Her får du forklaringer på de vigtigste begreber, du møder, når du arbejder med Tanganica. Hvis du støder på et udtryk, du er i tvivl om, kan du finde det her.
Kredit:
Kredit er et beløb, du indbetaler på forhånd i Tanganica, som bruges til at betale for dine annonceudgifter. Kreditten trækkes løbende – både til udgifter for klik og visninger af annoncer og til gebyret for ordrer skabt gennem dine kampagner. Gebyret regnes ud fra ordreværdien ekskl. moms og fragt.
XML-produktfeed:
Et feed er en fil, der rummer alle dine produkter – med navn, pris, billeder, lagerstatus og andre detaljer. Tanganica henter den automatisk hver dag og bruger den til at opbygge dine kampagner og annoncer.
Sporingskode:
Sporingskoden er et stykke script, du sætter ind i din webshop. Den følger, hvad dine kunder foretager sig, og sender data tilbage, så Tanganica kan se, hvilke annoncer der har ført til køb.
Datalag:
Datalaget sørger for, at sporingskoden får præcise oplysninger om ordrer – som for eksempel ordreværdi, antal varer og valuta. Den korrekte opsætning af datalaget sikrer, at resultaterne fra dine kampagner bliver målt rigtigt.
Konvertering:
En konvertering betyder, at en kunde har gennemført et køb, som Tanganica-systemet kan knytte til en bestemt kampagne. Konverteringer viser dig, præcis hvor godt dine annoncer performer.
Attribueringsvindue:
Attribueringsvinduet bestemmer, hvor længe efter et annonceklik en ordre stadig tæller med til din kampagne. Tanganica bruger “Sidste klik ekskl. direkte besøg” sammen med assisterede konverteringer (Tanganica Data-driven) og har et 30-dages vindue – så hvis nogen klikker på en annonce i dag og køber når som helst inden for 30 dage, registreres salget på kampagnen. Det gælder også, selvom du har slukket kampagnen imens.
Indlæringsfase:
Når du starter en ny kampagne, samler algoritmen erfaring i en indlæringsfase, hvor den lærer, hvem dine annoncer virker bedst på. Varigheden afhænger primært af, hvor mange ordrer der kommer ind – ikke af kalenderen. Du bør undgå at slukke kampagnen eller ændre væsentlige ting i denne periode, da det starter indlæringen forfra.
COS (Cost of Sales):
COS er et nøgletal, der måler, hvor stor en del af din omsætning der går til annonceomkostninger. Jo lavere din COS er, jo mere får du ud af kampagnen sammenlignet med, hvad du bruger på annoncering.
Eksempel: Har du en COS på 10 %, betyder det, at ud af hver €1.000 i omsætning går €100 til annoncer.
Når du sætter din mål-COS, er det en god idé at tage udgangspunkt i den gennemsnitlige avance pr. produkt – din avance skal altid være højere end summen af COS og vores gebyr for, at din kampagne kan blive rentabel.
CSS (Comparison Shopping Service):
Tanganica er certificeret Google CSS-partner. Det giver dig bedre vilkår på Google sammenligningstjenester, end hvis du kører annoncer direkte gennem Google Ads – og det kan ofte betyde lavere klikpriser.
Har du allerede egne Google Ads-kampagner, kan de sagtens køre sideløbende med Tanganica. Dine kampagner konkurrerer ikke med hinanden, og klikprisen bliver ikke højere.