Um die Leistung Ihrer Kampagnen richtig einzuschätzen, sollten Sie einige wichtige Kennzahlen im Blick behalten. Sie zeigen Ihnen, was gut funktioniert, wo Werbekosten nicht die gewünschten Ergebnisse bringen und an welchen Stellen Optimierungspotenzial besteht.
1. Umsatz- und Verkaufsanalyse
Beobachten Sie Ihren täglichen Umsatz und vergleichen Sie ihn mit früheren Zeiträumen oder Ihren Zielwerten.
Im Bereich Statistiken der App sehen Sie, an welchen Tagen Sie den höchsten Umsatz erzielen.
Schlüsseln Sie Ihren Umsatz nach Produktkategorien auf, zum Beispiel nach Kleidung, Elektronik oder Spielzeug. So erkennen Sie, welche Segmente am profitabelsten sind.
2. Produktleistung
Beobachten Sie den Umsatz einzelner Produkte. So sehen Sie, welche Produkte in Ihren Kampagnen besonders gut abschneiden.
Vergleichen Sie die aktuelle Leistung mit historischen Daten, um Trends frühzeitig zu erkennen.
Wenn sich bestimmte Produkte überhaupt nicht verkaufen, sollten Sie sie möglicherweise aus den Kampagnen ausschließen oder Ihr Produktangebot anpassen.
3. COS (Verhältnis von Kosten zu Umsatz)
Der COS zeigt, welcher Anteil Ihres Umsatzes auf Werbekosten entfällt.
Beispiel: Wenn Ihr Ziel-COS bei 15 % liegt, können Sie schnell prüfen, ob Ihre Kampagnen die gewünschte Rentabilität erreichen.
Ein niedrigerer COS als geplant bedeutet, dass Ihre Kampagnen profitabel sind und Sie im Verhältnis zu Ihren Werbekosten mehr Umsatz erzielen.
4. Conversion-Rate
Die Conversion-Rate zeigt, wie viele Nutzer nach dem Klick auf eine Anzeige die gewünschte Aktion ausführen – zum Beispiel einen Kauf tätigen oder ein Formular absenden.
Eine höhere Conversion-Rate bedeutet, dass Ihre Anzeigen und Landingpages überzeugend und für die Nutzer relevant sind.
5. Klicks und Website-Traffic
Beobachten Sie Kennzahlen wie die Anzahl der Klicks und Website-Besuche.
Vergleichen Sie diese Werte mit Ihrem Umsatz, um zu erkennen, ob Ihr Traffic tatsächlich zu Verkäufen führt.
Niedriger Umsatz trotz hohem Traffic bedeutet: Nutzer klicken zwar, kaufen aber nicht. → Prüfen Sie Ihre Produktseiten, Preise und das Targeting.
6. Budget und Kosteneffizienz
Die täglichen Kampagnenbudgets und die Verteilung Ihrer Werbeausgaben auf die verschiedenen Kanäle werden vom Tanganica-Team auf Grundlage der Kampagnenleistung gesteuert und kontinuierlich optimiert. Sie müssen daher kein tägliches Budget selbst festlegen oder überwachen.
Wie hoch Ihre gesamten Werbeausgaben ausfallen, steuern Sie über den Betrag, mit dem Sie Ihr Werbeguthaben aufladen, die aktivierten Kanäle und den von Ihnen festgelegten Ziel-COS. Achten Sie deshalb darauf, wie schnell Ihr Werbeguthaben im Verhältnis zum erzielten Umsatz aufgebraucht wird – also auf Ihren COS.
Wenn Sie Ihre Werbeausgaben erhöhen oder reduzieren möchten, lesen Sie den Artikel Wie kann ich meine täglichen Werbeausgaben in Tanganica erhöhen? oder wenden Sie sich an Ihren Kundenbetreuer. Abonnenten von Tanganica Premium können außerdem individuelle Kampagnenbudgets festlegen. Weitere Informationen finden Sie unter So legen Sie individuelle Kampagnenbudgets fest.
7. Welche Bilder und Texte erzielen die besten Ergebnisse?
Die Anzeigentitel, Anzeigenbeschreibungen und Bilder, die Sie in eine Kampagne hochladen, werden vom System fortlaufend miteinander kombiniert und getestet. Deshalb zeigt die App nicht die Leistung eines einzelnen Banners oder Anzeigentitels, sondern die Leistung der gesamten Kampagne und einzelner Produkte.
Daten zur Leistung einzelner Anzeigen-Assets finden Sie im Google Ads-Konto, das Tanganica für Sie verwaltet. Wenn Sie diese Daten benötigen, können Sie sie bei Ihrem Kundenbetreuer anfordern. Wir stellen sie Ihnen gerne zur Verfügung. Aussagekräftig sind die Daten, sobald die Kampagne einige Wochen gelaufen ist und ausreichend Daten gesammelt wurden.
Damit das System aus verschiedenen Varianten wählen kann, laden Sie mehrere Anzeigentitel mit unterschiedlichen Botschaften hoch. Achten Sie darauf, dass das Produkt auf Bildern ohne Text oder Wasserzeichen deutlich zu sehen ist. Kombinieren Sie Produktaufnahmen mit Fotos, die das Produkt in der Anwendung zeigen, und ergänzen Sie Ihre dauerhaften Anzeigen-Assets um saisonale Varianten, anstatt sie zu ersetzen.
💡 Benötigen Sie Hilfe bei der Interpretation Ihrer Daten oder bei der Optimierung Ihrer Kampagnen?
Unsere Vertriebsspezialisten unterstützen Sie gerne – sprechen Sie uns einfach an!