Å lansere din første annonse kan virke komplisert. Denne guiden tar deg gjennom de fem viktigste områdene du må ha på plass før du går live med din første Tanganica-kampanje: last opp produktene dine, sett opp målekoden, velg riktig kampanjeformat, sett budsjettet ditt og sjekk nettbutikkens tekniske tilstand. Hvert av disse områdene påvirker direkte hvor bra annonsene dine presterer.

For at Tanganica skal vite hva som skal annonseres, må den ha tilgang til produktene dine. Dette gjør du ved å legge inn en lenke til din XML-produktfeed – en digital katalog for nettbutikken din som Tanganica laster inn daglig og bruker for å bygge annonsene dine.

En XML-produktfeed er en fil som inneholder en liste over alle produktene dine med detaljer – navn, pris, bilder, tilgjengelighet og mer. Du legger den inn i Tanganica som en URL der feeden er tilgjengelig. Vi krever at den er i Google Shopping XML-format, som de fleste e-handelsplattformer kan generere automatisk. Jo mer nøyaktige og komplette dataene i feeden er, desto bedre vet systemet hvem det skal vise produktene dine til, og når. En svak produktfeed reduserer direkte kampanjeresultat – selv om alt annet er riktig satt opp.

Målekoden er en liten snutt du plasserer på nettsiden din som sporer kundeadferd og sender denne dataen tilbake til kampanjene. Med målekode ser systemet hvilke klikk som førte til en ordre, hvem som la et produkt i handlekurv, og på hvilke enheter kundene handler. Uten korrekt oppsett av sporing kan vi ikke lansere kampanjer.

Performance Max er en kampanjetype som dekker flere annonseplasseringer samtidig – inkludert Google Shopping og søk. I stedet for å styre hvert format separat, tester algoritmen hvor og til hvem produktene dine skal vises, og fokuserer gradvis på det som gir resultater. For første kampanje er dette det perfekte valget.

Performance Max setter sammen annonser automatisk av elementene du laster opp. Systemet tester kontinuerlig ulike kombinasjoner og avgjør hva som fungerer best for kundene dine. Derfor er det viktig at elementene er varierte og av høy kvalitet.

Smart Bidding trenger et visst antall konverteringer for å fullføre læringsfasen og begynne å optimalisere skikkelig. Når budsjettet fordeles på flere kampanjer, oppnår ingen av dem nok data – alle forblir i læring og kampanjeresultat stagnerer.

Eksempel: Du har €200 i annonsekreditt og lanserer tre kampanjer. Hver får omtrent €65 – ikke nok til å lære ordentlig. Setter du alle €200 på én kampanje, har du en reell sjanse til å samle nok konverteringer og begynne å optimalisere. Én kampanje med tilstrekkelig annonsekreditt vil alltid prestere bedre enn tre kampanjer som mangler data.

Tanganica er en CSS-partner (Comparison Shopping Service). Det betyr at våre Google Shopping-annonser deltar i en annen auksjon enn annonser som styres direkte gjennom Google. Resultatet er at du kan betale opptil 20 % mindre for samme klikk. Dette gjelder automatisk – du trenger ikke gjøre noe ekstra.

Tanganica bruker en kredittmodell. Du velger hvor mye annonsekreditt du vil investere i annonsering. Annonsekreditt brukes gradvis på to ting: annonseutgifter (klikk og visning) og et gebyr for ordrer generert av kampanjer. Gebyret beregnes ut fra ordreverdien fanget opp av målekode – helst eksklusiv MVA og frakt, avhengig av din nettbutikks datalag-konfigurasjon.

Vi anbefaler annonsekreditt på €200 (5 000 CZK for bedriftskontoer i tsjekkiske kroner) for første måned. Da får kampanjen nok rom til å samle inn data hele måneden, og resultatene etter 30 dager blir meningsfulle og sammenlignbare. Lavere annonsekreditt betyr ikke lavere risiko – det bare gir kampanjen mindre data, og resultatene i perioden blir vanskeligere å tolke.

Eksempel: Gjennomsnittlig ordreverdi i nettbutikken din er €50. Med €80 i månedlig annonsekreditt gir kampanjen maksimalt noen få ordrer – systemet kan da ikke si om det var tilfeldig eller en trend. Med €200 har kampanjen en reell sjanse til å samle ti eller flere konverteringer det kan trekkes konklusjoner fra.

Tanganica bruker last-click-attribusjon med 30 dagers vindu. Hvis en kunde klikker på en annonse i dag og gjennomfører et kjøp innen 30 dager, tilskrives den ordren kampanjen og gebyret trekkes fra annonsekreditt. Dette gjelder også etter at kampanjen er skrudd av – annonsekreditt kan bli trukket for ordrer påvirket av tidligere annonser.

Annonser fører kunder til nettsiden din, men resultatet avgjøres av hva de finner der. Teknisk eller innholdsmessig rot på siden kan bety at selv perfekt kampanjeoppsett ikke gir ordrer. Sjekk dette før du lanserer:

Har du spørsmål? Ta kontakt med din kundeansvarlig i Tanganica.