Išteklių matmenys, kiekiai ir ribos aprašytos straipsnyje Kampanijų išteklių reikalavimai. Šis straipsnis apie kitką: kaip pasirinkti vaizdus bei rašyti tekstus taip, kad kampanija tikrai veiktų. Žemiau pateikti pavyzdžiai – iš sportinių batelių parduotuvės, tačiau principas tinka bet kuriam asortimentui. Pavyzdžiuose esantys skaičiai ir pasiūlymai – tik iliustracijai. Savo tekstuose naudokite tik tai, ką Jūsų parduotuvė iš tiesų siūlo.
Ką Performance Max daro su jūsų ištekliais
Performance Max nenaudoja jūsų išteklių kaip vieno iš anksto nustatyto skelbimo. Ji derina juos ir testuoja derinius įvairiuose kanaluose: Search, Discover, YouTube, Gmail ir Display tinkle, ir pasilieka tuos, kurie konvertuoja.
Iš to seka dvi pagrindinės taisyklės, nuo kurių priklauso viskas kitas:
Kiekvienas išteklius turi būti savarankiškas. Niekada nežinote, kuri antraštė pasirodys su kuriuo vaizdu. „Nemokamas pristatymas“ ir „užsakymams nuo 60 €“ kaip dvi atskiros antraštės neveiks, nes jas gali rodyti atskirai.
Įvairovė svarbiau už tobulumą. Penkios antraštės, išsakomos penkiais skirtingais būdais, suteikia sistemai daugiau galimybių nei viena nugludinta antraštė. Penkios tos pačios temos antraštės yra skaičiuojamos kaip viena.
Trumpos antraštės, iki 30 ženklų
Padalinkite antraštes pagal vaidmenį ir kiekvienam parinkite po vieną. Paprastai tai: ką parduodate, kaina ar pasiūlymas, pristatymas, garantija, prekių ženklai, aptarnavimas. Pildykite tik tuos vaidmenis, kuriems turite realius faktus. Jei nesiūlote nemokamo pristatymo ar garantijos, praleiskite tą vaidmenį.
Veikiantis rinkinys
Bėgimo bateliai nuo 52 €21 ženklas, asortimentas ir kainos lygisPristatymas per 24 val.24 ženklai, pristatymasNemokamas dydžio keitimas18 ženklų, panaikina pagrindinį prieštaravimą4 000 porų sandėlyje20 ženklų, kiekybinis asortimentasNike, Adidas, Asics19 ženklų, žinomi prekių ženklaiPadedame išsirinkti18 ženklų, aptarnavimas
Rinkinys, kuris neveikia
Kokybiški bėgimo bateliai Bėgimo bateliai kokybei Geriausi bėgimo bateliai Kokybė ir patikimumas
Keturi šūkiai – viena žinutė, jokios informacijos. Sistema nieko neištestuos.
Geriausi bėgimo bateliai rinkoje už puikią kainą
52 ženklai – tekstas nukertamas: esmė pradingsta.
Nenaudokite produkto pavadinimo antraštėje. Sistema jį paima iš jūsų produktų duomenų srauto. Antraštė skirta tam, ko srautas neturi.
Atsargiai su kainomis. Rašykite „nuo“ arba nerodykite kainos. Fiksuota kaina tampa netikslu vos jai pasikeitus – o mokate už kiekvieną paspaudimą.
Venkite didžiųjų raidžių ir šauktukų. Jie nepadidina našumo, sistema gali juos atmesti.
Aprašymai iki 90 ženklų
Aprašymas turi pateikti priežastį spustelėti. Neturi kartoti antraštės – čia derėtų pridėti tai, kas iš tiesų nulemia sprendimą: pristatymas, grąžinimas, garantija, prieinamumas, patarimai.
