Dimenzije, število in omejitve za elemente oglasov so opisane v članku Zahteve glede elementov kampanj. Ta članek obravnava nekaj drugega: kako izbrati slike in napisati besedila, da bo kampanja zares uspešna. Spodnji primeri izhajajo iz spletne trgovine s tekaškimi copati, vendar načelo velja za vsak asortiment.
Kako Performance Max uporablja vaše elemente oglasov
Performance Max vaših elementov oglasov ne uporablja kot en sam nespremenljiv oglas. Kombinira jih in preizkuša v iskalnem omrežju, omrežju Discover, na YouTubu, v Gmailu in prikaznem omrežju ter ohrani kombinacije, ki prinašajo konverzije.
Iz tega izhajata dve pravili, od katerih je odvisno vse drugo:
Vsak element oglasa mora delovati samostojno. Nikoli ne veste, kateri naslov oglasa bo prikazan s katero sliko. »Brezplačna dostava« in »za naročila nad 60 €« kot ločena naslova oglasa ne delujeta, saj morda nikoli ne bosta prikazana skupaj.
Raznolikost je pomembnejša od popolnosti. Pet naslovov oglasov, od katerih vsak pove nekaj drugega, sistemu ponudi več možnosti kot en dovršen naslov oglasa. Pet naslovov oglasov o isti stvari je v praksi le en naslov.
Kratki naslovi oglasov, dolgi največ 30 znakov
Naslove oglasov razporedite glede na njihove vloge in vsako vlogo zapolnite enkrat. Običajno gre za to, kaj prodajate, ceno ali ponudbo, dostavo, jamstvo, blagovne znamke in storitve.
Nabor, ki deluje
Tekaški copati od 52 €22 znakov, asortiment in cenovni razredDostava v 24 urah18 znakov, dostavaBrezplačna menjava velikosti28 znakov, odpravi glavni zadržek4.000 parov na zalogi21 znakov, asortiment, izražen s številkoNike, Adidas, Asics19 znakov, blagovne znamke, ki jih ljudje iščejoPomagamo vam pri izbiri24 znakov, storitev
Nabor, ki ne deluje
Kakovostni tekaški copati Tekaški copati vrhunske kakovosti Najboljši tekaški copati Kakovost in zanesljivost
Štirje naslovi oglasov, eno sporočilo, nič novih informacij. Sistem nima česa preizkusiti.
Najboljši tekaški copati na trgu po odličnih cenah
52 znakov, zato bo besedilo odrezano – in točno tam, kjer je bilo bistvo.
V naslov oglasa ne vključujte imena izdelka. Sistem ga pridobi iz vašega vira izdelkov. Naslov oglasa je namenjen informacijam, ki jih vir ne vsebuje.
Bodite previdni pri cenah. Uporabite besedo »od« ali ceno izpustite. Fiksna cena v naslovu oglasa postane zavajajoča že ob prvi spremembi cene, vi pa plačate za te klike.
Izogibajte se velikim črkam in klicajem. Ne pripomorejo k uspešnosti, sistem pa jih lahko zavrne.
Opisi, dolgi največ 90 znakov
Opis oglasa ponudi razlog za klik. Ne sme ponavljati naslova oglasa, temveč mora dodati informacije, na podlagi katerih se ljudje dejansko odločajo: podatke o dostavi, vračilih, jamstvu, razpoložljivosti in nasvetih.
Opisi, ki delujejo
Brezplačna dostava nad 60 €, menjava velikosti v 30 dneh in nasveti pravih tekačev.81 znakovVeč kot 4.000 parov na zalogi, odprema v 24 urah in 30 dni za vračilo.73 znakovIzberemo model za vaš tip stopala in podlago, po kateri tečete. Vprašajte nas.79 znakov
Opis, ki ne pove ničesar
Širok izbor kakovostnega blaga po ugodnih cenah.
Ne izveste, kaj se prodaja, kako širok je asortiment in kaj pomeni ugodna cena. Ta opis bi ustrezal kateri koli spletni trgovini na svetu, kar je pravzaprav težava.
Slike in logotipi
Naložite lahko do 20 slik, najmanj pa 3. Vsaka mora imeti drugačen namen. Takšen nabor pokriva vse umestitve:
Samostojen izdelek na svetlem, enobarvnem ozadju, ki zapolnjuje od 70 do 80 % okvirja. Osnovni element oglasa, ki deluje povsod.
Izdelek v uporabi. Tekač na cesti, pri čemer so v kadru jasno vidni tudi copati. Človeški element pritegne več pozornosti.
Podrobnost. Podplat, material ali šivi. Prikaže kakovost, ki jo opis oglasa samo zatrjuje.
Trije ali štirje modeli skupaj. Na prvi pogled pokaže širino vašega asortimenta.
Tematski posnetek. Pot, letni čas ali situacija. Oglasu doda kontekst.
Kaj zagotovo ne deluje:
Kolaž petih izdelkov s cenami. V majhni sličici nič od tega ni berljivo.
Besedilo na sliki, običajno »50 % POPUST«. Hitro zastara, odvzame prostor izdelku, v nekaterih formatih pa ga prekrijejo drugi elementi.
Izdelek v kotu, pri čemer je 70 % okvirja praznega.
Fotografija vaše trgovine, skladišča ali posnetek zaslona vašega spletnega mesta. Kupec ne kupuje vašega skladišča.
Logotip na fotografiji. Sodi na enobarvno ozadje, sicer v majhnih umestitvah ne bo učinkovit.
Pripravite vse tri formate: kvadratnega 1:1, širokega 1,91:1 in pokončnega 4:5.
Vedno priporočamo, da izpolnite čim več polj za slike in opise. Več gradiva kot ima sistem na voljo, več kombinacij lahko preizkusi in večja je verjetnost, da bo našel tisto, ki prinaša prihodek.
Popoln začetni nabor
1 kvadratni logotip na enobarvnem ozadju
5 slik, ki sledijo zgornjim vlogam, še bolje več, vsaka v formatih 1:1, 1,91:1 in 4:5
6 kratkih naslovov oglasov, od katerih vsak govori o nečem drugem
3 opisi z dejanskimi številkami
1 dolg naslov oglasa z največ 90 znaki
Čemu se izogniti
Podvajanju. Enaka besedila in enake slike niso dovoljeni, sistem pa vam jih ne bo dovolil shraniti.
Obljubam, ki jih vaše spletno mesto ne izpolni. Če oglas obljublja brezplačno dostavo, kupec pa v košarici zagleda strošek dostave, plačate za klik in izgubite naročilo.
Sezonskim besedilom, na katera pozabite. Božični naslov oglasa, ki se prikazuje februarja, škoduje vaši verodostojnosti. Če ga uporabite, si nastavite opomnik za njegovo odstranitev.
Tedenskemu urejanju elementov oglasov. Vsaka sprememba kampanjo znova pošlje v fazo učenja. Pustite ji čas, da zbere dovolj podatkov.
Ko nimate izhodišča
Pri vsakem polju je na voljo možnost Ustvari z AI ✨. Uporabite jo kot prvi osnutek in ga nato uredite. AI ne ve, kakšni so vaši dobavni roki, kakšno jamstvo ponujate ali o čem vas stranke sprašujejo v košarici. Prav te stvari ločijo povprečen oglas od dobrega.
ℹ️ Kampanji z novimi elementi oglasov namenite od dva do štiri tedne. Performance Max mora zbrati dovolj podatkov, preden najde kombinacije, ki delujejo, zato elementov oglasov ne ocenjujte po dveh dneh.