Indlæringsfasen er starten af en Kampagne, hvor Annonceringsplatformen samler data for at lære, hvordan dine annoncer klarer sig.
I denne periode Tester systemet forskellige kombinationer af annoncemateriale, målgrupper, placeringer og budstrategier for at finde den opsætning, der virker bedst.
Det kan betyde, at Kampagneperformance svinger lidt i begyndelsen: pris per Klik eller Konvertering kan være højere, indtil der er nok data.
Hvor længe varer det?
Hvor længe indlæringsfasen tager, afhænger ikke af kalenderen, men hovedsageligt af Hvor mange ordrer (konverteringer) Kampagnen får. Platformenes egne retningslinjer:
Google: Budstrategien bruger som regel op til cirka 50 konverteringer eller 3 konverteringscyklusser på at finde det rette niveau. En konverteringscyklus er tiden fra Klik på annoncen til købet. Har du historik fra tidligere Kampagner, kan det gå hurtigere.
Meta: Et annoncesæt forlader normalt indlæringsfasen, når det har opnået cirka 50 resultater inden for en uge efter den seneste store ændring.
Microsoft (Bing): En Performance Max-Kampagne bliver som regel stabil inden for 2 til 4 uger eller 2 til 3 konverteringscyklusser, alt efter antal konverteringer og sæson.
En Webshop med mange ordrer kommer hurtigere gennem indlæringsfasen, mens en med få Ordrer går langsommere igennem. Derfor kan man ikke sige præcist på forhånd, hvornår det er færdigt. Algoritmerne fortsætter med at lære, også efter fasen er slut.
Hvad forlænger eller starter indlæringen forfra
En ny kampagne eller at starte en Kampagne op igen efter en længere pause.
Større ændringer af mål, fx COS-mål.
Større ændringer af produktsortimentet i Kampagnen, for eksempel hvis du tilføjer eller fjerner mange produkter.
På Meta også ændringer i annonceindhold eller målretning, eller hvis du tilføjer en ny annonce.
For få målte ordrer, fx ved lav trafik eller hvis Konverteringsmåling på Webshoppen ikke virker.
Hvad du med fordel kan gøre i indlæringsfasen
Lad kampagnerne køre og undgå ofte at lave store ændringer. Hver stor ændring kan nemlig starte indlæringen forfra.
Se på resultaterne over tid og ikke kun de første par dage. Få data og for kort tid kan give et misvisende billede.
Forvent udsving. Under indlæringen er pris per Ordre tit højere, og resultaterne mindre stabile. Det er helt normalt.
Opsummering
Indlæringsfasen er en naturlig og vigtig del af Kampagneoptimering.
Den hjælper algoritmerne med at Analysere dine data, tilpasse kampagneperformance og skabe bedre resultater over tid. Når indlæringsfasen er overstået, kan du forvente, at resultaterne bliver langt mere stabile og forudsigelige.