Faza uczenia się to początek działania kampanii, kiedy Platforma reklamowa zbiera dane, by dowiedzieć się, jak Twoje reklamy wypadają.
W tym czasie System testuje różne kombinacje kreacji reklamowych, grup odbiorców, miejsc wyświetlania i strategii stawek, aby znaleźć najbardziej skuteczne ustawienia.
W konsekwencji skuteczność kampanii może chwilowo się zmieniać: koszt Kliknięcia lub Konwersji bywa wtedy wyższy, dopóki nie uzbiera się wystarczająco dużo danych.
Jak długo to trwa?
Czas trwania fazy uczenia się nie zależy od kalendarza, ale głównie od Liczby zamówień (konwersji), które Kampania zbiera. Oto, co podają same platformy:
Google: strategia ustalania stawek potrzebuje ok. 50 konwersji lub 3 cykli konwersji, żeby się ustabilizować. Cykl konwersji to czas od kliknięcia reklamy do zakupu. Jeśli masz już dane z wcześniejszych Kampanii, proces może przyspieszyć.
Meta: zestaw reklam wychodzi zwykle z fazy uczenia się po ok. 50 wynikach w ciągu tygodnia od ostatniej dużej zmiany.
Microsoft (Bing): Kampania Performance Max stabilizuje się zazwyczaj po 2–3 cyklach konwersji, w zależności od liczby konwersji i sezonowości.
Sklep z większą liczbą zamówień szybciej przechodzi przez fazę uczenia się, a ten z mniejszą – wolniej. Nie da się więc podać jednej, z góry znanej daty końca tego etapu. Algorytmy uczą się dalej także po zakończeniu tej fazy.
Co wydłuża lub resetuje fazę uczenia się
Nowa kampania lub ponowne jej uruchomienie po dłuższej przerwie.
Znacząca zmiana celu, np. docelowego COS.
Znacząca zmiana asortymentu w Kampanii, np. dodanie lub usunięcie większej części produktów.
Na Meta także każda zmiana kreacji lub targetowania, albo dodanie nowej Reklamy.
Za mało zmierzonych zamówień, np. przy niskim ruchu lub gdy Pomiar konwersji na stronie nie działa.
Co robić w trakcie fazy uczenia się
Pozwól kampaniom działać i unikaj częstych większych zmian. Każda większa zmiana może zresetować fazę uczenia się.
Oceniaj wyniki w dłuższym okresie, a nie tylko w pierwszych dniach. Krótki czas i niewielka ilość danych zaburzają prawdziwy obraz.
Spodziewaj się wahań. Podczas uczenia się koszt Zamówienia zwykle jest wyższy, a skuteczność mniej stabilna. To naturalne na tym etapie.
Podsumowanie
Faza uczenia się to normalny i niezbędny etap Optymalizacji kampanii.
To pozwala algorytmowi platformy Analizować dane, dostosowywać skuteczność i dostarczać lepsze wyniki w dłuższej perspektywie. Po zakończeniu tej fazy możesz spodziewać się bardziej stabilnych i przewidywalnych rezultatów.