierende Seite, erscheint eine Fehlermeldung. Der Produktfeed sollte immer auf aktive Produktseiten zeigen.
Wenn Sie Fragen haben, schreiben Sie uns über den Support in der App.