Inlärningsfasen är den första perioden av en Kampanj när Annonsplattformen samlar in data för att lära sig hur dina annonser presterar.
Under den här tiden testar systemet olika varianter av annonsmaterial, målgrupper, placeringar och budstrategier för att hitta den inställning som fungerar bäst.
Som en följd kan dina Kampanjresultat hoppa upp och ner: kostnaden per Klick eller Konvertering kan vara högre tills tillräckligt med data har samlats in.
Hur länge varar den?
Hur länge inlärningsfasen pågår beror inte på ett visst antal dagar, utan på hur många beställningar (konverteringar) Kampanjen får in. Så här säger plattformarna själva:
Google: budstrategin behöver vanligtvis ungefär 50 konverteringar eller 3 konverteringscykler för att hitta rätt. En konverteringscykel är tiden från ett Annonssklick till köp. Om du har tidigare Kampanjdata kan det gå snabbare.
Meta: en annonsuppsättning lämnar i regel inlärningsfasen efter 50 resultat inom en vecka från den senaste större ändringen.
Microsoft (Bing): en Performance Max-Kampanj stabiliseras ofta inom 2 till 4 veckor eller 2 till 3 konverteringscykler, beroende på konverteringar och säsong.
En Webbutik som får många beställningar tar sig igenom inlärningen snabbare, medan en med färre beställningar behöver lite mer tid. Exakt slutdatum går därför inte att säga i förväg. Algoritmerna fortsätter sedan att förbättra sig även efter att fasen tagit slut.
Vad som förlänger eller startar om inlärningen
En ny kampanj eller att starta igång en Kampanj efter att den har varit pausad en längre tid.
Större ändring av målet, som att justera målet för COS.
Större ändring av produktutbudet i Kampanjen, till exempel när du lägger till eller tar bort en stor mängd produkter.
I Meta även ändring av kreativt material eller målgrupp, eller när du lägger till en ny Annons.
Få spårade beställningar, till exempel vid låg trafik eller när Konverteringsmätningen inte fungerar.
Vad du ska göra under inlärningsfasen
Låt Kampanjerna rulla på och gör inte stora ändringar för ofta. Varje större förändring börjar om inlärningen.
Utvärdera resultaten under en längre tid, inte bara under de första dagarna. Kort period och lite data kan ge en missvisande bild.
Räkna med svängningar. Under inlärningen är kostnaden per beställning oftast högre och resultaten mindre jämna. Det är helt normalt.
Sammanfattning
Inlärningsfasen är en helt naturlig och viktig del av Kampanjoptimering.
Den gör så att plattformens algoritm kan analysera data, justera Kampanjresultat och leverera bättre resultat över tid. När inlärningsfasen är över får du oftast stabilare och mer förutsägbara resultat.