Ovaj članak objašnjava pojmove sa kojima ćete se sretati kada radite sa Tanganica. Ako naiđete na pojam koji ne razumete, ovde ćete pronaći njegovo objašnjenje.
Kredit:
Kredit je unapred uplaćen iznos koji uplaćujete u Tanganica i koji se koristi za pokrivanje oglasnih troškova. Troši se kontinuirano za dve svrhe: za stvarno prikazivanje oglasa (klikovi i impresije) i za naknadu od porudžbina koje su generisale kampanje. Naknada se računa od vrednosti porudžbine bez PDV-a i troškova dostave.
XML feed proizvoda:
Feed je fajl koji sadrži listu svih vaših proizvoda — njihove nazive, cene, fotografije, dostupnost i druge informacije. Tanganica ga učitava svakog dana i koristi za izradu vaših oglasa.
Prateći kod:
Prateći kod je skripta postavljena na vašem sajtu koja prati ponašanje kupaca i šalje podatke nazad u kampanje. Omogućava Tanganica da zna koji oglasi su doveli do porudžbine.
Sloj podataka:
Sloj podataka prosleđuje tačne informacije o porudžbini pratećem kodu — kao što su vrednost porudžbine, broj proizvoda ili valuta. Ispravno podešen sloj podataka je neophodan za tačno merenje rezultata kampanja.
Konverzija:
Konverzija je završena porudžbina koju je sistem pripisao konkretnoj kampanji. Služi kao glavni pokazatelj učinka oglasa.
Atribucioni prozor:
Atribucioni prozor određuje koliko dugo nakon klika na oglas porudžbina i dalje može biti pripisana kampanji. Tanganica koristi atribucioni prozor od 30 dana sa modelom poslednjeg klika — ako kupac klikne na oglas danas i kupi bilo kada u roku od 30 dana, ta porudžbina se pripisuje kampanji. Ovo važi čak i nakon što je kampanja isključena.
Faza učenja:
Nakon pokretanja kampanje, algoritam prolazi kroz fazu učenja — prikuplja podatke o tome kome oglasi donose rezultate. Ova faza traje do 30 dana. Tokom tog perioda ne preporučuje se isključivanje kampanje ili pravljenje većih promena u podešavanjima, jer će to resetovati fazu učenja.
COS (Cost of Sales):
COS je ključni pokazatelj efikasnosti oglašavanja. Izražava koji procenat prihoda čine oglasni troškovi. Što je COS niži, kampanja je efikasnija.
Primer: COS od 10% znači da na svakih 1.000 € prihoda, 100 € odlazi na oglasne troškove.
Kao polaznu tačku za postavljanje ciljnog COS preporučujemo da se orijentišete prema prosečnoj marži vaših proizvoda — marža uvek treba da bude viša od COS da bi kampanje bile profitabilne.
CSS (Comparison Shopping Service):
Tanganica je sertifikovani Google CSS partner. Zahvaljujući tome, vaši oglasi proizvoda se prikazuju u Google servisu za uporednu kupovinu pod povoljnijim uslovima nego oglasi kojima se upravlja direktno preko Google Ads, što može dovesti do niže cene po kliku.
Ako već imate svoje Google Ads kampanje, obe mogu da rade paralelno. Kampanje se međusobno ne kanibalizuju i ne podižu cenu po kliku.