Hvis du vil forstå, hvordan dine kampagner klarer sig, skal du holde øje med nogle få vigtige nøgletal. De hjælper dig med at se, hvad der virker, hvor du mister penge, og hvor der er mulighed for optimering.
1. Analyse af omsætning og salg
Følg den daglige omsætning, og sammenlign den med tidligere perioder eller dine forventede mål.
I appens sektion Statistik kan du se, hvilke dage der giver det højeste salg.
Opdel omsætningen efter produktkategorier (f.eks. tøj, elektronik og legetøj) for at identificere dine mest rentable segmenter.
2. Performance på produktniveau
Følg omsætningen for hvert enkelt produkt – det viser, hvilke produkter der klarer sig bedst i kampagnerne.
Sammenlign den aktuelle performance med historiske data for at identificere tendenser.
Hvis bestemte produkter slet ikke sælger, kan det være en god idé at udelukke dem fra kampagnerne eller justere dit produktsortiment.
3. COS (forholdet mellem omkostninger og omsætning)
COS viser, hvor stor en del af din omsætning der går til annonceudgifter.
Eksempel: Hvis dit mål er en COS på 15 %, kan du nemt se, om kampagnerne giver det forventede afkast på annonceinvesteringen.
En lavere COS end planlagt betyder, at kampagnerne er rentable og skaber mere omsætning i forhold til annonceudgifterne.
4. Konverteringsrate
Konverteringsraten viser, hvor mange brugere der udførte den ønskede handling (f.eks. køb eller indsendelse af en formular) efter at have klikket på en annonce.
En højere konverteringsrate betyder, at dine annoncer og landingssider er relevante og overbevisende.
5. Klik og trafik til webshoppen
Følg nøgletal som antal klik og besøg på webshoppen.
Sammenlign dem med omsætningen for at se, om trafikken rent faktisk fører til salg.
Lavt salg trods høj trafik betyder, at brugerne klikker, men ikke køber → tjek produktsider, priser eller målretning.
6. Budget og omkostningseffektivitet
De daglige kampagnebudgetter og fordelingen af annonceudgifter på tværs af kanaler administreres og optimeres løbende af Tanganica-teamet på baggrund af performance. Du behøver derfor ikke selv at fastsætte eller overvåge et dagligt budget.
Du styrer det samlede omfang af annonceringen ud fra, hvor meget annoncekredit du indsætter, hvilke kanaler du har slået til, og hvilken mål-COS du har angivet. Fokuser derfor på, hvor hurtigt din kredit bruges i forhold til omsætningen – altså din COS.
Hvis du vil øge eller reducere annonceudgifterne, kan du læse artiklen Hvordan øger jeg mine daglige annonceudgifter i Tanganica? eller kontakte din kundeansvarlige. Abonnenter på Tanganica Premium kan også angive tilpassede kampagnebudgetter – se Sådan angiver du tilpassede kampagnebudgetter.
7. Hvilke billeder og tekster klarer sig bedst
De overskrifter, beskrivelser og billeder, du uploader til en kampagne, kombineres og testes løbende af systemet. Derfor viser appen ikke performance for den enkelte annonce eller overskrift, men kun kampagnens samlede performance og de enkelte produkters performance.
Data om performance for individuelle annonceaktiver er tilgængelige i den Google Ads-konto, som Tanganica administrerer for dig. Hvis du er interesseret, kan du bede din kundeansvarlige om dem, så sender vi dem til dig. Dataene bliver først meningsfulde, når kampagnen har kørt i nogle uger og har indsamlet tilstrækkeligt med data.
For at give systemet flere muligheder at vælge imellem skal du uploade flere overskriftsvarianter med forskellige budskaber. Sørg for, at produktet er tydeligt synligt på billeder uden tekst eller vandmærker, kombiner produktbilleder med fotos af produktet i brug, og tilføj sæsonvarianter sammen med dine permanente annonceaktiver i stedet for at erstatte dem.
💡 Har du brug for hjælp til at fortolke dataene eller optimere dine kampagner?
Vores salgsspecialister hjælper dig gerne – du skal bare sige til!