Kredit:
Kredit je předplacená částka, kterou nahráváte do Tanganicy a ze které se hradí reklamní výdaje. Čerpá se průběžně na dva účely: na samotné zobrazování reklam (prokliky a zobrazení) a na poplatek z objednávek, které kampaně vygenerovaly. Poplatek se počítá z hodnoty objednávky bez DPH a bez dopravy.
XML produktový feed:
Feed je soubor, který obsahuje seznam všech Vašich produktů — jejich názvy, ceny, fotografie, dostupnost a další informace. Tanganica ho denně načítá a na jeho základě sestavuje reklamy.
Měřicí kód:
Měřicí kód je skript vložený na Váš web, který sleduje chování zákazníků a odesílá data zpět do kampaní. Díky němu Tanganica ví, které reklamy vedly k objednávce.
Data Layer (datová vrstva):
Datová vrstva předává měřicímu kódu přesné informace o objednávkách — jako je hodnota objednávky, počet produktů nebo měna. Správné nastavení data layeru je nutné pro přesné měření výsledků kampaní.
Konverze:
Konverze je dokončená objednávka, kterou systém přiřadil konkrétní kampani. Slouží jako hlavní ukazatel výkonu reklam.
Atribuční okno:
Atribuční okno určuje, jak dlouho po kliknutí na reklamu se objednávka ještě přiřadí kampani. Tanganica používá 30denní atribuční okno s last-click modelem — pokud zákazník klikne na reklamu dnes a nakoupí kdykoliv do 30 dní, tato objednávka se kampani přiřadí. Platí i po vypnutí kampaně.
Fáze učení:
Po spuštění kampaně prochází algoritmus fází učení — sbírá data o tom, komu reklamy přinášejí výsledky. Tato fáze trvá až 30 dní. Během ní se nedoporučuje kampaň vypínat ani výrazně měnit nastavení, jinak se učení resetuje.
PNO (Podíl nákladů na obratu):
PNO je klíčový ukazatel efektivity reklamy. Vyjadřuje, kolik procent z obratu tvoří náklady na reklamu. Čím nižší PNO, tím efektivnější kampaň.
Příklad: PNO 10 % znamená, že na každých 1 000 Kč obratu připadá 100 Kč nákladů na reklamu.
Jako výchozí bod pro nastavení cílového PNO doporučujeme vycházet z průměrné marže Vašich produktů — marže by měla být vždy vyšší než PNO, aby kampaně byly ziskové.
CSS (Comparison Shopping Service):
Tanganica je certifikovaný CSS partner Googlu. Díky tomu se Vaše produktové reklamy zobrazují ve srovnávači Googlu za výhodnějších podmínek než reklamy spravované přímo přes Google Ads, což může vést k nižším nákladům za proklik.
Pokud již máte vlastní Google Ads kampaně, mohou obě běžet vedle sebe. Kampaně si vzájemně neparazitují ani si nenavyšují cenu za proklik.