Līdzekļu izmēri, skaits un ierobežojumi ir aprakstīti rakstā Kampaņu līdzekļu prasības. Šis raksts ir par ko citu: kā izvēlēties attēlus un uzrakstīt tekstus, kas palīdz kampaņai sasniegt rezultātus. Tālāk redzamie piemēri ir no skriešanas apavu veikala, taču šie principi attiecas uz jebkuru preču klāstu.
Ko Performance Max dara ar jūsu līdzekļiem
Performance Max neizmanto jūsu līdzekļus kā vienu nemainīgu reklāmu. Tā tos kombinē un testē meklēšanā, Discover, YouTube, Gmail un reklāmas tīklā, saglabājot kombinācijas, kas nodrošina reklāmguvumus.
No tā izriet divi noteikumi, kas nosaka visu pārējo:
Katram līdzeklim ir jābūt saprotamam pašam par sevi. Jūs nekad nezināt, kurš virsraksts tiks parādīts kopā ar kuru attēlu. Divi atsevišķi virsraksti — “Bezmaksas piegāde” un “pasūtījumiem virs 60 €” — nedarbojas, jo tie var arī nekad netikt parādīti kopā.
Daudzveidība ir svarīgāka par pilnību. Pieci virsraksti, no kuriem katrs pauž citu vēstījumu, sniedz sistēmai vairāk iespēju nekā viens rūpīgi izstrādāts virsraksts. Pieci virsraksti par vienu un to pašu tēmu sistēmai ir tikai viena iespēja.
Īsie virsraksti — līdz 30 rakstzīmēm
Sadaliet virsrakstus pa lomām un aizpildiet katru lomu vienu reizi. Parasti šīs lomas ir: ko jūs pārdodat, cena vai piedāvājums, piegāde, garantija, zīmoli un serviss.
Komplekts, kas darbojas
Skriešanas apavi no 52 €21 rakstzīme, klāsts un cenu līmenisPiegāde 24 stundu laikā24 rakstzīmes, piegādeBezmaksas izmēra maiņa18 rakstzīmes, novērš pircēju galvenās bažas4000 pāru noliktavā20 rakstzīmes, klāsts skaitļa formāNike, Adidas, Asics19 rakstzīmes, zīmoli, ko cilvēki meklēMēs palīdzēsim izvēlēties18 rakstzīmes, serviss
Komplekts, kas nedarbojas
Kvalitatīvi skriešanas apavi Kvalitatīvi skriešanas apavi Labākie skriešanas apavi Kvalitāte un uzticamība
Četri virsraksti ar vienu un to pašu vēstījumu, bet bez konkrētas informācijas. Sistēmai nav nekā, ko testēt.
Labākie skriešanas apavi tirgū par lieliskām cenām
52 rakstzīmes — teksts tiks saīsināts. Turklāt tas var tikt nogriezts tieši tajā vietā, kur sākas galvenā doma.
Neiekļaujiet produkta nosaukumu virsrakstā. Sistēma to pievieno no jūsu produktu plūsmas. Izmantojiet virsrakstu, lai pateiktu to, kas nav norādīts produktu plūsmā.
Esiet uzmanīgi ar cenām. Izmantojiet vārdu “no” vai cenu virsrakstā neiekļaujiet. Fiksēta cena virsrakstā kļūst maldinoša pēc pirmās cenas maiņas, taču jūs joprojām maksājat par šiem klikšķiem.
Izvairieties no lieliem burtiem un izsaukuma zīmēm. Tie neuzlabo reklāmas veiktspēju, turklāt sistēma šādus tekstus var noraidīt.
Apraksti — līdz 90 rakstzīmēm
Aprakstam ir jāsniedz iemesls noklikšķināt. Tam nevajadzētu atkārtot virsrakstu — tam jāpievieno informācija, kas cilvēkiem patiešām palīdz pieņemt lēmumu: piegāde, preču atgriešana, garantija, pieejamība un konsultācijas.
Apraksti, kas darbojas
Bezmaksas piegāde pasūtījumiem virs 60 €, izmēra maiņa 30 dienu laikā un īstu skrējēju konsultācijas.80 rakstzīmesNoliktavā vairāk nekā 4000 pāru, nosūtām 24 stundu laikā, atgriešana 30 dienu laikā.75 rakstzīmesMēs izvēlamies modeli jūsu pēdas tipam un segumam, pa kuru skrienat. Vienkārši jautājiet!76 rakstzīmes
Apraksts, kas neko nepasaka
Plašs kvalitatīvu preču klāsts par izdevīgām cenām.
