Was ist ein Produktfeed

Ein Produktfeed ist eine Datei (XML) mit einer Liste all Ihrer Produkte und deren Details: Titel, Produktbeschreibung, Preis, Verfügbarkeit, Bilder und mehr. Tanganica verwendet ihn, um Ihre Werbekampagnen zu erstellen und kontinuierlich zu optimieren. In den meisten Fällen können Sie den Produktfeed direkt im Admin Ihres Online-Shops im Google Shopping-Format generieren. Haben Sie noch keinen Produktfeed? Siehe Ich habe keinen XML-Produktfeed – was tun?

Wo Sie Ihren Produktfeed verwalten

Sie können Ihren Produktfeed jederzeit in den Einstellungen hinzufügen, bearbeiten oder ersetzen. Tanganica lädt den Produktfeed einmal täglich über Nacht, sodass Änderungen spätestens am nächsten Tag in Ihren Anzeigen erscheinen.

Warum Produktfeed-Qualität entscheidend ist

Tanganica erstellt Ihre Anzeigen auf Google, Bing und Meta aus Ihrem Produktfeed. Alles, was im Produktfeed steht, sehen Käufer:innen auch in der Anzeige: der Titel, der Preis, die Verfügbarkeit und die Bilder. Die Werbeplattformen nutzen auch die Vollständigkeit und Qualität Ihrer Daten, um zu entscheiden, wie oft und wem ein Produkt angezeigt wird. Produkte mit fehlenden oder fehlerhaften Daten werden seltener ausgespielt oder von der Plattform abgelehnt.

Erforderliche Angaben

Attribut	Inhalt	Worauf Sie achten sollten
`id`	Eindeutiger Code des Produkts oder der Variante	Unverändert zwischen Produktfeed-Updates lassen
`title`	Produkttitel	Max. 150 Zeichen, siehe unten
`description`	Produktbeschreibung	Max. 5.000 Zeichen, siehe unten
`link`	Link zur Produktseite	Muss auf Ihren Online-Shop führen
`image_link`	Link zum Hauptbild	Siehe unten
`availability`	auf Lager / nicht auf Lager / Vorbestellung	Muss Ihrem Online-Shop entsprechen
`price`	Preis inkl. MwSt. und Währung, z. B. `29,90 EUR`	Muss dem Preis im Online-Shop und im Warenkorb entsprechen
`brand`	Marke	Erforderlich für alle neuen Produkte (außer Filme, Bücher und Musik)
`gtin`	Barcode (EAN)	Nur angeben, wenn vorhanden
`condition`	neu / generalüberholt / gebraucht	Nur für generalüberholte und gebrauchte Produkte erforderlich

Produktkennzeichen: GTIN, MPN und identifier_exists

Hat ein Produkt einen Hersteller-Barcode (EAN/GTIN), geben Sie ihn an. Werbeplattformen verwenden ihn, um das Produkt zuverlässig mit Suchanfragen zu matchen.
Hat das Produkt keine GTIN, aber eine Marke und eine Herstellerteilenummer (MPN), geben Sie beide an. Auch das gilt als gültiges Produktkennzeichen.
Nutzen Sie identifier_exists = no nur für Produkte, die weder eine GTIN noch eine Marke mit MPN haben (z. B. handgefertigte oder Vintage-Artikel). Verwenden Sie es nicht für Produkte, die einen Code hätten, dieser aber noch nicht im Produktfeed angegeben ist.
Geben Sie nur gültige GTINs an. Erfunden oder ausgeliehene Codes führen dazu, dass das Produkt abgelehnt wird.

Produkttitel

Der Produkttitel ist die wichtigste Angabe in Ihrem Produktfeed: Er entscheidet, bei welchen Suchen das Produkt erscheint.

Setzen Sie die wichtigsten Informationen nach vorne. Käufer:innen sehen meist nur die ersten 70 Zeichen.
Beschreiben Sie, was das Produkt ist: Produkttyp, Hauptattribute (Farbe, Größe, Volumen, Material) und die Marke, falls diese das Produkt besonders macht.
Die Reihenfolge ist abhängig vom Sortiment: Bei Elektronik oder Kosmetik, wo nach Marke gesucht wird, beginnen Sie mit der Marke. Bei Mode, Möbeln oder Tierfutter, wo nach Produkttyp gesucht wird, beginnen Sie mit dem Typ.

