Czym jest feed produktowy

Feed produktowy to plik (najczęściej XML) z listą wszystkich Twoich produktów i ich szczegółami: tytuł, opis, cena, dostępność, obrazy i inne dane. Tanganica używa feedu do tworzenia i ciągłej optymalizacji Twoich kampanii reklamowych. W większości przypadków feed wygenerujesz bezpośrednio w panelu administracyjnym swojego sklepu internetowego, w formacie Google Shopping. Jeśli jeszcze go nie masz, zobacz Nie mam XML feedu – co zrobić?

Gdzie zarządzać feedem

Podczas rejestracji wklejasz link do feedu w przewodniku konfiguracji, w kroku Przesyłanie produktów (pole Wpisz swój URL XML feedu). Do aplikacji trafiasz po zakończeniu przewodnika (po pierwszym doładowaniu kredytu reklamowego), a później zawsze możesz edytować lub wymienić feed w Ustawieniach. Tanganica ładuje feed raz dziennie, w nocy, więc wszystkie zmiany w feedzie pojawiają się w reklamach najpóźniej kolejnego dnia.

Dlaczego jakość feedu jest ważna

Tanganica buduje Twoje reklamy w Google, Bing i Meta w oparciu o feed produktowy. Wszystko, co jest w feedzie, widzą kupujący w reklamie: tytuł, cena, dostępność i obrazy. Platformy reklamowe analizują kompletność i jakość danych, aby decydować, jak często i komu wyświetlić produkt. Produkty z brakami lub błędami w danych pojawiają się rzadziej albo są odrzucane przez platformę.

Wymagane szczegóły

Atrybut	Co zawiera	Na co uważać
`id`	unikalny kod produktu lub wariantu	zachowaj ten sam kod między aktualizacjami feedu
`title`	tytuł produktu	max. 150 znaków, szczegóły niżej
`description`	opis produktu	max. 5 000 znaków, szczegóły niżej
`link`	link do strony produktu	musi prowadzić do Twojego sklepu internetowego
`image_link`	link do głównego obrazu	szczegóły niżej
`availability`	in stock / out of stock / preorder	musi odpowiadać dostępności produktu na Twojej stronie
`price`	cena z VAT i walutą, np. `29.90 EUR`	cena musi być zgodna ze stroną i z koszykiem
`brand`	marka	wymagana dla wszystkich nowych produktów (poza filmami, książkami i muzyką)
`gtin`	kod kreskowy (EAN)	podaj, jeśli produkt go posiada
`condition`	new / refurbished / used	wymagane tylko dla produktów odnowionych i używanych

Identyfikatory produktów: GTIN, MPN i identifier_exists

Jeśli produkt posiada kod producenta (EAN/GTIN), wpisz go. Platformy reklamowe używają go do dokładnego dopasowania produktu do zapytań klientów.
Jeśli produkt nie ma GTIN, ale ma markę i numer części producenta (MPN), podaj oba atrybuty: markę i MPN. To także poprawny identyfikator.
Używaj identifier_exists = no wyłącznie dla produktów bez GTIN i bez marki z MPN (np. rękodzieło, produkty vintage). Nie stosuj tego, jeśli kod istnieje, ale nie jest wpisany w feedzie.
Podawaj wyłącznie prawidłowe GTIN-y. Wymyślone lub zapożyczone kody powodują odrzucenie produktu.

Tytuł produktu

Tytuł to najważniejszy szczegół w feedzie – decyduje o tym, na jakie wyszukania Twój produkt się pojawi.

Najważniejsze informacje daj na początku. Klienci często widzą tylko pierwsze 70 znaków.
Opisz, czym jest produkt: typ produktu, kluczowe cechy (kolor, rozmiar, pojemność, materiał) oraz markę, jeśli wyróżnia produkt.
Kolejność zależy od branży: w elektronice czy kosmetykach zacznij od marki, w modzie, meblach czy karmie – od typu produktu.

