Acest articol prezintă termenii pe care îi veți întâlni lucrând cu Tanganica. Ori de câte ori nu înțelegeți un termen, îl puteți consulta aici.
Credit:
Creditul reprezintă suma plătită în avans pe care o încărcați în Tanganica și din care se deduc automat cheltuielile publicitare. Este folosit constant pentru două scopuri: pentru afișarea efectivă a reclamelor (clicuri și afișări) și pentru taxa aferentă comenzilor generate de campanii. Taxa se calculează din valoarea comenzii, fără TVA și fără costul transportului.
Feed XML de produse:
Un feed este un fișier care cuprinde întreaga listă de produse — denumirile, prețurile, imaginile, stocul și alte detalii relevante. Tanganica îl preia zilnic și îl folosește pentru a crea reclamele dvs. automat.
Cod de urmărire:
Codul de urmărire este un script instalat pe site-ul dvs., care monitorizează comportamentul vizitatorilor și trimite aceste date către campanii. Prin el, Tanganica poate identifica ce reclame au generat vânzări.
Strat de date:
Stratul de date trimite către codul de urmărire detalii precise despre fiecare comandă — valoare, număr de produse, valută etc. O configurare corectă este esențială pentru măsurarea exactă a rezultatelor din campanie.
Conversie:
O conversie este o comandă finalizată pe care sistemul o asociază unei anumite campanii. Este principalul indicator de performanță pentru reclame.
Fereastra de atribuire:
Fereastra de atribuire stabilește perioada maximă în care o comandă poate fi asociată unei campanii după un clic pe reclamă. Tanganica folosește modelul „Last click excluding direct visits”, completat cu conversii asistate (Tanganica Data-driven), și o fereastră de 30 de zile: dacă un client dă clic pe reclamă azi și cumpără oricând în următoarele 30 de zile, acea vânzare este atribuită campaniei respective — chiar dacă campania a fost oprită între timp.
Fază de învățare:
După lansare, campania intră într-o fază de învățare — perioadă în care algoritmul analizează cine reacționează la reclame și ce rezultate aduc acestea. Durata depinde în principal de câte comenzi atrage campania, nu de un interval fix de timp. În această etapă, nu este recomandat să întrerupeți campania sau să schimbați setările semnificativ, pentru a evita resetarea fazei de învățare.
COS (Cost of Sales):
COS este un indicator cheie pentru performanța campaniilor — arată ce procent din venituri reprezintă cheltuielile publicitare. Cu cât COS este mai scăzut, cu atât campania este mai profitabilă.
De exemplu: Un COS de 10% înseamnă că la venituri de 1.000 €, 100 € sunt cheltuiți pe reclame.
Pentru a stabili un COS țintă, vă recomandăm să porniți de la marja medie a produselor dvs. — marja trebuie să fie mereu mai mare decât cumulul COS și taxa noastră, pentru ca o campanie să fie cu adevărat rentabilă.
CSS (Comparison Shopping Service):
Tanganica este partener certificat Google CSS. Astfel, reclamele dvs. de produse apar în comparațiile de preț Google în condiții mai avantajoase față de gestionarea directă prin Google Ads, ceea ce poate reduce costul per clic.
Dacă aveți deja campanii proprii Google Ads, ambele tipuri pot rula în paralel — nu se suprapun și nu cresc costul pe clic.