Jūs neuzzināt, kas tiek pārdots, cik plašs ir klāsts un ko īsti nozīmē “izdevīga cena”. Šāds apraksts derētu jebkuram interneta veikalam pasaulē, un tieši tā ir problēma.
Attēli un logotipi
Varat augšupielādēt līdz 20 attēliem, un minimālais skaits ir 3. Katram attēlam vajadzētu pildīt citu uzdevumu. Šāds komplekts aptver visus izvietojumus:
Produkts viens pats uz gaiša, vienkārša fona, aizpildot 70–80 % kadra. Tas ir pamata līdzeklis, kas darbojas visur.
Produkts lietošanā. Skrējējs uz ceļa ar skaidri redzamiem apaviem. Cilvēciskais elements piesaista uzmanību.
Detaļa. Zole, materiāls vai šuves. Tā parāda kvalitāti, ko apraksts tikai apgalvo.
Trīs vai četri modeļi kopā. Tie uzreiz parāda jūsu klāsta plašumu.
Tematisks attēls. Taka, sezona vai konkrēta situācija. Tas reklāmai piešķir kontekstu.
Kas parasti nenodrošina labus rezultātus:
Piecu produktu kolāža ar cenu zīmēm. Mazā sīktēlā nekas nav salasāms.
Teksts attēlā, piemēram, “50 % ATLAIDE”. Tas noveco, aizņem vietu, kas paredzēta produktam, un dažos formātos tiek aizsegts.
Produkts stūrī, atstājot 70 % kadra tukšu.
Jūsu veikala vai noliktavas fotoattēls, vai vietnes ekrānuzņēmums. Klients nepērk jūsu noliktavu.
Logotips uz fotoattēla. Tam jābūt uz vienkārša fona, citādi mazos izvietojumos tas kļūst nesalasāms.
Sagatavojiet attēlus visos trīs formātos: kvadrātveida 1:1, platajā 1,91:1 un 4:5.
Mēs vienmēr iesakām augšupielādēt pēc iespējas vairāk attēlu un aprakstu. Jo vairāk materiālu ir sistēmai, jo vairāk kombināciju tā var testēt un jo lielāka iespēja atrast to, kas nodrošina ieņēmumus.
Pilns sākuma komplekts
1 kvadrātveida logotips uz vienkārša fona
5 attēli atbilstoši iepriekš minētajām lomām, vēlams vairāk, katrs 1:1, 1,91:1 un 4:5 formātā
6 īsi virsraksti, katrs par citu tēmu
3 apraksti ar konkrētiem skaitļiem
1 garais virsraksts līdz 90 rakstzīmēm
No kā izvairīties
Dublikāti. Identiski teksti un identiski attēli nav atļauti, un sistēma neļaus tos saglabāt.
Solījumi, kurus jūsu vietne nepilda. Ja reklāma sola bezmaksas piegādi, bet klients grozā redz maksu, jūs samaksājat par klikšķi un zaudējat pasūtījumu.
Sezonāli teksti, par kuriem aizmirstat. Ziemassvētku virsraksts februārī kaitē jūsu uzticamībai. Ja izmantojat sezonālu tekstu, iestatiet sev atgādinājumu to noņemt.
Iknedēļas līdzekļu labojumi. Katra izmaiņa nosūta kampaņu atpakaļ testēšanas režīmā. Ļaujiet tai savākt pietiekami daudz datu.
Ja nezināt, ar ko sākt
Katram laukam ir pieejama funkcija Ģenerēt ar AI ✨. Izmantojiet to kā pirmo melnrakstu un pēc tam rediģējiet. AI nezina jūsu piegādes termiņus, garantiju vai to, par ko klienti jautā, veicot pasūtījumu. Tieši šīs lietas atšķir viduvēju reklāmu no labas reklāmas.
ℹ️ Atvēliet kampaņai ar jauniem līdzekļiem divas līdz četras nedēļas. Performance Max ir nepieciešams laiks, lai savāktu datus un atrastu efektīvākās kombinācijas, tāpēc nevērtējiet līdzekļus pēc divām dienām.