Branża	Przykładowy tytuł
Elektronika	Apple iPhone 15 Pro 256 GB Natural Titanium
Kosmetyki	L'Oréal Paris Elseve Total Repair 5 szampon 400 ml
Moda	Damska zimowa kurtka z kapturem, czarna, rozmiar M – Calvin Klein
Meble	Szafa dąb sonoma z drzwiami przesuwnymi 240 × 134 cm – Kondela
Karma dla zwierząt	Sucha karma dla psa łosoś i ryż 12 kg – Acana

Unikaj: WIELKICH LITER, symboli (★, !!!), cen i tekstów promocyjnych w tytule („Wyprzedaż”, „Darmowa dostawa”). Google traktuje je jako oznakę spamu, a ceny i promocje pobiera z innych pól w feedzie.

Opis produktu

Zalecana długość: co najmniej 100 znaków, najlepiej 300–1 500 znaków.
Pierwsze zdanie powinno przekazać główną korzyść produktu. Potem podaj specyfikację (wymiary, materiał, kompatybilność), zastosowania i gwarancję.
Pisz w czystym tekście, bez HTML, odnośników czy haseł reklamowych.

Obrazy

Rozmiar: minimum 500 × 500 px (wymóg dla wszystkich produktów od 31 stycznia 2027; mniejsze mogą zostać odrzucone). Najlepszy efekt dadzą obrazy 1500 × 1500 px lub większe.
Główny obraz: cały produkt na białym lub przezroczystym tle, bez znaków wodnych, tekstów, cen, przycisków czy ramek. Logo tylko jeśli jest faktycznie na produkcie.
Dodatkowe obrazy (additional_image_link): możesz dodać do 10 zdjęć, np. inne ujęcia, detale, produkt w użyciu.
Meta pobiera obrazy z feedu. Dobre zdjęcia w feedzie to lepsze reklamy na Facebooku i Instagramie.

Ceny, dostępność i promocje

Cena i dostępność w feedzie muszą być identyczne jak na stronie oraz w koszyku. Rozbieżności powodują odrzucenie produktu przez platformę reklamową.
Produkty wyprzedane oznacz jako out_of_stock, nigdy nie zostawiaj jako in_stock.
Cenę promocyjną podaj w sale_price (jeśli chcesz, określ też okres promocji w sale_price_effective_date), a cenę regularną w price.

Warianty (odzież, obuwie i nie tylko)

Każdy wariant – np. zestawienie koloru i rozmiaru – powinien być osobnym produktem w feedzie. Warianty tego samego produktu mają ten sam item_group_id.
Dla odzieży i obuwia wypełnij color, size, gender oraz age_group.
Warianty muszą już istnieć w eksporcie sklepu internetowego. Narzędzia do feedu mogą je edytować, ale nie tworzyć od podstaw.

Inne przydatne informacje

google_product_category i product_type pomagają poprawnie sklasyfikować produkt.
shipping, jeśli koszt dostawy różni się dla niektórych produktów.
video_link – podaj link do filmu o produkcie na YouTube (nowość 2026).

Jak sprawdzić, co poprawić

W aplikacji, w sekcji Produkty, zobaczysz, ile produktów zatwierdzono, zabroniono, odrzucono lub czeka na akceptację. Przy odrzuconym produkcie kliknij w czerwoną ikonę – zobaczysz powód oraz naszą rekomendację, co poprawić. Zobacz więcej w Odrzucone produkty.

Po poprawkach zmiany pobierze kolejne ładowanie feedu, najpóźniej następnego dnia.

Kto edytuje feed

Feed generuje Twój sklep internetowy (eksport z panelu administracyjnego) lub narzędzie do zarządzania feedem. Zmiany wprowadzaj w źródle – Tanganica tylko ładuje feed. Do masowych edycji możesz użyć narzędzi, np. Mergado.

Artykuły powiązane

Feed produktowy – co to jest i jak wygląda dobry feed