As dimensões, quantidades e limites de recursos estão detalhados no artigo Requisitos dos recursos das campanhas. Este artigo trata de outro aspecto: como selecionar imagens e criar textos de anúncio para que a campanha realmente apresente bons resultados. Os exemplos abaixo são de uma loja de tênis de corrida, mas o princípio vale para qualquer nicho. Os números e ofertas nos exemplos são meramente ilustrativos. Em seus próprios textos do anúncio, use apenas o que sua loja realmente oferece.
O que o Performance Max faz com seus recursos
O Performance Max não utiliza seus recursos como um único anúncio fixo. Ele os combina e testa essas combinações em Pesquisa, Discover, YouTube, Gmail e na Rede de Display, mantendo o que converte.
Duas regras derivam disso, e elas determinam todo o restante:
Cada recurso precisa ter valor isoladamente. Você nunca sabe qual título do anúncio será exibido com qual imagem. "Frete grátis" e "em pedidos acima de 60 €" como títulos do anúncio separados não funcionam, pois podem nunca aparecer juntos.
A variedade é mais importante que a perfeição. Cinco títulos do anúncio diferentes oferecem ao sistema mais possibilidades do que um único título do anúncio polido. Cinco títulos do anúncio sobre o mesmo tema contam como um só.
Títulos curtos do anúncio, até 30 caracteres
Divida os títulos do anúncio conforme as funções e preencha cada uma delas. Tipicamente: o que você vende, preço ou oferta, entrega, garantia, marcas, serviço. Preencha os papéis apenas com o que for verdadeiro. Se não oferece frete grátis ou garantia, não inclua esse papel.
Um conjunto de títulos do anúncio funcional
Tênis de corrida a partir de 52 €21 caracteres, linha de produtos e preçoEntrega em 24 horas24 caracteres, entregaTroca de tamanho grátis18 caracteres, elimina a principal objeção4.000 pares em estoque20 caracteres, variedade em númerosNike, Adidas, Asics19 caracteres, marcas procuradasAjudamos na escolha18 caracteres, serviço
Um conjunto de títulos do anúncio que não funciona
Tênis de corrida de qualidade Tênis de corrida com qualidade Os melhores tênis de corrida Qualidade e confiança
Quatro títulos do anúncio, uma mensagem, nenhuma informação concreta. O sistema não pode testar.
Os melhores tênis de corrida do mercado a ótimos preços
52 caracteres, então será cortado. E o corte acontece justamente onde está o mais importante.
Não coloque o nome do produto no título do anúncio. O sistema preenche isso a partir do feed de produtos. O título do anúncio serve para mostrar o que o feed de produtos não contém.
Cuidado com os preços. Use "a partir de" ou não mencione valor. Um preço fixo no título do anúncio vira mentira quando houver uma alteração de preço, e você ainda paga por esses cliques.
Evite letras maiúsculas e pontos de exclamação. Não contribuem para a performance e podem causar reprovação do anúncio.
Descrições do anúncio, até 90 caracteres
A descrição do anúncio deve apresentar o motivo para o clique. Não repita o título do anúncio; acrescente o que realmente influência a decisão: entrega, devolução, garantia, disponibilidade, consultoria.
Descrições do anúncio eficazes
Frete grátis acima de 60 €, troca de tamanho em até 30 dias e consultoria de corredores reais.80 caracteresMais de 4.000 pares em estoque, envio em 24h e devolução facilitada até 30 dias.75 caracteresAjudamos você a escolher o modelo certo para o seu estilo. Fale conosco.76 caracteres
Exemplo de descrição do anúncio pouco relevante
Grande variedade de produtos de qualidade a preços competitivos.
Não informa o que está sendo vendido, nem explica o diferencial ou o que são preços competitivos. Essa descrição serviria para qualquer loja online, e esse é o problema.
Imagens e logotipos
É possível adicionar até 20 imagens (mínimo de 3). Todas devem desempenhar papéis diferentes. Um conjunto completo cobre todos os formatos:
O produto sozinho em fundo branco e claro, ocupando de 70 a 80% da imagem. Recurso essencial, vale para todo uso.
O produto em uso. Um corredor na pista usando o tênis em destaque. Elemento humano gera atenção.
Detalhes. Sola, material, costuras. Mostram a qualidade afirmada pela descrição do anúncio.
Três ou quatro modelos juntos. Comunica rapidamente a variedade da linha.
Foto temática. Trilha, estação do ano, situação. Isso cria contexto ao anúncio.
O que não funciona de forma confiável:
Colagem de vários produtos com etiquetas de preço. Fica ilegível em miniaturas.
Texto na imagem, como "50% OFF". Fica desatualizado, ocupa espaço do produto e pode ser coberto por outros elementos.
Produto num canto com 70% da imagem vazia.
Foto da loja, depósito ou captura do site. O cliente não quer comprar o depósito.
Logotipo sobre uma foto. O logotipo deve aparecer em fundo limpo, senão se perde nas miniaturas.
Prepare todos os três formatos de imagem: quadrado 1:1, horizontal 1.91:1 e 4:5.
Sempre recomendamos adicionar o máximo de recursos e descrições do anúncio possível. Quanto mais material o sistema tiver, mais combinações pode testar e maiores as chances de encontrar a que gera resultado.
Checklist para começar
1 logotipo quadrado em fundo limpo
5 imagens seguindo os papéis acima, preferencialmente mais, uma de cada formato: 1:1, 1.91:1 e 4:5
6 títulos do anúncio curtos, cada um sobre algo diferente
3 descrições do anúncio com dados concretos
1 título do anúncio longo até 90 caracteres
O que evitar
Duplicidade de recursos. Textos do anúncio e imagens iguais não são aceitos; o sistema bloqueia o salvamento.
Promessas que seu site não cumpre. Se o anúncio promete frete grátis e o cliente encontra cobrança no carrinho, você paga pelo clique e perde a encomenda.
Textos do anúncio sazonais esquecidos. Um título do anúncio de Natal rodando em fevereiro prejudica sua credibilidade. Se usar algum sazonal, marque um lembrete para remover depois.
Edição semanal de recursos. Toda alteração faz a campanha retornar à fase de testes. Deixe acumular dados.
Quando não tem por onde começar
Cada campo permite Gerar com IA ✨. Use para criar um rascunho e ajuste depois. A IA não conhece seus prazos de entrega, sua garantia nem as dúvidas dos clientes no carrinho. Esses são os diferenciais de um anúncio comum para um anúncio vencedor.
ℹ️ Dê de duas a quatro semanas para uma campanha com novos recursos. O Performance Max precisa coletar dados antes de encontrar as combinações campeãs, então não avalie os recursos após dois dias.