Hvilken mål-COS skal du vælge?
Den rigtige mål-COS afhænger af flere ting, især:
Kampagnemål – fx omsætningsvækst, rentabilitet eller at tiltrække nye kunder.
Gennemsnitlig produktmargin – en høj margin giver plads til en højere COS, en lav margin kræver en lavere COS for, at kampagnen kan forblive rentabel.
Hver webshop har forskellige behov, så det er vigtigt at sætte COS, så det matcher dine specifikke forretningsmål og økonomiske parametre.
Sådan regner du din COS ud
Den vigtigste rettesnor er din margin. Din mål-COS må ikke overstige din bruttoproduktmargin – så går annoncerne lige op og hverken mere eller mindre. Sådan regner du det ud:
Beregn din reelle margin. Træk indkøbspris, fragt, emballage, betalingsgebyrer og returneringer fra salgsprisen. Ikke marginen på papiret, men det der faktisk bliver tilbage til dig pr. ordre.
Træk det overskud fra, du ønsker at beholde. Eksempel: din reelle margin er 40 %, og du vil beholde 15 % → det giver 25 % til annonceudgifter plus vores gebyr.
Match det til dit mål. Vil du have omsætningsvækst og har plads til at investere? Sæt din COS tæt på marginen. Vil du have profit her og nu? Så hold den godt under.
Tag højde for gentagne køb. Hvis dine kunder køber gentagne gange, kan du tillade en højere COS på første køb – det betaler sig på senere ordrer.
⚠️ Din mål-COS inkluderer ikke vores servicegebyr. Den værdi, du sætter i appen, dækker kun annonceudgifter – vores gebyr er ikke medregnet. Så hvis du vil holde dine samlede omkostninger inklusive vores gebyr på f.eks. 20 %, skal du sætte din mål-COS lavere – med et gebyr på 5 % betyder det 15 %.
💡 Ændr den i små trin. Flyt COS med 1–2 %, og giv kampagnen mindst 14 dage til at stabilisere sig, før du vurderer resultatet. Et pludseligt fald kan stoppe kampagnen og gøre dataene svære at tolke.
📧 Er du i tvivl om, hvilken præcis værdi du skal vælge? Vi hjælper dig gerne med at regne det ud, hvis du ønsker det.