Veikiantys aprašymai
Nemokamas pristatymas nuo 60 €, dydžio keitimas per 30 dienų ir patarimai iš patyrusių bėgikų.80 ženklųDaugiau nei 4 000 porų sandėlyje, išsiunčiame per 24 val., 30 dienų grąžinimui.75 ženklaiParenkame modelį pagal jūsų pėdos tipą ir bėgimo paviršių. Užduokite klausimą.76 ženklai
Aprašymas, kuris nieko nepasako
Platus kokybiškų prekių pasirinkimas geromis kainomis.
Neaišku, kas parduodama, koks pasirinkimas ar ką reiškia gera kaina. Toks aprašymas tiktų bet kuriai internetinei parduotuvei – ir tai problema.
Vaizdai ir logotipai
Galite įkelti iki 20 vaizdų, minimaliai – 3. Kiekvienas vaizdas turėtų atlikti kitą funkciją. Šis rinkinys apima visas pozicijas:
Pagrindinis produktas šviesiame vientisame fone, užima 70–80 % kadro. Pagrindinis skelbimo išteklius, tinkantis visur.
Produktas naudojamas. Bėgikas kelyje su matomais batais. Žmogiškas elementas patraukia dėmesį.
Detalė. Padas, medžiaga, siūlės. Parodo kokybę, kuri apie kurią tik rašoma aprašyme.
Trys ar keturi modeliai kartu. Akimirksniu parodo asortimento platumą.
Teminis kadras. Trasa, sezonas ar situacija. Skelbimui suteikia kontekstą.
Kas patikimai neveikia:
Penkiaų produktų koliažas su kainų etiketėmis. Miniatiūriniame vaizde niekas nebūna matoma aiškiai.
Tekstas vaizde, pvz. „50 % NUOLAIDA“. Sensta, užima vietą nuo produkto, kai kur gali būti uždengtas.
Produktas nuotraukos kampe, kai 70 % kadro tuščia.
Nuotrauka jūsų parduotuvės, sandėlio arba svetainės ekrano. Klientui nereikia jūsų sandėlio.
Logotipas ant nuotraukos. Logotipas priklauso šviesiame fone – priešingu atveju jo nematyti mažose vietose.
Paruoškite visas tris formas: kvadratinį 1:1, platų 1,91:1 ir 4:5.
Visuomet rekomenduojame patalpinti kuo daugiau vaizdų ir aprašymų. Kuo daugiau medžiagos turi sistema, tuo daugiau kombinacijų ji išbando ir tuo didesnė tikimybė atrasti pelningą variantą.
Pilnas pradinis rinkinys
1 kvadratinis logotipas vientisame fone
5 vaizdai pagal aprašytus vaidmenis, idealiu atveju – dar daugiau, kiekvienas iš jų visais trimis formatais: 1:1, 1,91:1, 4:5
6 trumpos antraštės, kiekviena apie skirtingą aspektą
3 aprašymai su konkrečiais skaičiais
1 ilga antraštė iki 90 ženklų
Ko vengti
Dublikatai. Identiniai tekstai ir vaizdai neleidžiami, sistema neleis jų išsaugoti.
Pažadai, kurių jūsų svetainė nesilaiko. Jei skelbimas žada nemokamą pristatymą, o klientas krepšelyje randa mokestį, mokate už paspaudimą ir prarandate užsakymą.
Sezoniniai tekstai, kuriuos pamiršote. Kalėdos antraštėje vasarį sumenkina patikimumą. Jei naudojate, susikurkite priminimą pašalinti tokį tekstą.
Savaitinis išteklių taisymas. Kiekvienas pakeitimas grąžina kampaniją į testavimą. Leiskite sistemai surinkti duomenų.
Kai neturite nuo ko pradėti
Kiekvienas laukas turi funkciją Generuoti su AI ✨. Naudokite kaip pradžią, o tada koreguokite. AI nežino jūsų pristatymo laiko, garantijos arba kas rūpi jūsų klientams krepšelyje. Būtent šios detalės išskiria gerą skelbimą nuo vidutinio.
ℹ️ Naują kampaniją su naujais ištekliais palikite dvi–keturias savaites. Performance Max reikia surinkti duomenis, kad rastų veikiančias kombinacijas, tad neskubėkite vertinti išteklių po dviejų dienų.