Faza uczenia się to początek działania kampanii, gdy Platforma reklamowa zbiera dane, by lepiej poznać skuteczność Twoich reklam.
Na tym etapie System sprawdza różne warianty kreacji reklamowych, grup odbiorców, miejsc docelowych i strategii stawek, żeby znaleźć najbardziej efektywne ustawienia.
W tym czasie Skuteczność kampanii może być niestabilna: koszt Kliknięcia lub Konwersji bywa wyższy, dopóki nie uzbiera się odpowiednia ilość danych.
Jak długo trwa?
Czas trwania fazy uczenia się zależy głównie od Liczby zamówień (konwersji) w Kampanii, nie od kalendarza. Oto wytyczne samych Platform reklamowych:
Google: strategia ustalania stawek potrzebuje do Około 50 konwersji lub 3 cykli konwersji na dostrojenie. Cykl konwersji to okres od Kliknięcia reklamy do zakupu. Jeśli Kampania posiada dane historyczne, proces może przebiegać szybciej.
Meta: zestaw reklam zwykle kończy fazę uczenia się po ok. 50 wynikach w ciągu tygodnia od ostatniej ważnej zmiany.
Microsoft (Bing): Kampania Performance Max stabilizuje się zazwyczaj po 2–4 tygodniach lub 2–3 cyklach konwersji, zależnie od liczby Konwersji i sezonowości.
Sklepy internetowe z większą liczbą zamówień przechodzą przez fazę uczenia się szybciej, te z mniejszą — wolniej. Dlatego nie da się podać konkretnej daty końca tej fazy. Algorytmy uczą się także po jej zakończeniu.
Co wydłuża lub restartuje uczenie się
Nowa kampania lub ponowne uruchomienie Kampanii po dłuższym wyłączeniu.
Znaczna zmiana celu, na przykład celu COS.
Duża zmiana asortymentu produktów w Kampanii, np. dodanie lub usunięcie sporej części produktów.
Na platformie Meta — także zmiana kreacji, grupy odbiorców lub dodanie nowej Reklamy.
Zbyt mało zmierzonych zamówień, np. przy niskim Ruchu na stronie albo gdy nie działa Pomiar konwersji.
Jak postępować podczas fazy uczenia się
Pozwól kampaniom działać i unikaj częstych większych zmian. Każda taka modyfikacja może ponownie uruchomić fazę uczenia się.
Analizuj wyniki w dłuższym okresie, nie po pierwszych kilku dniach. Krótki czas i mała ilość danych mogą przekłamywać obraz Skuteczności kampanii.
Spodziewaj się wahań. Na tym etapie koszt Zamówienia może być wyższy, a wyniki mniej stabilne — to naturalne.
Podsumowanie
Faza uczenia się to standardowy i potrzebny etap Optymalizacji kampanii.
Pozwala algorytmom Platformy reklamowej analizować dane, poprawiać skuteczność kampanii i osiągać lepsze wyniki z czasem. Po tej fazie możesz spodziewać się bardziej przewidywalnych i stabilnych rezultatów.