Pereiti prie pagrindinio turinio

Skelbimo ištekliai ir skelbimo tekstai, padedantys Performance Max pasiekti rezultatų

Kaip pasirinkti vaizdus ir parašyti antraštes bei aprašymus Performance Max kampanijai, kad ji turėtų pakankamai medžiagos geriausiems deriniams rasti.

Parašė Saša Kučerová

Skelbimo išteklių matmenys, kiekiai ir apribojimai aprašyti straipsnyje Kampanijų skelbimo išteklių reikalavimai. Šiame straipsnyje kalbėsime apie ką kita: kaip pasirinkti vaizdus ir parašyti tekstus, kad kampanija iš tikrųjų pasiektų rezultatų. Toliau pateikti pavyzdžiai yra iš bėgimo batelių parduotuvės, tačiau šie principai tinka bet kokiam asortimentui.

Kaip Performance Max naudoja jūsų skelbimo išteklius

Performance Max nenaudoja jūsų skelbimo išteklių kaip vieno nekintamo skelbimo. Ji juos tarpusavyje derina ir išbando paieškoje, „Discover“, „YouTube“, „Gmail“ bei Vaizdinės reklamos tinkle, o geriausiai veikiančius derinius naudoja dažniau.

Iš to išplaukia dvi taisyklės, nuo kurių priklauso visa kita:

  • Kiekvienas skelbimo išteklius turi būti suprantamas atskirai. Niekada nežinote, kuri antraštė bus parodyta su kuriuo vaizdu. Dvi atskiros antraštės – „Nemokamas pristatymas“ ir „Užsakymams nuo 60 €“ – neveiks, nes gali būti, kad jos niekada nebus parodytos kartu.

  • Įvairovė svarbiau už tobulumą. Penkios antraštės, kurių kiekviena perteikia skirtingą mintį, suteikia sistemai daugiau galimybių nei viena nugludinta antraštė. Penkios antraštės apie tą patį iš esmės laikomos viena.

Trumpos antraštės, iki 30 simbolių

Suskirstykite antraštes pagal paskirtį ir kiekvienai paskirčiai sukurkite po vieną. Paprastai verta apibūdinti, ką parduodate, kainą ar pasiūlymą, pristatymą, garantiją, prekių ženklus ir paslaugas.

Veikiantis rinkinys

  • Bėgimo bateliai nuo 52 € 24 simboliai, asortimentas ir kainų lygis

  • Pristatymas per 24 val. 23 simboliai, pristatymas

  • Nemokamas dydžio keitimas 27 simboliai, pašalina pagrindinę abejonę

  • Turime 4 000 porų 19 simbolių, asortimento dydis išreikštas skaičiumi

  • Nike, Adidas, Asics 19 simbolių, prekių ženklai, kurių žmonės ieško

  • Padėsime išsirinkti 20 simbolių, paslauga

Neveikiantis rinkinys

Kokybiški bėgimo bateliai Kokybiški bėgimo bateliai Geriausi bėgimo bateliai Kokybė ir patikimumas

Keturios antraštės, viena žinutė, jokios papildomos informacijos. Sistema neturi ko išbandyti.

Geriausi bėgimo bateliai rinkoje už puikią kainą

52 simboliai, todėl tekstas bus sutrumpintas. Be to, jis gali būti sutrumpintas būtent ten, kur pateikta pagrindinė mintis.

  • Nerašykite produkto pavadinimo antraštėje. Sistema jį paima iš jūsų produktų duomenų srauto. Antraštė skirta tam, ko produktų duomenų sraute nėra.

  • Kainas nurodykite atsargiai. Naudokite žodį „nuo“ arba kainos visai nenurodykite. Fiksuota kaina antraštėje tampa klaidinanti vos pasikeitus kainai, o už tokius paspaudimus mokate jūs.

  • Venkite didžiųjų raidžių ir šauktukų. Jie nepadeda pasiekti geresnių rezultatų, be to, sistema gali juos atmesti.

Aprašymai, iki 90 simbolių

Aprašymas suteikia žmogui priežastį paspausti skelbimą. Jis neturėtų kartoti antraštės, o turėtų papildyti ją tuo, kas iš tikrųjų padeda apsispręsti: informacija apie pristatymą, grąžinimą, garantiją, prekių prieinamumą ar patarimus.

