Indlæringsfasen er den første periode i en kampagne, hvor annonceringsplatformen samler data for at lære, hvordan dine annoncer klarer sig.
I denne fase tester systemet forskellige sammensætninger af annoncebilleder, målgrupper, placeringer og budstrategier for at finde det setup, der performer bedst for dig.
Derfor kan du opleve, at kampagneperformance svinger i starten — eksempelvis kan pris pr. Klik eller Konvertering være lidt højere, indtil der er samlet nok data ind.
Hvor længe varer det?
Hvor længe indlæringsfasen varer, afhænger ikke af kalenderen, men af hvor mange ordrer (konverteringer) kampagnen får samlet op. Platformenes egne anbefalinger:
Google: Budstrategien bruger typisk op til 50 konverteringer eller 3 konverteringscyklusser på at komme op i omdrejninger. En konverteringscyklus er fra Klik på annoncen til køb. Hvis du har data fra tidligere Kampagner, går det hurtigere.
Meta: Et annoncesæt afslutter normalt indlæringsfasen efter cirka 50 resultater på en uge efter den seneste store ændring.
Microsoft (Bing): En Performance Max-kampagne bliver som regel stabil efter 2 til 3 konverteringscyklusser – afhængig af antal konverteringer og sæson.
En Webshop med mange ordrer bevæger sig hurtigere gennem indlæringen, mens butikker med færre ordrer må vente lidt længere. Det er derfor ikke muligt at give en præcis slutdato på forhånd. Algoritmerne fortsætter også med at lære efter indlæringsfasen.
Hvad forlænger eller genstarter indlæringen
En ny kampagne, eller når en Kampagne startes igen efter en længere pause.
Større ændringer af målet, for eksempel hvis du ændrer mål for COS.
Større ændringer i produktsortimentet i Kampagnen – for eksempel hvis du tilføjer eller fjerner mange produkter.
På Meta også ændringer af kreative elementer, målretning eller hvis du tilføjer en ny annonce.
Få målte ordrer – for eksempel ved lav trafik eller hvis Konverteringssporing på Webshoppen ikke virker.
Det bør du gøre under indlæringsfasen
Lad kampagnerne køre og undgå hyppige store ændringer. Hver større ændring starter nemlig indlæringen forfra.
Vurder resultaterne over tid og ikke kun efter de første dage. Hvis du vurderer for tidligt eller på for få data, får du et skævt billede.
Forvent udsving. I indlæringsfasen vil prisen pr. Ordre ofte være lidt højere, og Performance kan svinge. Det er helt normalt.
Opsummering
Indlæringsfasen er en helt almindelig og vigtig del af at optimere dine Kampagner.
Det er her, algoritmerne får mulighed for at analysere data, tilpasse performance og sikre dig bedre resultater over tid. Når indlæringsfasen er ovre, kan du forvente at dine Kampagner bliver mere stabile og forudsigelige.