Sortiment	Beispiel-Produkttitel
Elektronik	Apple iPhone 15 Pro 256 GB Natur-Titan
Kosmetik	L'Oréal Paris Elseve Total Repair 5 Shampoo 400 ml
Mode	Damen Winterjacke mit Kapuze, schwarz, Größe M – Calvin Klein
Möbel	Kleiderschrank Sonoma Eiche mit Schiebetüren 240 × 134 cm – Kondela
Tierfutter	Trockenfutter für Hunde Lachs und Reis 12 kg – Acana

Vermeiden Sie: DIE VERWENDUNG VON GROSSBUCHSTABEN, Symbolen (★, !!!), Preisen und Werbetexten im Produkttitel („Sale“, „Gratis Versand“). Google stuft solche Einträge als Spam ein und entnimmt Preise und Aktionen ohnehin den anderen Feldern im Produktfeed.

Produktbeschreibung

Empfohlene Länge: mindestens 100 Zeichen, idealerweise 300–1.500 Zeichen.
Der erste Satz sollte den Hauptvorteil des Produkts nennen. Ergänzen Sie dann Details (Maße, Material, Kompatibilität), Anwendungsbereiche und Garantie.
Verwenden Sie Klartext, ohne HTML, Links oder Werbebotschaften.

Bilder

Größe: mindestens 500 × 500 px (ab 31. Januar 2027 für alle Produkte erforderlich; kleinere Bilder können abgelehnt werden). Für beste Ergebnisse empfehlen wir 1.500 × 1.500 px oder größer.
Hauptbild: Das Gesamtprodukt vor weißem oder transparentem Hintergrund, ohne Wasserzeichen, Text, Preise, Calls-to-Action oder Rahmen. Nur ein Logo, wenn es sich direkt auf dem Produkt befindet.
Weitere Bilder (additional_image_link): Sie können bis zu 10 weitere Fotos hinzufügen, z. B. andere Blickwinkel, ein Detail oder das Produkt in Aktion.
Meta zieht Bilder aus Ihrem Produktfeed. Gute Bilder im Produktfeed sorgen auch für bessere Anzeigen auf Facebook und Instagram.

Preise, Verfügbarkeit und Aktionen

Der Preis und die Verfügbarkeit im Produktfeed müssen mit den Angaben auf Ihrer Website und im Warenkorb übereinstimmen. Stimmen diese nicht überein, kann die Werbeplattform das Produkt ablehnen.
Markieren Sie ausverkaufte Artikel als out_of_stock, und lassen Sie sie nicht als in_stock.
Tragen Sie den Angebotspreis unter sale_price ein (optional mit Zeitraum bei sale_price_effective_date) und behalten Sie den Originalpreis in price.

Varianten (Bekleidung, Schuhe und mehr)

Jede Variante, etwa eine Farb- und Größenkombination, sollte als eigener Artikel im Produktfeed angelegt sein. Varianten eines Produkts werden über die gleiche item_group_id gruppiert.
Bei Bekleidung und Schuhen geben Sie zudem color, size, gender und age_group an.
Varianten müssen bereits im Export Ihres Online-Shops bestehen. Produktfeed-Tools können sie bearbeiten, aber keine neuen Varianten erstellen.

Weitere nützliche Details

google_product_category und product_type helfen, Ihr Produkt richtig zuzuordnen.
shipping, falls sich die Versandkosten bei einzelnen Produkten unterscheiden.
video_link mit einem YouTube-Link zum Produkt (neu ab 2026).

Wie Sie Verbesserungen erkennen

In der App zeigt der Bereich Produkte an, wie viele Produkte genehmigt, gesperrt, abgelehnt oder zur Genehmigung ausstehend sind. Bei abgelehnten Produkten klicken Sie auf das rote Kreuz: Dort sehen Sie Grund und Empfehlung zur Lösung. Mehr unter Abgelehnte Produkte.

Nachdem Sie das Problem behoben haben, wird die Änderung beim nächsten Laden des Produktfeeds übernommen, spätestens am nächsten Tag.

Wer den Produktfeed bearbeitet

Ihr Produktfeed wird durch Ihren Online-Shop (Export aus dem Admin) oder ein Produktfeed-Management-Tool erstellt. Änderungen nehmen Sie an der Quelle vor; Tanganica lädt nur den Produktfeed selbst. Für umfangreiche Änderungen nutzen Sie ein Produktfeed-Tool wie Mergado.

Brauchen Sie Hilfe mit Ihrem Produktfeed? Kontaktieren Sie uns über den Support.

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