Dimenzije, število in omejitve Elementov oglasa so opisani v članku Zahteve za Elemente oglasov kampanj. Ta članek govori o nečem drugem: kako izbrati slike in pripraviti besedila, da bo vaša kampanja res prinašala rezultate. Primeri so iz trgovine s tekaškimi čevlji, a ista pravila veljajo za vsak izdelek ali storitev. Številke in akcije so le za ilustracijo. V svojih besedilih izpostavite dejanske prednosti vaše Spletne trgovine.
Kako Performance Max uporablja vaše Elemente oglasa
Performance Max ne prikazuje vaših Elementov oglasa kot en oglas. Iz njih sestavlja različne kombinacije, ki jih nato preizkuša na iskalnem in prikaznem omrežju, v Discover, YouTubu in Gmailu – ter ohrani tiste, ki prinašajo več konverzij.
Zato upoštevajte dve ključni pravili:
Vsak Element oglasa naj ima smisel sam zase. Nikoli ne veste, kateri Naslov oglasa bo skupaj z določeno sliko. Primer: če imata Naslova oglasa "Brezplačna dostava" in "za naročila nad 60 €", naj bosta oba jasna tudi ločeno – ne računajte, da bosta prikazana skupaj.
Pestrost je pomembnejša od popolnosti. Pet različnih Naslovov oglasov omogoča več preizkušanja kot en izpopolnjen. Če vseh pet nosi isto sporočilo, štejejo kot eden.
Kratki Naslovi oglasov, do 30 znakov
Naslove oglasov razdelite po temah in vsaki namenite konkreten primer. Najpogosteje: kaj prodajate, cena ali posebna ponudba, dostava, garancija, blagovne znamke, storitve. Izberite le teme, kjer lahko napišete dejstvo. Če ne omogočate brezplačne dostave ali garancije, tega ne omenjajte.
Učinkovit komplet
Tekaški čevlji od 52 €21 znakov, ponudba in cenovni razredDostava v 24 urah24 znakov, hitra dostavaBrezplačna menjava številke18 znakov, odpravi glavno skrb4.000 parov na zalogi20 znakov, bogata zalogaNike, Adidas, Asics19 znakov, prepoznavne znamkePomagamo izbrati18 znakov, podpora
Komplet, ki ne deluje
Kvalitetni tekaški čevlji Tekaški čevlji kakovosti Najboljši tekaški čevlji Kakovost in zanesljivost
Štirje Naslovi oglasa so brez prave vsebine ali koristi. Sistem nima s čim testirati različnih variant.
Najboljši tekaški čevlji na trgu po ugodnih cenah
52 znakov – Naslov oglasa je preveč dolg in bistvo je odrezano.
Ne vključujte imena izdelka v Naslov oglasa. Sistem ga samodejno vzame iz Vira izdelkov. Naslov oglasa uporabite za podatek, ki ga v Viru izdelkov še ni.
Pri ceni bodite previdni. Uporabite "od" ali pa ceno izpustite. Fiksna cena se hitro spremeni, oglas pa postane neresničen – vi pa plačate klik.
Izogibajte se velikim začetnicam in klicajem. Ne izboljšajo rezultatov, sistem pa jih lahko zavrne.
Opisi oglasov, do 90 znakov
Opis oglasa naj spodbuja k dejanju. Naj ne ponavlja Naslova oglasa, temveč ga nadgradi z razlogi, ki so za stranke pomembni – hitra dostava, možnost vračila, garancija, zaloga, pomoč pri izbiri.
Učinkoviti Opisi oglasov
Brezplačna dostava nad 60 €, menjava številke v 30 dneh in nasvet tekačev.80 znakovVeč kot 4.000 parov na zalogi, odpremo v 24 urah, vračilo v 30 dneh.75 znakovIzberemo model za vaš tip stopala in podlago. Vprašajte nas.76 znakov
Opis oglasa, ki ne prinaša koristi
Široka ponudba kvalitetnih izdelkov po ugodnih cenah.
Ne izveste, kaj točno se prodaja, kako široka je ponudba ali kaj pomeni ugodna cena. Ta Opis oglasa bi lahko imel vsak Spletni trgovec – prav v tem je težava.
Slike in logotipi
Naložite lahko do 20 slik (najmanj 3). Vsaka naj prikaže nekaj drugega. Tak komplet pokrije vse položaje prikaza:
Izdelek sam na svetli, enobarvni podlagi, zapolni 70–80 % kadra. Osnovni Element oglasa, vedno uporaben.
Izdelek v uporabi. Tekač na cesti s čevlji v kadru. Ljudje pritegnejo pozornost.
Podrobnost. Podplat, material, šivi. Prikažejo kakovost, ki jo Opis oglasa le omeni.
Skupina treh ali štirih modelov. Široka ponudba takoj izstopa.
Tematska fotografija. Steza, letni čas, posebna situacija. Doda Oglasu kontekst.
Kaj zanesljivo ne deluje:
Kolaž petih izdelkov s cenami. Na majhnih slikah podrobnosti niso vidne.
Besedilo na sliki, npr. "50 % POPUST". Hitro zastara, zmanjša prostor za izdelek in pogostokrat zakrije bistvo.
Izdelek v kotu, 70 % praznega prostora.
Slika trgovine, skladišča ali tudi zajem zaslona vaše strani. Kupci vas ne izberejo zaradi skladišča.
Logotip na fotografiji. Logotip naj bo raje na enotni podlagi, sicer se na majhnih formatih izgubi.
Pripravite vse tri dimenzije slik: kvadrat 1:1, širok format 1,91:1 in 4:5.
Vedno svetujemo, da naložite čim več različnih slik in Opisov oglasov. Več Elementov oglasa ima sistem, več kombinacij lahko preizkusi in večja je verjetnost, da najde tisto, ki prinaša zaslužek.
Popoln začetni komplet
1 kvadratni logotip na enotni podlagi
5 (ali več) slik po zgornjih temah, v vseh formatih: 1:1, 1,91:1, 4:5
6 kratkih Naslovov oglasov na različne teme
3 Opisov oglasov s konkretnimi podatki
1 daljši Naslov oglasa do 90 znakov
Čemu se izogniti
Ponovitvam. Enaki teksti in slike niso dovoljeni in sistem jih ne bo sprejel.
Obljubam, ki jih Spletna trgovina ne izpolni. Če oglas obljublja brezplačno dostavo, potem pa v košarici vidimo strošek dostave, klik plačate vi in izgubite Naročilo.
Sezonskim besedilom, ki jih pozabite odstraniti. Božični Naslov oglasa februarja lahko škodi vaši verodostojnosti. Če jih uporabite, si nastavite opomnik za odstranitev.
Pogostim spremembam Elementov oglasa. Vsaka sprememba kampanjo znova postavi v fazo učenja. Naj se podatki najprej naberejo.
Ko nimate ničesar za začetek
Vsako polje omogoča Ustvari z AI ✨. To uporabite za prvi osnutek in ga nato prilagodite. AI ne pozna vaših rokov dostave, garancij ali kaj vaše stranke dejansko najbolj zanima v postopku nakupa. Prav te detajle povprečen oglas ločijo od uspešnega.
ℹ️ Za novo kampanjo z novimi Elementi oglasa si vzemite 2–4 tedne. Performance Max potrebuje nekaj časa za zbiranje podatkov, preden najde prave kombinacije – prvih rezultatov ne ocenjujte že po dveh dneh.