Hoppa till huvudinnehåll

Annonstillgångar och annonstexter som får Performance Max att prestera

Så väljer du bilder och skriver rubriker och beskrivningar för Performance Max, så att kampanjen får bästa möjliga förutsättningar att prestera.

Skrivet av Saša Kučerová

Mått, antal och begränsningar för annonstillgångar beskrivs i artikeln Krav på kampanjtillgångar. Den här artikeln handlar om något annat: hur du väljer bilder och skriver texter som hjälper kampanjen att ge resultat. Exemplen nedan kommer från en webbutik som säljer löparskor, men principen gäller oavsett sortiment.

Så använder Performance Max dina annonstillgångar

Performance Max använder inte dina annonstillgångar i en enda fast annons. Plattformen kombinerar dem och testar olika kombinationer i Sök, Discover, YouTube, Gmail och Display-nätverket. Sedan prioriterar den de kombinationer som ger bäst resultat.

Det leder till två grundregler som påverkar allt annat:

  • Varje annonstillgång måste fungera på egen hand. Du vet aldrig vilken rubrik som visas tillsammans med vilken bild. ”Fri leverans” och ”på beställningar över 600 kr” fungerar inte som två separata rubriker, eftersom de kanske aldrig visas tillsammans.

  • Variation är viktigare än perfektion. Fem rubriker som var och en förmedlar något nytt ger systemet mer att arbeta med än en välformulerad rubrik. Fem rubriker om samma sak räknas i praktiken som en.

Korta rubriker, upp till 30 tecken

Ge rubrikerna olika roller och fyll varje roll en gång. Vanliga roller är vad du säljer, pris eller erbjudande, leverans, garanti, varumärken och service.

En uppsättning som fungerar

  • Löparskor från 520 kr 21 tecken, sortiment och prisnivå

  • Leverans inom 24 timmar 24 tecken, leverans

  • Fri storleksbytesrätt 21 tecken, undanröjer det främsta hindret

  • 4 000 par i lager 18 tecken, sortiment som siffra

  • Nike, Adidas, Asics 19 tecken, varumärken som människor söker efter

  • Vi hjälper dig att välja 24 tecken, service

En uppsättning som inte fungerar

Löparskor av hög kvalitet Löparskor med kvalitet De bästa löparskorna Kvalitet och pålitlighet

Fyra rubriker, samma budskap och ingen konkret information. Systemet har inget att testa.

De bästa löparskorna på marknaden till fantastiska priser

58 tecken, så texten kapas – precis där poängen kommer.

  • Ta inte med produktnamnet i rubriken. Systemet hämtar det från ditt produktflöde. Rubriken är till för sådant som produktflödet inte innehåller.

  • Var försiktig med priser. Använd ”från” eller utelämna priset. Ett fast pris i en rubrik blir fel så fort priset ändras, och du betalar för klick som kan leda till besvikelse.

  • Undvik versaler och utropstecken. De förbättrar inte resultatet och systemet kan avvisa dem.

Beskrivningar, upp till 90 tecken

Beskrivningen ger kunden en anledning att klicka. Den ska inte upprepa rubriken, utan lägga till sådant som faktiskt påverkar köpbeslutet: leverans, returer, garanti, tillgänglighet och rådgivning.

Beskrivningar som fungerar

  • Fri leverans över 600 kr, storleksbyte inom 30 dagar och råd från riktiga löpare. 80 tecken

  • Över 4 000 par i lager, skickas inom 24 timmar och 30 dagars returrätt. 75 tecken

  • Vi väljer modell utifrån din fottyp och underlaget du springer på. Fråga oss. 76 tecken

En beskrivning som inte säger något

Ett brett sortiment av kvalitetsprodukter till förmånliga priser.

Du får varken veta vad som säljs, hur brett sortimentet är eller vad ett förmånligt pris innebär. Den här beskrivningen skulle kunna passa vilken webbutik som helst i världen – och det är precis problemet.

Bilder och logotyper

Du kan ladda upp upp till 20 bilder, och minimum är 3. Varje bild bör ha en egen funktion. Den här uppsättningen täcker alla placeringar:

  • Produkten för sig på en ljus, enfärgad bakgrund och med 70–80 % av bilden fylld. Den här grundläggande annonstillgången fungerar överallt.

  • Produkten i användning. En löpare på vägen, med skorna tydligt synliga i bilden. Ett mänskligt inslag fångar mer uppmärksamhet.

  • En detalj. Sulan, materialet eller sömmarna. Den visar kvaliteten som beskrivningen bara påstår finns.

  • Tre eller fyra modeller tillsammans. Visar bredden i ditt sortiment vid första anblicken.

  • En temabild. En stig, en årstid eller en situation. Den ger annonsen ett sammanhang.

Det här fungerar däremot sällan bra:

  • Ett collage med fem produkter och prislappar. Inget av det går att läsa i en liten miniatyrbild.

  • Text i bilden, vanligtvis ”50 % rabatt”. Den blir snabbt inaktuell, tar plats från produkten och täcks över i vissa format.

  • Produkten i ett hörn med 70 % av bilden tom.

  • Ett foto av din butik, ditt lager eller en skärmbild av din webbplats. Kunden köper inte ditt lager.

  • En logotyp ovanpå ett foto. Den hör hemma på en enfärgad bakgrund. Annars blir den svår att urskilja i små placeringar.

Förbered alla tre formaten: kvadrat 1:1, liggande 1,91:1 och 4:5.

Vi rekommenderar att du fyller i så många bilder och beskrivningar som möjligt. Ju mer material systemet har, desto fler kombinationer kan det testa – och desto större är chansen att det hittar den kombination som ger intäkter.

En komplett startuppsättning

  • 1 kvadratisk logotyp på en enfärgad bakgrund

  • 5 bilder enligt rollerna ovan, helst fler, i formaten 1:1, 1,91:1 och 4:5

  • 6 korta rubriker, som var och en handlar om något annat

  • 3 beskrivningar med konkreta siffror

  • 1 lång rubrik på upp till 90 tecken

Det här bör du undvika

  • Dubbletter. Identiska texter och identiska bilder är inte tillåtna, och systemet låter dig inte spara dem.

  • Löften som din webbplats inte håller. Om annonsen lovar fri leverans och kunden ser en avgift i varukorgen betalar du för klicket och riskerar att förlora beställningen.

  • Säsongstexter som du glömmer bort. En julrubrik som visas i februari skadar din trovärdighet. Om du använder en sådan, ställ in en påminnelse så att du kommer ihåg att ta bort den.

  • Veckovisa ändringar av annonstillgångar. Varje ändring skickar tillbaka kampanjen till testfasen. Låt den samla in data.

När du inte har något att börja med

I varje fält finns alternativet Generera med AI ✨. Använd det som ett första utkast och redigera sedan texten. AI känner inte till dina leveranstider, din garanti eller vad dina kunder frågar om innan de lägger en beställning. Det är just sådant som skiljer en genomsnittlig annons från en bra annons.

ℹ️ Ge en kampanj med nya annonstillgångar två till fyra veckor. Performance Max behöver samla in data innan systemet hittar de kombinationer som fungerar, så bedöm inte annonstillgångarna efter bara två dagar.

Relaterade artiklar
Fick du svar på din fråga?