Welke doel-COS stel je in?
De juiste doel-COS hangt af van verschillende factoren, vooral van:
Campagnedoelen – bijvoorbeeld omzetgroei, winstgevendheid of het werven van nieuwe klanten.
Gemiddelde productmarge – een hogere marge biedt ruimte voor een hogere COS, een lagere marge vereist een lagere COS voor de campagne om winstgevend te blijven.
Elke webshop heeft andere behoeften, dus het is belangrijk om de COS in te stellen die past bij jouw specifieke zakelijke doelen en financiële parameters.
Hoe bereken je je COS
Je belangrijkste richtlijn is je marge. Je doel-COS plus onze vergoeding mag niet hoger zijn dan je echte marge. Als ze precies optellen tot je marge, verdienen de advertenties precies hun kosten terug — niets meer en niets minder. Zo werk je het uit:
Bereken je echte marge. Trek van de verkoopprijs de inkoopprijs, verzending, verpakking, betalingskosten en retouren af. Niet de papieren marge, maar wat er daadwerkelijk overblijft per bestelling.
Trek de winst die je wilt behouden eraf. Bijvoorbeeld: je echte marge is 40% en je wilt 15% behouden → dat laat 25% over voor advertenties plus onze vergoeding.
Trek onze vergoeding eraf. Van de resterende 25% trek je onze 5% vergoeding af → stel je doel-COS in op 20%.
Stem het af op je doel. Wil je omzetgroei en kun je investeren? Zet de COS dan dichter bij marge min onze vergoeding. Wil je direct winst? Houd de COS dan ruim daaronder.
Houd rekening met herhaalaankopen. Als je klanten herhaaldelijk kopen, kun je bij de eerste aankoop een hogere COS toestaan — het betaalt zich terug bij latere bestellingen.
⚠️ Je doel-COS is exclusief onze vergoeding. De waarde die je in de app instelt is alleen voor advertentie-uitgaven — onze vergoeding is daar geen onderdeel van. Wil je dat je totale kosten inclusief onze vergoeding bijvoorbeeld 20% zijn, dan moet je je doel-COS lager instellen — met 5% vergoeding betekent dat 15%.
💡 Pas het in kleine stappen aan. Verplaats de COS met 1–2% en geef de campagne minstens 14 dagen om te stabiliseren voordat je het resultaat beoordeelt. Een plotselinge verlaging stopt de campagne en maakt de data lastig te interpreteren.
📧 Je stelt je doel-COS altijd zelf in in de app, zodat je controle houdt over je kosten. Wij passen deze niet voor je aan, maar we adviseren je graag: twijfel je over de juiste waarde? We helpen je graag verder op verzoek.