Dimenzije, broj elemenata i ograničenja za elemente oglasa opisani su u članku Zahtevi za elemente kampanje. Ovaj članak govori o nečemu drugom: kako da izaberete slike i napišete tekstove koji će kampanji pomoći da ostvari što bolje rezultate. Primeri u nastavku potiču iz prodavnice patika za trčanje, ali isti princip važi za svaki asortiman.
Kako Performance Max koristi vaše elemente oglasa
Performance Max ne koristi vaše elemente oglasa kao jedan unapred definisan oglas. Kombinuje ih i testira na mrežama Search, Discover, YouTube, Gmail i Display, a zadržava kombinacije koje ostvaruju konverzije.
Iz ovoga proizlaze dva pravila koja određuju sve ostalo:
Svaki element oglasa mora da funkcioniše samostalno. Nikada ne znate koji će se naslov prikazati uz koju sliku. „Besplatna dostava“ i „za porudžbine iznad 60 €“ kao dva zasebna naslova ne funkcionišu, jer možda nikada neće biti prikazani zajedno.
Raznovrsnost je važnija od savršenstva. Pet naslova koji govore o različitim stvarima daje sistemu više materijala za rad nego jedan doteran naslov. Pet naslova o istoj stvari računaju se kao jedan.
Kratki naslovi, do 30 znakova
Podelite naslove prema njihovoj ulozi i popunite svaku ulogu po jednom. Tipične uloge su: šta prodajete, cena ili ponuda, dostava, garancija, brendovi i usluga.
Set koji funkcioniše
Patike za trčanje od 52 €24 znaka, asortiman i cenovni rangDostava u roku od 24 sata26 znakova, dostavaBesplatna zamena veličine25 znakova, uklanja glavnu prepreku4.000 pari na stanju20 znakova, asortiman prikazan konkretnim brojemNike, Adidas, Asics19 znakova, brendovi koje ljudi pretražujuPomažemo vam pri izboru24 znaka, usluga
Set koji ne funkcioniše
Kvalitetne patike za trčanje Patike za trčanje vrhunskog kvaliteta Najbolje patike za trčanje Kvalitet i pouzdanost
Četiri naslova, jedna poruka i nimalo novih informacija. Sistem nema šta da testira.
Najbolje patike za trčanje na tržištu po odličnim cenama
56 znakova, pa će tekst biti skraćen — upravo tamo gde se nalazi njegova glavna poruka.
Ne stavljajte naziv proizvoda u naslov. Sistem ga preuzima iz vašeg feeda. Naslov iskoristite za ono što feed ne sadrži.
Budite oprezni sa cenama. Koristite „od“ ili izostavite cenu. Fiksna cena u naslovu postaje netačna čim se prvi put promeni, a vi i dalje plaćate klikove.
Izbegavajte velika slova i uzvičnike. Ne doprinose boljem učinku, a sistem ih može odbiti.
Opisi, do 90 znakova
Opis daje razlog za klik. Ne bi trebalo da ponavlja naslov, već da doda ono što ljudima zaista pomaže pri donošenju odluke: informacije o dostavi, povraćaju, garanciji, dostupnosti ili stručnom savetu.
Opisi koji funkcionišu
Besplatna dostava za iznose iznad 60 €, zamena veličine u roku od 30 dana i savet iskusnih trkača.96 znakovaViše od 4.000 pari na stanju, šaljemo u roku od 24 sata, a povraćaj je moguć 30 dana.91 znakBiramo model prema tipu vašeg stopala i podlozi na kojoj trčite. Pitajte nas.81 znak
Opis koji ne govori ništa
Širok asortiman kvalitetne robe po povoljnim cenama.
Ne saznajete ni šta se prodaje, ni koliko je asortiman širok, ni šta znači povoljna cena. Ovaj opis bi odgovarao gotovo svakoj online prodavnici, što je upravo problem.
Slike i logotipi
Možete da dodate do 20 slika, a minimum je 3. Svaka slika treba da ima drugačiju ulogu. Ovaj set pokriva sve formate prikaza:
Sam proizvod na svetloj, jednobojnoj pozadini, koji zauzima 70 do 80 % kadra. Osnovni element oglasa koji funkcioniše svuda.
Proizvod u upotrebi. Trkač na stazi, sa patikama u kadru. Ljudski element privlači pažnju.
Detalj. Đon, materijal ili štepovi. Prikažite kvalitet koji opis samo tvrdi.
Tri ili četiri modela zajedno. Na prvi pogled pokazuje širinu vašeg asortimana.
Tematska fotografija. Staza, godišnje doba ili situacija. Daje oglasu kontekst.
Šta pouzdano ne funkcioniše:
Kolaž od pet proizvoda sa cenama. Ništa od toga nije čitljivo na maloj sličici.
Tekst na slici, najčešće „50 % POPUSTA“. Brzo zastareva, zauzima prostor proizvoda i u nekim formatima može biti prekriven.
Proizvod u uglu, sa 70 % praznog prostora u kadru.
Fotografija vaše prodavnice, magacina ili snimak ekrana vašeg sajta. Kupac ne kupuje vaš magacin.
Logo na fotografiji. Logo stavite na jednobojnu pozadinu, inače će se izgubiti u manjim formatima prikaza.
Pripremite sva tri formata: kvadratni 1:1, široki 1.91:1 i 4:5.
Uvek preporučujemo da dodate što više slika i opisa. Što više materijala sistem ima, to više kombinacija može da testira i veća je šansa da pronađe onu koja donosi prihod.
Kompletan početni set
1 kvadratni logo na jednobojnoj pozadini
5 slika koje prate navedene uloge, idealno i više, svaka u formatima 1:1, 1.91:1 i 4:5
6 kratkih naslova, od kojih svaki govori o nečemu drugačijem
3 opisa sa konkretnim brojkama
1 dugačak naslov do 90 znakova
Šta treba izbegavati
Duplikate. Identični tekstovi i slike nisu dozvoljeni, a sistem vam neće omogućiti da ih sačuvate.
Obećanja koja vaš sajt ne ispunjava. Ako oglas obećava besplatnu dostavu, a kupac u korpi vidi dodatnu naknadu, platićete klik i izgubićete porudžbinu.
Sezonske tekstove koje zaboravite da uklonite. Božićni naslov koji se prikazuje u februaru narušava vaš kredibilitet. Ako ga koristite, podesite podsetnik da ga uklonite.
Nedeljne izmene elemenata oglasa. Svaka izmena vraća kampanju u fazu testiranja. Ostavite joj dovoljno vremena da prikupi podatke.
Kada nemate od čega da počnete
Svako polje ima opciju Generisati pomoću AI-ja ✨. Koristite je kao prvi nacrt, a zatim ga uredite. AI ne zna vaše rokove dostave, garanciju ni pitanja koja kupci postavljaju u korpi. Upravo takve informacije prosečan oglas pretvaraju u dobar.
ℹ️ Dajte kampanji sa novim elementima oglasa dve do četiri nedelje. Performance Max mora da prikupi dovoljno podataka pre nego što pronađe kombinacije koje funkcionišu, zato nemojte procenjivati elemente oglasa nakon samo dva dana.