Veikiantys aprašymai

  • Nemokamas pristatymas nuo 60 €, dydžio keitimas per 30 dienų ir tikrų bėgikų patarimai. 86 simboliai

  • Turime daugiau nei 4 000 porų, išsiunčiame per 24 val. ir priimame grąžinimus per 30 dienų. 94 simboliai

  • Parinksime modelį pagal jūsų pėdos tipą ir dangą, kuria bėgiojate. Tiesiog paklauskite. 87 simboliai

Nieko nepasakantis aprašymas

Platus kokybiškų prekių asortimentas palankiomis kainomis.

Nesužinote nei kas parduodama, nei koks yra asortimentas, nei ką reiškia palanki kaina. Šis aprašymas tiktų bet kuriai internetinei parduotuvei pasaulyje – ir būtent tai yra problema.

Vaizdai ir logotipai

Galite įkelti iki 20 vaizdų, tačiau mažiausiai reikia 3. Kiekvienas iš jų turėtų atlikti skirtingą funkciją. Šis rinkinys tinka visoms skelbimų vietoms:

  • Vienas produktas šviesiame vienspalviame fone, užimantis 70–80 % kadro. Tai pagrindinis skelbimo išteklius, tinkantis visur.

  • Naudojamas produktas. Bėgikas kelyje, kadre aiškiai matomi bateliai. Žmogus vaizde patraukia daugiau dėmesio.

  • Detalė. Padas, medžiaga ar siūlės. Ji parodo kokybę, kurią aprašymas tik žodžiais teigia esant.

  • Trys ar keturi modeliai kartu. Iš karto parodo jūsų asortimento platumą.

  • Teminis vaizdas. Takas, sezonas ar konkreti situacija suteikia skelbimui kontekstą.

Kas paprastai neveikia:

  • Penkių produktų koliažas su kainų etiketėmis. Mažoje miniatiūroje nieko neįmanoma įskaityti.

  • Tekstas vaizde, dažniausiai „50 % NUOLAIDA“. Jis greitai pasensta, užima produkto vietą, o kai kuriuose formatuose būna uždengtas.

  • Produktas kampe, o 70 % kadro palikta tuščia.

  • Jūsų parduotuvės ar sandėlio nuotrauka arba svetainės ekrano kopija. Klientas perka ne jūsų sandėlį, o produktą.

  • Logotipas ant nuotraukos. Jis turėtų būti vienspalviame fone, nes mažose skelbimų vietose tampa neaiškus.

Paruoškite visų trijų formatų vaizdus: kvadratinius 1:1, plačius 1,91:1 ir vertikalius 4:5.

Visada rekomenduojame įkelti kuo daugiau vaizdų ir aprašymų. Kuo daugiau medžiagos turi sistema, tuo daugiau derinių ji gali išbandyti ir tuo didesnė tikimybė rasti tą, kuris generuoja pajamas.

Visas pradinis rinkinys

  • 1 kvadratinis logotipas vienspalviame fone

  • 5 vaizdai pagal pirmiau nurodytas paskirtis, geriausia – daugiau; kiekvienas iš jų 1:1, 1,91:1 ir 4:5 formato

  • 6 trumpos antraštės, kurių kiekviena perteikia skirtingą mintį

  • 3 aprašymai su konkrečiais skaičiais

  • 1 ilga antraštė, iki 90 simbolių

Ko vengti

  • Pasikartojimų. Identiški tekstai ir vaizdai neleidžiami, todėl sistema neleis jų išsaugoti.

  • Pažadų, kurių jūsų svetainė neištesi. Jei skelbime žadamas nemokamas pristatymas, o klientas krepšelyje pamato mokestį, mokate už paspaudimą ir prarandate užsakymą.

  • Sezoninių tekstų, kuriuos pamirštate pašalinti. Vasario mėnesį rodomos kalėdinės antraštės kenkia jūsų patikimumui. Jei naudojate tokią antraštę, nustatykite priminimą ją pašalinti.

  • Dažnų skelbimo išteklių pakeitimų. Kiekvienas pakeitimas grąžina kampaniją į testavimo etapą. Leiskite jai rinkti duomenis.

Kai nežinote, nuo ko pradėti

Kiekviename lauke rasite parinktį Generuoti su AI ✨. Naudokite ją kaip pirmąjį juodraštį, o tada jį paredaguokite. AI nežino jūsų pristatymo terminų, garantijos sąlygų ar to, apie ką klientai klausia prieš pirkdami. Būtent šios detalės vidutinį skelbimą paverčia geru.

ℹ️ Skirkite naujus skelbimo išteklius naudojančiai kampanijai nuo dviejų iki keturių savaičių. Performance Max turi surinkti pakankamai duomenų, kad rastų veikiančius derinius, todėl nevertinkite skelbimo išteklių po dviejų dienų.

Susiję straipsniai
Ar gavote atsakymą į savo klausimą?