Czym jest feed produktowy

Feed produktowy to plik (najczęściej XML) z listą wszystkich Twoich produktów i ich danych: tytuł, opis, cena, dostępność, zdjęcia i inne szczegóły. Tanganica wykorzystuje feed produktowy do tworzenia i ciągłej optymalizacji Twoich kampanii reklamowych. W większości przypadków feed produktowy wygenerujesz bezpośrednio w panelu administracyjnym swojego sklepu internetowego w formacie Google Shopping. Jeśli jeszcze nie masz feedu, sprawdź Nie mam XML feedu – co zrobić?

Gdzie zarządzać feedem

Feed produktowy możesz dodać, edytować lub zastąpić w dowolnym momencie w Ustawieniach. Tanganica ładuje feed produktowy raz dziennie, w nocy, więc zmiany w feedzie zobaczysz w reklamach najpóźniej następnego dnia.

Dlaczego jakość feedu produktowego ma znaczenie

Tanganica buduje Twoje reklamy w Google, Bing i Meta właśnie na podstawie feedu produktowego. To, co znajduje się w feedzie produktowym, widzą kupujący w reklamie: tytuł, cena, dostępność i zdjęcia. Platformy reklamowe również używają kompletności i jakości Twoich danych, aby decydować, jak często i komu pokazują produkt. Produkty z brakującymi lub nieprawidłowymi danymi są wyświetlane rzadziej lub zostają odrzucone przez platformę.

Wymagane dane

Atrybut	Zawartość	Na co uważać
`id`	unikalny kod produktu lub wariantu	nie zmieniaj kodu przy aktualizacjach feedu produktowego
`title`	tytuł produktu	max. 150 znaków, szczegóły poniżej
`description`	opis produktu	max. 5 000 znaków, szczegóły poniżej
`link`	link do strony produktu	musi prowadzić do Twojego sklepu internetowego
`image_link`	link do głównego zdjęcia	szczegóły poniżej
`availability`	dostępny / niedostępny / przedsprzedaż	musi odpowiadać temu, co masz na stronie internetowej
`price`	cena z VAT i walutą, np. `29.90 EUR`	musi być zgodna ze stroną i koszykiem
`brand`	marka	wymagane dla wszystkich nowych produktów (oprócz filmów, książek i muzyki)
`gtin`	kod kreskowy (EAN)	podaj, jeśli produkt posiada
`condition`	nowy / odnowiony / używany	wypełnij tylko dla produktów odnowionych oraz używanych

Identyfikatory produktów: GTIN, MPN i identifier_exists

Jeśli produkt posiada kod producenta (EAN/GTIN), podaj go. Platformy reklamowe wykorzystują go do precyzyjnego dopasowania produktu do zapytań klientów.
Jeśli produkt nie ma GTIN, a ma markę i numer katalogowy producenta (MPN), wpisz obie te dane. Również taka kombinacja jest ważnym identyfikatorem.
Użyj identifier_exists = no tylko jeśli produkt nie ma ani GTIN, ani kombinacji marka i MPN (np. produkty rękodzielnicze lub vintage). Nie zaznaczaj "no", jeśli kod istnieje, tylko nie został jeszcze wpisany do feedu produktowego.
Podawaj wyłącznie prawidłowe kody GTIN. Zmyślone lub zapożyczone kody powodują odrzucenie produktu.

Tytuł produktu

Tytuł jest najważniejszym elementem feedu produktowego – od niego zależy, na jakie wyszukiwania pojawi się produkt.

Najważniejsze informacje umieść jako pierwsze. Klienci zwykle widzą tylko około 70 pierwszych znaków.
Opisz, czym jest produkt: typ produktu, kluczowe atrybuty (kolor, rozmiar, pojemność, materiał) oraz markę, jeśli ją wyróżnia.
Kolejność zależy od asortymentu: w elektronice lub kosmetykach, gdzie wyszukuje się po marce, zacznij od marki. W modzie, meblach lub karmie dla zwierząt – od typu produktu.

