Læringsfasen er starten på en kampanje, der annonseplattformen samler inn data for å forstå hvordan annonsene dine presterer.
I denne fasen tester systemet ulike kombinasjoner av annonseelementer, målgrupper, plasseringer og budstrategier for å finne den mest effektive oppsettet.
Som et resultat kan kampanjeresultatene svinge midlertidig: annonseutgifter per klikk eller konvertering kan være høyere til nok data er samlet inn.
Hvor lenge varer den?
Lengden på læringsfasen er ikke bestemt av kalenderen, men av antall ordre (konverteringer) kampanjen får inn. Dette sier plattformene selv:
Google: Budstrategien trenger opptil rundt 50 konverteringer eller 3 konverteringssykluser for å kalibrere. En konverteringssyklus er tiden fra et annonseklikk til kjøp. Hvis du har data fra tidligere kampanjer, kan prosessen gå raskere.
Meta: Et annonsesett er vanligvis ute av læringsfasen etter ca. 50 resultater i løpet av én uke etter siste vesentlige endring.
Microsoft (Bing): En Performance Max-kampanje blir som regel stabil etter 2 til 3 konverteringssykluser, avhengig av antall konverteringer og sesongvariasjoner.
En nettbutikk med flere ordre kommer raskere gjennom læringen, en med færre ordre går det saktere for. Derfor kan man ikke oppgi en nøyaktig sluttdato på forhånd. Algoritmene fortsetter også å lære etter at fasen er over.
Hva forlenger eller starter læring på nytt
En ny kampanje eller å slå på en kampanje igjen etter lengre pause.
En større endring av målet, for eksempel målet for COS.
En større endring av produktutvalget i kampanjen, for eksempel å legge til eller fjerne en stor del av produktene.
På Meta gjelder også endringer i annonseelement eller målretting, eller å legge til en ny annonse.
Få målte ordre, for eksempel ved lav trafikk eller hvis konverteringsmåling på nettsiden ikke fungerer.
Hva du bør gjøre i læringsfasen
La kampanjene kjøre og unngå store, hyppige endringer. Hver større endring kan starte læringen på nytt.
Vurder resultatene over lengre tid, ikke bare de første dagene. Et kort tidsrom og lite data gir et skjevt bilde av resultatene.
Forvent svingninger. Under læringsfasen er annonseutgiftene per ordre ofte høyere og kampanjeresultatene mindre stabile. Det er helt normalt.
Oppsummering
Læringsfasen er en normal og nødvendig del av kampanjeoptimalisering.
Den gir plattformens algoritme mulighet til å analysere data, justere kampanjeresultat og levere bedre resultater over tid. Når læringsfasen er ferdig, kan du forvente mer stabile og forutsigbare resultater.