V Tanganici lahko Google oglaševalske kampanje zaženete zelo enostavno – le z nekaj kliki.
Na voljo so vam trije najbolj učinkoviti formati oglasov:
Google Performance Max – ta oglasni format prikazuje vaše oglase na najbolj relevantnih mestih v celotnem Google ekosistemu
Google Shopping – standardna kampanja za prikaz izdelkov neposredno v iskalnih rezultatih
Dynamic Search Ads – dinamični besedilni oglasi v rezultatih iskanja
Google je trenutno najmočnejši kanal za spletno oglaševanje in ustvari do 60 % celotnega prihodka spletnih trgovin.
Google Performance Max
Performance Max (PMax) je najbolj napreden oglasni format v okolju Google Ads, ki vam omogoča, da s pomočjo umetne inteligence avtomatizirano dosežete potencialne kupce povsod na Googlu – od Iskanja in YouTuba do Gmaila. Te ciljno usmerjene kampanje se nenehno optimizirajo za najboljši rezultat po vseh kanalih.
PMax dopolnjuje kampanje s ključnimi besedami in omogoča, da dosežete več strank, ki dejansko opravijo nakup – na vseh stopnjah nakupnega procesa.
Prednosti
Oglasi povsod: PMax kampanje prikazujejo oglase na vseh Google kanalih – Iskanje, YouTube, Gmail, Discovery, Google Maps in Google Display Network.
Maksimalni doseg: Za razliko od DSA (omejen na Iskanje) in PLA (omejen na Google Shopping), PMax doseže širše občinstvo.
Napredno strojno učenje: PMax uporablja napredne algoritme za optimizacijo uspešnosti glede na uporabniške signale.
Natančno ciljanje: PMax poveže podatke o strankah, lastna občinstva in Googlove signale za zelo natančno ciljanje.
Avtomatski remarketing: Google uporabi občinstvo, uporabniške signale ter pretekle podatke za remarketing na vseh kanalih (Iskanje, YouTube, Gmail, Display, Discovery).
Učinkovita porazdelitev proračuna: Vaš proračun se samodejno usmerja tja, kjer prinaša najboljše rezultate.
Prilagodljivi formati: Kombinirate lahko besedila in slike ter tako dosežete večjo prilagodljivost v primerjavi s PLA (samo izdelčni oglasi) ali DSA (le besedilni oglasi).
Več konverzij: Več formatov in kanalov pomeni več priložnosti za pridobitev strank.
Kdo naj izbere Performance Max?
Performance Max kampanje priporočamo vsaki spletni trgovini, predvsem ob vstopu v uporabo Tanganice. PMax je odličen za e-trgovino, saj avtomatsko upravlja oglaševanje in vam pomaga pritegniti prave kupce. Oglaševalcem omogoča popoln izkoristek vseh Google Ads kanalov v eni kampanji – za maksimalni doseg in najboljšo učinkovitost.
Google Shopping
Google Shopping je oglasni format v Google Ads, v katerem so izdelki prikazani neposredno v iskalnih rezultatih, skupaj s sliko, ceno in oceno. Vizualen prikaz olajša kupcem primerjavo ponudb in jim omogoča hitrejše odločanje, kar poveča verjetnost nakupa.
Te kampanje za prikaz izdelkov uporabljajo podatke iz Merchant Centra namesto ključnih besed in samodejno izberejo najbolj relevantne izdelke glede na iskanje uporabnikov. Format je idealen za spletne trgovine, ki želijo enostavno doseči kupce tik pred odločitvijo za nakup in povečati promet na strani.
Do 40 % spletnih nakupov poteka prek Google Shoppinga.
Dosežete kupce, ki so pripravljeni na nakup.
Prednosti proti drugim formatom
Bolj ciljno usmerjeno oglaševanje: Z dodatnimi podatki o izdelku lažje prepričate kupce in povečate možnost nakupa.
Preprosto vodenje kampanj: Shopping oglasi uporabljajo lastnosti izdelka namesto ključnih besed, kar poenostavi upravljanje v Google Ads.
Večji doseg: Istočasno se lahko prikaže več oglasov iz vaše trgovine – tudi besedilni oglasi, kar še poveča vidnost.
Poglobljen vpogled v rezultate: Dostopate do natančnih statistik uspešnosti izdelkov in primerjate rezultate s konkurenco, kar olajša optimizacijo vaših kampanj.
Kdo naj izbere Google Shopping?
Prodajate fizične izdelke – Format je primeren za izdelke, ki jih predstavite s sliko, ceno in dodatnimi podatki.
Želite doseči kupce ob odločitvi za nakup – Če ciljate kupce, ki že vedo, kaj iščejo, je Google Shopping odlična izbira, saj izdelke prikaže neposredno v rezultatih iskanja.
Potrebujete več pozornosti in konverzij – Trgovine, ki želijo več klikov in naročil, izkoristijo vizualne elemente (slika, cena), ki pritegnejo pozornost in spodbudijo nakup.
Imate široko izbiro izdelkov – Če ponujate veliko izdelkov, z Google Shopping preprosto predstavite raznovrstno ponudbo in ustrezate različnim potrebam kupcev.
Želite optimizirati mobilne nakupe – Format je odlično prilagojen uporabnikom na mobilnih napravah, kar je ključno za trgovine, usmerjene na mobilne kupce.
Ali naj izvajam Google Shopping skupaj s Performance Max?
Za manjše spletne trgovine priporočamo le kampanjo Performance Max, saj bo prav tako prikazovala vaše izdelke v Google Shopping – ločena Shopping kampanja bi konkurirala za istih kupcev v isti dražbi. Algoritem se uči iz vaših naročil; če so podatki razpršeni med več kampanj, vsak posamezni oglas napreduje počasneje. Zato Google priporoča, da kjer je mogoče, združite kampanje – tako algoritem prejme več podatkov o konverzijah (Google Ads pomoč). Dodatna kampanja se priporoča le za tiste z zelo velikim številom naročil.
Google Dynamic search ads
Dinamični besedilni oglasi za iskanje vam omogočajo enostaven doseg uporabnikov, ki iščejo izdelke ali storitve, sorodne vaši ponudbi na Googlu. Ti oglasi samodejno uporabljajo vsebino vaše spletne strani, da ciljno generirajo naslove oglasov in pristajalne strani – vedno popolnoma prilagojene iskanju uporabnikov.
Format je idealen za trgovine z dobro urejeno spletno stranjo ali večjim številom artiklov, saj boste ujeli tudi obiskovalce, ki jih klasične kampanje s ključnimi besedami pogosto izpustijo.
Prednosti v primerjavi z drugimi formati
Širši doseg: Dosežete kupce zunaj okvirjev standardnih ključnih besed.
Samodejno ustvarjanje naslovov in pristajalnih strani: Vsebina oglasa je vedno ažurna in relevantna.
Prihranek časa: Ni potrebno ročno ustvarjati oglasov za vsak izdelek ali storitev.
Večja relevantnost: Oglasi so odlično usklajeni s trenutno ponudbo na vaši strani.
Manjša neusklajenost s ponudbo: Manjša verjetnost, da bi oglas prikazal izdelke ali storitve, ki niso (več) na voljo.
Dinamični besedilni oglasi so zanesljiva izbira za oglaševalce, ki želijo povečati doseg kampanj in poskrbeti za maksimalno relevantnost oglasov brez ročnega urejanja dolgih seznamov ključnih besed.