Dimensiunile, numărul și limitele pentru elementele publicitare sunt descrise în articolul Cerințe pentru elemente de campanie. Acest articol este despre altceva: cum să alegeți imaginile și să scrieți textele astfel încât campania chiar să performeze. Exemplele de mai jos provin dintr-un magazin online de pantofi de alergare, principiul se aplică oricărei game. Numerele și ofertele din exemple sunt doar pentru ilustrare. În propriile dumneavoastră texte, folosiți doar ce oferă magazinul dumneavoastră cu adevărat.
Ce face Performance Max cu elementele publicitare
Performance Max nu folosește elementele ca pe un singur anunț fix. Le combină și testează acele combinații pe Search, Discover, YouTube, Gmail și rețeaua Display, și păstrează ce aduce conversie.
Din această logică pornesc două reguli care decid tot:
Fiecare element publicitar trebuie să stea singur. Nu știți niciodată ce titlu va apărea cu ce imagine. „Livrare gratuită” și „la comenzile peste 60 €” ca titluri separate nu funcționează, ele pot să nu fie afișate împreună.
Diversitatea e mai importantă decât perfecțiunea. Cinci titluri diferite oferă sistemului mai multe variante de testat decât un singur titlu șlefuit. Cinci titluri despre același lucru sunt considerate ca unul singur.
Titluri scurte, până la 30 de caractere
Împărțiți titlurile pe roluri și completați fiecare rol o dată. În mod uzual: ce vindeți, preț sau ofertă, livrare, garanție, branduri, servicii. Completați doar ceea ce aveți concret. Dacă nu oferiți livrare gratuită sau garanție, nu introduceți acest rol.
Un set care funcționează
Pantofi de alergare de la 52 €21 caractere, gamă și nivel de prețLivrare în 24 de ore24 caractere, livrareSchimb de mărime gratuit18 caractere, soluționează principala obiecție4.000 perechi în stoc20 caractere, gamă exprimată numericNike, Adidas, Asics19 caractere, branduri pe care se cautăVă ajutăm să alegeți18 caractere, servicii
Un set care nu funcționează
Pantofi de alergare de calitate Pantofi de alergare de top Cei mai buni pantofi de alergare Calitate și fiabilitate
Patru titluri, un singur mesaj, fără informații concrete. Sistemul nu are la ce testa.
Cei mai buni pantofi de alergare de pe piață la prețuri excelente
52 caractere, deci e tăiat. Și se taie exact acolo unde era argumentul.
Nu puneți numele produsului în titlu. Sistemul o preia din feedul dumneavoastră de produse. Titlul este locul pentru ceea ce nu conține feedul.
Atenție la prețuri. Folosiți „de la” sau lăsați prețul deoparte. Un preț fix în titlu devine minciună când se modifică și veți plăti acele clicuri.
Evitați majusculele și semnele de exclamare. Nu ajută performanța și sistemul poate respinge acele titluri.
Descrieri, până la 90 de caractere
Descrierea oferă motivul pentru clic. Nu repetați titlul, adăugați ceea ce chiar decide clientul: livrare, retur, garanție, disponibilitate, consultanță.
Descrieri care funcționează
Livrare gratuită peste 60 €, schimb de mărime în 30 de zile și sfaturi de la alergători reali.80 caracterePeste 4.000 perechi în stoc, expediere în 24 de ore și 30 zile retur.75 caractereAlegem modelul potrivit pentru tipul de picior și suprafața pe care alergați. Întrebați-ne.76 caractere
O descriere care nu spune nimic
O gamă largă de produse de calitate la prețuri avantajoase.
Nu aflați ce se vinde, cât de largă e gama sau ce înseamnă „preț avantajos”. Această descriere s-ar potrivi oricărui magazin online, exact asta este problema.
Imagini și logo-uri
Puteți încărca până la 20 de imagini, minim 3. Fiecare imagine ar trebui să aibă alt rol. Acest set acoperă orice tip de plasare:
Produsul individual pe fundal deschis, ocupă 70-80% din cadru. Este element publicitar de bază, merge peste tot.
Produsul în utilizare. Un alergător pe drum cu pantofii pe picior. Un element uman atrage atenția.
Un detaliu. Talpa, materialul, cusăturile. Arată calitatea pe care doar descrierea o afirmă.
Trei sau patru modele împreună. Redă dintr-o privire cât de largă e gama dumneavoastră.
O fotografie tematică. Potecă, sezon, context. Oferă context anunțului.
Ce nu merge sigur:
Colaj cu cinci produse și etichete de preț. Niciun detaliu nu e lizibil în miniatură.
Text pe imagine, de tipul „50 % REDUCERE”. Devine rapid depășit, ocupă spațiu și se poate acoperi în unele formate.
Produsul într-un colț cu 70 % din cadru gol.
O fotografie cu magazinul, depozitul sau un screenshot al site-ului dumneavoastră. Clientul nu cumpără depozitul dumneavoastră.
Un logo pe o fotografie. Aparține doar pe fundal simplu, altfel se pierde în miniaturi.
Pregătiți toate cele trei formate: pătrat 1:1, lat 1.91:1 și 4:5.
Vă recomandăm să încărcați cât mai multe imagini și descrieri. Cu cât sistemul are mai mult material publicitar, cu atât testează mai multe combinații și crește șansa de a găsi formula câștigătoare care generează venituri.
Un set de start complet
1 logo pătrat pe fundal simplu
5 imagini după rolurile de mai sus, ideal mai multe, fiecare în 1:1, 1.91:1 și 4:5
6 titluri scurte, fiecare despre altceva
3 descrieri cu cifre concrete
1 titlu lung, maximum 90 caractere
Ce să evitați
Duplicate. Texte și imagini identice nu sunt permise, iar sistemul nu vă permite să le salvați.
Promisiuni neacoperite pe site-ul dumneavoastră. Dacă anunțul promite livrare gratuită, dar clientul descoperă o taxă la final, plătiți pentru clic și pierdeți comanda.
Texte sezoniere uitate. Un titlu de Crăciun afișat în februarie vă afectează credibilitatea. Dacă folosiți unul, setați-vă un memento să-l eliminați.
Editări săptămânale la elemente publicitare. Fiecare modificare trimite campania înapoi la testare. Lăsați sistemul să adune date.
Când nu aveți cu ce porni
Fiecare câmp are Generați cu AI ✨ disponibil. Folosiți-l ca primă variantă, apoi editați. AI nu cunoaște timpii dumneavoastră de livrare, garanția sau întrebările pe care le pun clienții în coș. Aceste detalii fac diferența între un anunț obișnuit și unul performant.
ℹ️ Acordați o campanie cu elemente publicitare noi două-patru săptămâni. Performance Max trebuie să colecteze date înainte să găsească combinațiile potrivite; nu evaluați elementele publicitare după doar două zile.