Ukupnim budžetom upravljate sami iznosom kredita koji dopunite. Dnevna potrošnja tog kredita je automatska i optimizovana od strane Tanganica.
Troškovi oglašavanja u Tanganica automatski rastu čim se dostigne ciljni COS (cost of sales).
Zašto potrošnja može biti niža nego što očekujete?
Čak i uz automatsku potrošnju i dovoljno kredita, oglašivačke platforme odlučuju na svakoj aukciji da li će prikazati vaš oglas. Potrošnja je najčešće ograničena sledećim razlozima:
Ciljni COS. Kampanje se optimizuju prema vašem ciljnom COS-u. Što je ciljni COS niži, sistem selektivnije prikazuje vaše oglase i manje troši.
Potražnja za vašim proizvodima. Oglasi se prikazuju samo kada ljudi pretražuju ono što prodajete. Ograničen asortiman, mala pretraga ili vansezona mogu ograničiti potrošnju bez obzira na iznos kredita.
Proizvodi koji mogu da se oglašavaju. Prikazuju se samo odobreni proizvodi koji su na stanju i imaju ažurirane podatke u feedu proizvoda. Neodobreni, rasprodati ili zastareli proizvodi smanjuju doseg kampanja proizvoda i Performance Max. Više informacija u članku Neodobreni proizvodi: najčešći razlozi i kako da ih rešite.
Cene i konkurencija. Google upoređuje vaše cene sa drugim prodavcima istih proizvoda. Drugi oglašivači učestvuju na istim aukcijama. Proizvodi čije su cene znatno više od tržišnih uglavnom dobijaju manje aukcija.
Podaci o porudžbinama i faza učenja. Automatsko licitiranje uči na osnovu porudžbina koje meri merni kod. Nove kampanje i kampanje nakon većih izmena troše opreznije dok se ne prikupi dovoljno podataka – pogledajte više u članku Šta je faza učenja u kampanjama?. Ako merni kod ne meri porudžbine ispravno, sistem nema osnovu za optimizaciju i prikazuje oglase ređe.
Elementi oglasa u Performance Max kampanji. Malo ili slabih naslova, opisa i slika umanjuje snagu oglasa i time doseg. Savete možete pronaći u članku Elementi i tekst oglasa koji čine Performance Max uspešnim.
Dnevnim budžetima kampanja upravlja Tanganica tim. Ako potrošnja ostane niska tokom dužeg perioda, obratite se svom Menadžeru naloga koji će proveriti vaše kampanje.
Načini za povećanje dnevne potrošnje
Podešavanje ciljnog COS-a – ako sistem dugoročno ispunjava ciljni COS, povećanje cilja automatski omogućava veću dnevnu potrošnju.
Dodavanje više formata oglasa – koristite sve formate koje Tanganica nudi kako biste povećali doseg kampanja.
Proširivanje asortimana proizvoda – dodavanjem više proizvoda u kampanju povećavate potencijalni učinak oglasa.
💡 Za Tanganica Premium: možete takođe Podesiti posebne budžete za pojedinačne kampanje. Ovo podešavanje nije uvek pogodno, pa preporučujemo da zadržite automatsku potrošnju osim ako nemate posebno opravdan razlog za promenu.