Crédito:
O crédito é um montante pré-pago que carrega na Tanganica e que é utilizado para cobrir os custos publicitários. É utilizado continuamente para dois fins: para a exibição efetiva de anúncios (cliques e impressões) e para a comissão sobre os pedidos gerados pelas campanhas. A comissão é calculada com base no valor do pedido sem IVA e sem custos de envio.
Feed de produtos XML:
Um feed é um ficheiro que contém uma lista de todos os seus produtos — os seus nomes, preços, fotos, disponibilidade e outras informações. A Tanganica carrega-o diariamente e utiliza-o para criar os seus anúncios.
Código de rastreamento:
O código de rastreamento é um script colocado no seu website que monitoriza o comportamento dos clientes e envia dados de volta para as campanhas. Permite à Tanganica saber quais os anúncios que conduziram a um pedido.
Data Layer (camada de dados):
A camada de dados transmite informações precisas sobre os pedidos ao código de rastreamento — como o valor do pedido, o número de produtos ou a moeda. Uma configuração correta do data layer é necessária para uma medição precisa dos resultados das campanhas.
Conversão:
Uma conversão é um pedido concluído que o sistema atribuiu a uma campanha específica. Serve como o principal indicador de desempenho para os anúncios.
Janela de atribuição:
A janela de atribuição determina durante quanto tempo após clicar num anúncio um pedido ainda pode ser atribuído a uma campanha. A Tanganica utiliza uma janela de atribuição de 30 dias com um modelo de último clique — se um cliente clicar num anúncio hoje e efetuar uma compra dentro de 30 dias, esse pedido é atribuído à campanha. Isto aplica-se mesmo após a desativação da campanha.
Fase de aprendizagem:
Após o lançamento de uma campanha, o algoritmo passa por uma fase de aprendizagem — recolhe dados sobre para quem os anúncios estão a gerar resultados. Esta fase dura até 30 dias. Durante este período, não é recomendável desativar a campanha ou fazer alterações significativas nas definições, pois isso reiniciaria a fase de aprendizagem.
COS (Cost of Sales):
O COS é um indicador chave da eficiência publicitária. Expressa que percentagem da receita é constituída pelos custos publicitários. Quanto mais baixo for o COS, mais eficiente é a campanha.
Exemplo: Um COS de 10% significa que para cada 1.000 € de receita, 100 € são destinados aos custos publicitários.
Como ponto de partida para definir o seu COS alvo, recomendamos basear-se na margem média dos seus produtos — a margem deve ser sempre superior ao COS para que as campanhas sejam rentáveis.
CSS (Comparison Shopping Service):
A Tanganica é um parceiro CSS certificado do Google. Como resultado, os seus anúncios de produtos são exibidos no serviço de comparação de compras do Google em condições mais favoráveis do que os anúncios geridos diretamente através do Google Ads, o que pode levar a um custo por clique mais baixo.
Se já tem as suas próprias campanhas Google Ads, ambas podem ser executadas em paralelo. As campanhas não se canibalizam mutuamente nem aumentam o custo por clique.