Kategoria	Przykładowy tytuł
Elektronika	Apple iPhone 15 Pro 256 GB Natural Titanium
Kosmetyki	L'Oréal Paris Elseve Total Repair 5 szampon 400 ml
Moda	Damska kurtka zimowa z kapturem, czarna, rozmiar M – Calvin Klein
Meble	Szafa przesuwna dąb sonoma 240 × 134 cm – Kondela
Karma dla zwierząt	Sucha karma dla psa z łososiem i ryżem 12 kg – Acana

Unikaj: PISANIA WIELKIMI LITERAMI, symboli (★, !!!), cen i tekstów promocyjnych w tytule („Wyprzedaż”, „Darmowa dostawa”). Google traktuje je jako cechy spamu, a ceny i promocje pobierze z osobnych pól feedu produktowego.

Opis produktu

Zalecana długość: minimum 100 znaków, najlepiej 300–1500 znaków.
Pierwsze zdanie powinno zawierać główną korzyść produktu. Następnie dodaj specyfikacje (wymiary, materiał, kompatybilność), zastosowania i gwarancję.
Pisz jasno i bez HTML, linków i fraz promocyjnych.

Zdjęcia

Wielkość: minimum 500 × 500 px (wymagane dla wszystkich produktów od 31 stycznia 2027; za małe zdjęcia mogą zostać odrzucone). Dla najlepszych efektów polecamy 1500 × 1500 px lub więcej.
Zdjęcie główne: cały produkt na białym lub przezroczystym tle, bez znaków wodnych, napisów, cen, CTA i ramek. Logo tylko, jeśli znajduje się fizycznie na produkcie.
Zdjęcia dodatkowe (additional_image_link): możesz dodać do 10 kolejnych zdjęć, np. inne ujęcie, detal, produkt w użyciu.
Meta pobiera zdjęcia z feedu produktowego. Dobre zdjęcia w feedzie oznaczają skuteczniejsze reklamy na Facebooku i Instagramie.

Ceny, dostępność i promocje

Cena i dostępność w feedzie produktowym muszą być zgodne z tym, co widzą klienci na stronie i w koszyku. Jeśli się różnią, platforma reklamowa może odrzucić produkt.
Wyprzedane produkty oznacz out_of_stock, nie zostawiaj ich jako in_stock.
Cenę promocyjną wpisz w sale_price (opcjonalnie z okresem w sale_price_effective_date), a standardową zachowaj w price.

Warianty (odzież, obuwie i inne)

Każdy wariant, np. połączenie koloru i rozmiaru, powinien być osobną pozycją w feedzie produktowym. Wszystkie warianty tego samego produktu połącz wspólnym item_group_id.
Dla odzieży i obuwia uzupełnij także color, size, gender i age_group.
Warianty muszą istnieć już w eksporcie ze sklepu internetowego. Narzędzia do obróbki feedu pozwalają edytować, ale nie utworzą ich od zera.

Inne przydatne dane

google_product_category i product_type pomagają poprawnie sklasyfikować produkt.
shipping, jeśli koszt wysyłki jest inny dla niektórych produktów.
video_link z linkiem do filmu o produkcie na YouTube (nowość od 2026 roku).

Jak sprawdzić, co poprawić

W aplikacji, w sekcji Produkty zobaczysz, ile produktów zostało zatwierdzonych, zakazanych, odrzuconych lub czeka na zatwierdzenie. Przy odrzuconym produkcie kliknij czerwony krzyżyk — otrzymasz powód i naszą podpowiedź jak poprawić. Więcej w Produkty odrzucone.

Po poprawkach zmiany zostaną pobrane przy kolejnym ładowaniu feedu produktowego, najpóźniej następnego dnia.

Kto edytuje feed produktowy

Feed produktowy jest tworzony przez Twój sklep internetowy (eksport z panelu administracyjnego) lub przez narzędzie do zarządzania feedem produktowym. Wszelkie zmiany wprowadzaj w źródle, bo Tanganica jedynie ładuje feed produktowy. Do masowych edycji możesz użyć narzędzi do zarządzania feedem, np. Mergado.

Potrzebujesz pomocy z feedem produktowym? Skontaktuj się przez wsparcie.

Artykuły powiązane

Feed produktowy: co to jest i jak wygląda dobry feed